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domingo, mayo 16, 2021

Habilidades para crear marketing de contenidos y ayudar al SEO

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Ya sea que haya sido un comercializador de contenido durante años o esté buscando ser contratado para su primer puesto de marketing de contenido, está de suerte. Aquí, exploremos las habilidades que necesitará perfeccionar para sobresalir como comercializador de contenido en 2021 y más allá.

Habilidades de marketing de contenidos

1. Redacción publicitaria

Lo más probable es que la gran mayoría de su función como comercializador de contenido requiera que cree contenido que convierta clientes potenciales e impulse las ventas. Para hacer esto con éxito, debe ser un buen redactor.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la redacción publicitaria con fines de marketing requiere habilidades diferentes de las que podría tener si estuviera escribiendo con fines no comerciales.

Por un lado, la redacción de textos publicitarios para una empresa requiere un compromiso constante de redactar con la voz única de una marca.

Esto puede resultar particularmente difícil si eres un comercializador de contenido independiente que crea contenido para diferentes empresas e industrias. Sin embargo, es fundamental que desarrolle la capacidad de escribir en diferentes estilos según las necesidades de una empresa.

Para un blog de ventas, por ejemplo, es posible que deba escribir oraciones cortas, concisas y directas, ya que los vendedores a menudo tienen poco tiempo y necesitan respuestas de inmediato.

Los especialistas en marketing, por otro lado, tienen una un poco más tiempo para apreciar la escritura por escribir, de modo que pueda tomarse el tiempo para usar oraciones más creativas y largas.

Además, la forma en que escribe un guión de video para una compañía de seguros varía significativamente de cómo escribe un texto social para una empresa de comercio electrónico.

Desarrollar una voz de marca, y saber cómo alterar su estilo de escritura según las necesidades comerciales y la personalidad de la audiencia, es una habilidad fundamental en el marketing de contenidos.

2. Habilidades de edición

En líneas similares a la redacción publicitaria, es vital que se convierta en un editor competente si desea tener éxito como especialista en marketing de contenido.

Una escritura buena y clara puede ser lo suficientemente poderosa como para persuadir a los prospectos indecisos a comprar. Y, por otro lado, la escritura desordenada y propensa a errores podría hacer que nuevos visitantes y prospectos abandonen su sitio por completo.

En resumen, la capacidad de editar es la diferencia entre una escritura mediocre y un contenido atractivo, atractivo y de alta conversión.

Sin presión, ¿verdad?

Aprender a crear contenido rápidamente es una habilidad fundamental de cualquier comercializador de contenido, especialmente si usted es responsable de crear contenido a través de una variedad de canales para su negocio. La edición, entonces, es un paso obligatorio para limpiar esa copia y hacer que suene lo más profesional y pulida posible.

3. Habilidades de SEO

Esta habilidad fue difícil de dominar para mí, pero es vital para asegurar que mi contenido se clasifique en línea y llegue a la audiencia adecuada cuando más lo necesita.

Como comercializador de contenido, su función no es solo crear contenido de alta calidad. También es para crear contenido que convierta a los lectores, oyentes u observadores en clientes.

Y para hacer esto, necesita una comprensión básica de SEO.

Por ejemplo, si usted es un comercializador de contenido que está a cargo de la página de YouTube de su empresa, querrá saber cómo realizar una investigación de palabras clave para discernir lo que las personas buscan en YouTube y luego escribir títulos atractivos y optimizados para SEO y descripciones de videos para atraer espectadores a esos videos.

Alternativamente, como blogger, necesitará saber cómo crear contenido optimizado para SEO, incluido el uso de texto alternativo apropiado en sus imágenes, el uso de palabras clave relevantes en los títulos de sus secciones e incorporar cuidadosamente palabras clave en todo su contenido (en lugar de palabras clave) Relleno).

En última instancia, el SEO garantiza que el contenido por el que trabajas duro para crear se sirva a las audiencias adecuadas, en el momento adecuado. Sin una base de SEO, será difícil tener éxito como vendedor de contenido.

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4. Un talento para entrevistar

Como especialista en marketing de contenido, a menudo se le asigna la tarea de crear contenido sobre temas desconocidos o complejos.

Puede resultar abrumador hacer la investigación necesaria para crear un contenido informativo y útil sobre un tema en el que, en el mejor de los casos, es un novato. Aquí es donde las entrevistas pueden ayudarlo a subir de nivel como comercializador de contenido.

Por ejemplo, cuando necesitaba escribir sobre el anuncio de rel = nofollow de Google el año pasado, sabía que me sería difícil determinar por qué le importaba a nuestra audiencia si no hablaba con un estratega de SEO. Es por eso que entrevisté a mi colega, Victor Pan, para agregar consejos de expertos y ayudar a mi audiencia a comprender el tema en un nivel más profundo.

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5. Habilidades de organización y gestión del tiempo

Una de las habilidades más importantes que puede fomentar cualquier comercializador de contenido es la habilidad de mantenerse organizado incluso en plazos ajustados.

Ser un comercializador de contenido significa publicar contenido de manera consistente y efectiva para asegurarse de llegar a las audiencias y convertirlas en clientes potenciales para su equipo de ventas todos los meses. Como tal, estar organizado y adherirse a un calendario de contenido que se alinee con los objetivos de su empresa es un aspecto crítico de su función.

Además, escribir puede resultar agotador, por lo que la gestión del tiempo es importante para evitar el agotamiento. Por ejemplo, si debe escribir cuatro publicaciones de blog por semana, será útil si puede reservar tiempo en su calendario para “Escribir tiempo” durante sus horas pico de productividad. Escribir esas cuatro publicaciones de blog la noche anterior a la fecha de entrega de las publicaciones no lo preparará para el éxito como especialista en marketing de contenido.

Considere el uso de software de gestión de proyectos para asegurarse de que su contenido permanezca organizado incluso cuando su equipo se amplía.

6. Habilidades de datos y análisis

Si no tiene las habilidades necesarias para analizar cómo se está desempeñando su contenido, entonces será difícil, si no imposible, repetir su estrategia a lo largo del tiempo y lograr nuevos niveles de crecimiento.

El rol de un comercializador de contenido incluye la capacidad de analizar las tendencias de la industria, mantenerse actualizado sobre las preferencias y el comportamiento de su audiencia, y utilizar todos los que información para tomar decisiones estratégicas y ampliar el alcance de su marca.

Cuando comencé a crear contenido para el blog de HubSpot, me oponía vehementemente a los datos. Disfruté de la creatividad de la creación de contenido y los datos parecían exactamente lo contrario de todo eso.

Sin embargo, con el tiempo me di cuenta de que no importaba lo creativo o único que fuera mi contenido si nadie lo leía.

Aquí es donde entraron en juego los datos. Me ayudó a iterar sobre los tipos de contenido que estaba escribiendo, elegir nuevos temas para abordar que sabía que le gustaban más a mi audiencia y estar a la vanguardia de las tendencias de la industria para asegurar que mi contenido se alineara con las conversiones que ocurren con los especialistas en marketing de todo el mundo.

En última instancia, los datos son vitales para garantizar que tenga una estrategia de contenido sólida y eficaz.

Estas son solo algunas de las habilidades que deberá dominar a medida que suba de nivel como especialista en marketing de contenido. En última instancia, la capacidad de permanecer flexible y averiguar las necesidades de su propio Los objetivos únicos de la empresa son fundamentales para tener éxito como comercializador de contenido a largo plazo.

 

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Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.
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