Google revoluciona la conexión entre YouTube y Google Ads
Google está implementando cambios significativos en la vinculación automática de los canales de YouTube con las cuentas de Google Ads. Esta medida busca simplificar la configuración y ampliar el acceso a los datos de la audiencia de YouTube, aunque plantea interrogantes sobre el control y la transparencia del proceso.
¿Qué está cambiando?
Google identificará una «conexión de alta confianza» entre un canal de YouTube y una cuenta de Google Ads, como inicios de sesión compartidos o actividad entre cuentas, para iniciar un vínculo automático. Los propietarios de canales y administradores de anuncios recibirán una notificación por correo electrónico con 30 días de anticipación, dándoles la opción de aprobar o cancelar el enlace manualmente antes de la fecha límite. De no tomar ninguna medida, Google completará el enlace automáticamente.
Beneficios para los anunciantes
- Los anuncios pueden dirigirse a espectadores en función de las interacciones con el canal.
- Las vistas orgánicas y acciones obtenidas estarán disponibles como métricas de rendimiento.
- Se podrán crear segmentos de datos basados en la participación del canal.
- Las interacciones del canal, como las suscripciones, pueden considerarse conversiones.
Restricciones a tener en cuenta
- Los anunciantes no podrán editar o eliminar videos del canal.
- Los propietarios del canal no tendrán control sobre la cuenta del anunciante.
- La exclusión voluntaria de anuncios personalizados bloqueará los informes de datos de audiencia.
- Se mantienen restricciones de VAC, excepto para la cuenta vinculada.
Importancia del cambio
Este cambio agiliza la configuración de anuncios y abre nuevas posibilidades para el marketing impulsado por YouTube. Sin embargo, también aumenta el control de Google sobre los activos de la marca, lo que puede generar preocupaciones en especialistas en marketing con exigencias de gobernanza o cumplimiento estrictas.
Conclusión
La nueva política de enlaces automáticos de Google brinda a los especialistas en marketing acceso rápido a datos valiosos de la audiencia de YouTube. Es crucial revisar detenidamente las notificaciones y evaluar si las conexiones automáticas se alinean con las políticas de privacidad y control de cada equipo.
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