Historia de TikTok: claves, curiosidades y evolución de la red social a la que todos quieren imitar – Marketing 4 Ecommerce

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No nos equivocamos si afirmamos que TikTok, la red social de origen chino que permite grabar, editar y compartir videos cortos, seguirá pisando fuerte en los próximos meses (y años). Una aplicación enfocada fundamentalmente a las nuevas generaciones, que recuerda a otras redes sociales pasadas como Vine (la aplicación de Twitter que cerró hace unos años), pero con la particularidad de permitir a sus usuarios compartir vídeos cortos e instantáneos, agregando fondos animados, efectos de sonido y muchos otros filtros visuales.

Pero como seguramente no todos tenemos en mente qué es, cómo funciona y por qué será clave en el futuro de las redes sociales, en este artículo te vamos a hacer un breve resumen de su historia: la historia de tik tok.

Qué es TikTok, la exitosa app de origen chino

Tik Tok es una de las aplicaciones móviles con mayor número de descargas en los últimos meses. Sorprendente, ¿verdad? Pues esta es la app china que ha adoptado lo mejor de Instagram, Facebook y Twitter, para fusionar sus puntos más fuertes, y colocarse entre las aplicaciones móviles más utilizadas, en la actualidad, por jóvenes y adolescentes.

Una app donde podemos encontrar divertidos vídeos en loop, ambientados con música muy actual, y con cientos y cientos de filtros visuales para decorar los contenidos de aquellos usuarios que, ya inmersos en la mensajería instantánea, no pueden esperar ni un segundo para compartir con sus amigos. otros videos, que comenzaron con una duración de menos de un minuto, pero que a partir de 2022 pueden durar hasta diez minutos.

Entre los contenidos más habituales en TikTok se encuentran los vídeos musicales o, en ocasiones, los montajes con reproducción, pero también divertidos vídeos con filtros, duetos entre usuarios, retos y un sin fin de combinaciones más, con efecto inmediato e instantáneo. Además, cada vez es más habitual ver también marcas creando contenido para mostrar sus productos. Incluso organizaciones como Naciones Unidas utilizan la plataforma para despertar interés en temas realmente importantes, como la hambruna mundial o el calentamiento global, a través de la promoción de retos como #danceforchange.

Sin embargo, TikTok no solo se ha revelado como una poderosa red social, sino que por sus características también ha resultado ser ideal para la inspiración o el descubrimiento. Algo que está calando especialmente en las generaciones más jóvenes, que ya tienen como costumbre realizar sus consultas en esta red social, en lugar del clásico Google. De hecho, el El 40% de los jóvenes va a TikTok o Instagram cuando quieren descubrir un lugar para comeren lugar de ir al buscador de Google o Maps.

Por cierto, también tenemos nuestro propio canal de TikTok. Puedes echar un vistazo aquí… y seguirnos 😉

ByteDance, el origen de la historia de TikTok

En realidad, la historia de TikTok no es demasiado larga. debemos volver a 2016 mencionar bytedanzala empresa de tecnología china que lanzó la aplicación en su mercado nacional Qué douyin. No fue hasta un año después que se lanzó en la mayoría de los mercados fuera de China continental bajo el nombre de Tik Tok.

Ese mismo año, en 2017, TikTok adquirió Musical.ly por mil millones de dólares. Este era otro servicio de redes sociales chino también especializado en la creación de videos y retransmisiones en directo, que permitía a sus usuarios crear vídeos de entre 15 y 60 segundos, utilizando diferentes filtros, efectos y opciones de velocidad. Pero no fue hasta 2 de agosto de 2018 que el resultado de la fusión entre TikTok y Musical.ly (que mantendría el nombre de TikTok) estaba disponible y las cuentas, el contenido y los seguidores de los musers (como se llamaban a sí mismos los usuarios de Musical.ly) se transfirieron automáticamente a la nueva aplicación.

A pesar del gran éxito que rodea a TikTok en la actualidad, sus inicios sufrieron un leve intento de boicot por parte de los musers. Enojados por la noticia de que su amada plataforma iba a desaparecer para integrarse a otra, expresaron su descontento en los comentarios de la Google Play Store. Dato que a día de hoy no es más que una anécdota curiosa, viendo como la red social china ha conseguido ganarse la simpatía de los usuarios y convertirse en una de las redes del momento.

En 2018 ya se convirtió una de las aplicaciones móviles más descargadas en Estados Unidos; gracias, en parte, al empujón que le dieron conocidas celebridades. Por ejemplo, con jimmy fallon (un conocido comediante norteamericano), quien hizo una mención especial a la aplicación durante uno de sus programas.

Gracias a esta y muchas otras acciones, la aplicación creció cada vez más. A finales de 2018 ya acumulaba más de 80 millones de descargas en Estados Unidos y 800 millones en el resto del mundo. Ya estaba disponible en 75 idiomas y se vendía en más de 150 mercados alrededor del mundo. Poco tiempo después, TikTok ya contaba con más usuarios registrados que Twitter o Snapchat; así como una serie de descargas totales en todo el mundo de 1.500 millones.

Además, como era de esperar, otras redes sociales no tardaron en copiar sus exitosos formatos, con aplicaciones como Byte, Bobinas, una característica dentro de Instagram que cumple con todos los requisitos para ser considerado un clon de TikTok; o Likee, de origen singapurense.

TikTok, la app a batir en 2023

Según los últimos datos del informe Digital 2022 elaborado por Hootsuite, TikTok actualmente tiene 1 billón de usuarios activos mensuales y se posiciona como quinta red social más utilizada en el mundo.

Es fácil saber que la aplicación ha causado una profunda impresión entre los jóvenes, ya que son los que más tiempo dedican a compartir sus bailes, retos y tendencias. Según los últimos datos del informe Digital 2022, TikTok ocupa el sexto lugar en el ranking de redes sociales favoritas de los usuarios (4,3%). Y es que, si diferenciamos por grupos de edad, son precisamente los jóvenes de entre 16 y 24 años los que eligen TikTok como su plataforma favorita. Siendo seleccionada por el 8,9% de las mujeres y por el 5,4% de los hombres de estas edades.

red social favorita por edad

La plataforma sigue creciendo día a día tanto en número de usuarios como en popularidad, tanto que se ha posicionado como la app que experimentó el mayor crecimiento en descargas en España y como la segunda a nivel mundial en 2022. Sin duda, las marcas deben tener en cuenta esta aplicación para poder llegar a la gran audiencia de TikTok, la Generación Z, sumándose a las tendencias que existen en cada momento y creando así relaciones duraderas con su público.

TikTok y las ventas en línea

Pero TikTok también ha entrado en el comercio electrónico: a principios de 2021 anunció una alianza con Shopify, una de las plataformas para crear las tiendas online más populares del mundo, para impulsar el desarrollo de negocios y marcas dentro de su red social, a través de la optimización de sus estrategias publicitarias. Poco después, la red social dio un nuevo paso dentro de esta alianza, eso acercó aún más a la red social a convertirse en una plataforma de comercio electrónico. Con esta nueva integración, la red social tenía previsto ofrecer una nueva experiencia de comercio electrónico a sus usuarios, en forma de una nueva pestaña de compras en el perfil de las marcas o negocios presentes en Shopify.

Asimismo, TikTok también incursionó en el mundo de live commerce con su iniciativa TikTok Shop, aunque esto duró poco. Dado el éxito que estaba teniendo esta fórmula en China (en 2021 douyinla versión china de TikTok, logró generar ventas de productos por valor de $ 119 mil millones), la plataforma esperaba lograr resultados similares en el resto del mundo, comenzando por el Reino Unido.

Sin embargo, los frutos obtenidos en el país fueron escasos y en el verano de 2022 se anunció un cambio de rumbo en sus planes de incursionar en el mundo del comercio vivo, deteniendo la llegada de TikTok Shop a otros países europeos (Alemania, España, Francia e Italia) ya EE.UU.

Las historias llegan a TikTok

Por mucho que se diga que más de una red social se ha inspirado en TikTok para crear nuevas funcionalidades e intentar atraer su éxito, lo cierto es que la propia TikTok ha pecado de la misma manera en más de una ocasión.

En marzo 2022la red social china anunció la lanzamiento de la Historias de TikTok, que funcionan de manera similar a las historias de Instagram. Las historias publicadas en TikTok se pueden ver directamente en el perfil del usuario haciendo clic en su imagen de perfil. Además, te pueden gustar y duran 24 horas, pasado ese tiempo, desaparecen automáticamente.

Nace TikTok Now, la respuesta para desbancar a BeReal

Cuando parecía que nada podía empañar el reinado de TikTok, un nuevo enemigo a venceruna simple red que amenazaba con captar toda la atención de los usuarios: Se real. En 2022, esta red social francesa llegó a liderar el ranking de descargas de iOS en EE.UU. y también en España. TikTok no podía quedarse quieto ante tal amenaza, por lo que aplicó esa táctica inspiradora de la que hablamos antes.

En septiembre de 2022, se lanzó una nueva aplicación. Tik tok ahorapara sorpresa de los usuarios, que no esperaban una aplicación independiente. En cuanto a su mecánica, esta es muy similar a la de BeReal, los usuarios reciben una notificación diaria y tendrán que subir una foto o un vídeo de 10 segundos, con las cámaras delantera y trasera del dispositivo móvil.

Entre las acciones promocionales que TikTok desarrolló para aumentar la popularidad de TikTok Nowdestaca la campaña de referencia para atraer nuevos usuarios que ejecutó en noviembre de 2022. Con esto, los nuevos usuarios podían ganar hasta 7€ por registrarse en la app y un máximo de 7€ extra por cada nuevo usuario que usara su código para unirse a TikTok Now.

Cruzadas contra TikTok

El éxito trae muchos beneficios, pero también levanta ampollas. Esto es lo que le pasa a Meta con TikTok, la matriz de Facebook no está contenta de que sea otra red que se lleve la atención del público, sobre todo de los más jóvenes. Tanto es así que, el año pasado, Meta habría financiado una campaña para desprestigiar la red social china.

Para ello habría contratado los servicios de Targeted Victory, una famosa consultora vinculada al Partido Republicano. Desde Meta, Andy Stone, vocero de la empresa, afirmó «Creemos que todas las plataformas, incluido TikTok, deberían enfrentar un nivel de escrutinio acorde con su creciente éxito».. Sin embargo, a través de correos electrónicos internos de Targeted Victory a los que accedió The Washington Post, se descubrió que parte de la estrategia de Meta giraba en torno a culpar a TikTok por tendencias peligrosas que realmente habían surgido en aplicaciones Meta.

El objetivo, según una exclusiva publicada por The Washington Post era hacer que TikTok sea percibido como «un peligro para los niños y jóvenes estadounidenses» y que los políticos tomen medidas contra la red social. Asimismo, el gobierno de EE. UU. ya estaba monitoreando TikTok antes de que Meta comenzara esta campaña.

El gobierno de Estados Unidos acusa a TikTok de espionaje

En 2020, Donald Trump prohibió hacer negocios con ByteDance, algo que con la llegada de Joe Biden al poder quedó en el olvido. Sin embargo, ahora la red social china vuelve a estar en el punto de mira.

En diciembre de 2022 se descubrió que Los empleados de ByteDance habían accedido a datos de periodistas estadounidenses de la revista Forbes que estaban investigando el vínculo entre la sucursal estadounidense de la empresa y China. Byte Dance terminó admitiendo la existencia de esa operación, llamada Proyecto Raven, y despidió al auditor interno y a dos trabajadores…



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