John Mueller recomienda la estructura del sitio piramidal

Se le preguntó a John Mueller de Google, en una reunión de SEO en horario de oficina, sobre la navegación del sitio y las consecuencias de hacer grandes cambios. Mueller recomendó la estructura del sitio piramidal y analizó los pros y los contras de realizar cambios importantes en la navegación del sitio.

Mega menú con más de 1000 enlaces

La persona que hace la pregunta tiene un sitio de comercio electrónico con un menú de navegación estático que contiene más de mil enlaces.

Esto se conoce generalmente como estructura de sitio plano. Es llano porque si crea un mapa de todos los enlaces, no hay jerarquía para los enlaces ya que cada página web está a un clic de distancia. Entonces la estructura parece ser plana.

La estructura plana del sitio evolucionó a principios de la década de 2000 como una forma de maximizar la cantidad de un sitio indexado por los motores de búsqueda y para garantizar que cada página reciba una cantidad adecuada de PageRank de los enlaces a la página de inicio para mejorar la clasificación.

En los primeros días del SEO, muchos editores se dedicaban a la vinculación recíproca y estrategias de envío de directorios para enlaces. El enfoque más común fue señalar la mayoría de los enlaces a la página de inicio para que PageRank pudiera filtrarse desde la página de inicio.

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Vincular tantas páginas como sea posible desde la página de inicio, una estructura de sitio plana, era una forma de maximizar el poder de clasificación de todas las páginas en los primeros días del SEO.

¿Un cambio drástico en la navegación dañará las clasificaciones?

La principal preocupación para la persona que hace la pregunta es si hacer este cambio tan dramático afectará negativamente las clasificaciones.

Esta es la pregunta que se hace:

“Tenemos un sitio con un mega menú que tiene más de 1,000 enlaces.

Solía ​​ser que este mega menú, en 2018, solo se cargaba con la acción del usuario.

Entonces, cuando un usuario se movió sobre la barra de navegación, AJAX probablemente cargó esos enlaces.

En algún momento de 2018, agregamos esos enlaces estáticos y sé que la correlación no es una causalidad, pero por esa misma época vimos una gran caída en nuestro tráfico de búsqueda.

Y ahora estamos … contemplando la posibilidad de eliminar estos enlaces de nuestra barra de navegación como enlaces estáticos y volver a los enlaces que solo se cargan tras la acción del usuario con la llamada AJAX.

No obstante, mantenemos un camino claro hacia todos estos enlaces en las páginas relevantes.

Por lo tanto, todavía tendremos una ruta de rastreo clara hacia esos enlaces, pero solo en las páginas relevantes en lugar de tener estos enlaces en cada página.

Así que nos preguntamos, ¿cuál podría ser el impacto o las ramificaciones de eliminar estos 1000 enlaces de megamenú o enlaces estáticos, aunque todavía conservamos una ruta de rastreo a todos estos enlaces en páginas relevantes?

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John Mueller comenzó su respuesta explicando que hay muchos matices que intervienen en dar una respuesta precisa que es específica del sitio en cuestión.

Es una forma de explicar que lo que está a punto de decir es una respuesta general y no necesariamente específica del sitio en cuestión.

Mueller respondió:

“Creo que, por un lado, es un poco difícil de decir, porque no sé cómo está estructurado el resto de su sitio.

Entonces, si, por ejemplo, estas 1,000 páginas son todas tus páginas, entonces sería muy diferente en comparación con decir que estas 1,000 páginas son tus categorías y tienes un millón … de subcategorías o algo así “.

Mueller continuó diciendo que, en general, actualizar la navegación de un sitio de una estructura plana a una que sea más significativa en términos de relevancia y temas es un buen enfoque … en general.

Esto es lo que dijo John Mueller:

“Pero en general, lo que está viendo desde el punto de vista del cambio es pasar de una estructura de sitio más plana a una estructura de sitio más… más profunda.

Y eso es algo en lo que a veces, definitivamente puede tener sentido.

Por lo tanto, es algo que a veces vemos que la gente se obsesiona por limitar la profundidad de rastreo, por ejemplo, y tratar de que Googlebot pueda rastrear todas las páginas en un tiempo muy rápido.

Y hasta cierto punto, creo que tiene sentido “.

Beneficios de la estructura del sitio piramidal

Mueller luego continúa explicando los beneficios de una estructura de sitio piramidal.

Dice que ayuda a Google a comprender el contexto de diferentes categorías y páginas.

Una estructura de sitio piramidal ha existido desde principios de la década de 2000. El concepto es crear un sitio en el que la página de inicio se centre en el nivel superior y la palabra clave general y, cuanto más se adentra en un sitio web, más específicas se vuelven las categorías y las páginas.

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Por ejemplo, un sitio sobre suministros de pesca puede tener “Aparejos de pesca” como el tema principal de la página de inicio. El siguiente clic hacia abajo podría ser para las secciones principales del sitio, como anzuelos, señuelos y ropa para exteriores.

El siguiente clic hacia abajo será para productos o marcas más específicos.

Con el tiempo, en el nivel más profundo de un sitio, la base de la pirámide, habrá más palabras clave del tipo longtail, palabras clave que son muy específicas en cuanto a la marca, el tamaño y el color de un producto.

La base de la pirámide tiene muchos “ladrillos” que son análogos a las páginas web. Cuanto más alto vaya, menos ladrillos habrá, ya que la pirámide se estrecha hasta un punto que representa la página de inicio.

Así lo explicó Mueller:

“Por otro lado, el enfoque de arriba hacia abajo o la estructura piramidal nos ayuda mucho más a comprender el contexto de las páginas individuales dentro del sitio.

Entonces, en particular, si sabemos que esta categoría está asociada con estas otras subcategorías, entonces esa es una conexión clara que tenemos entre esas partes.

Y eso definitivamente nos ayuda a comprender un poco mejor cómo están conectadas estas cosas, cómo funcionan juntas.

Mientras que si es muy plano, entonces pensamos, oh, todos estos son igualmente importantes y realmente no sabemos cuáles están conectados entre sí.

Entonces, desde mi punto de vista, creo que para muchos sitios tiene sentido tener una estructura más piramidal.

Pero al mismo tiempo, no quiere que sea tal que tenga que hacer clic un millón de veces para llegar al contenido real.

Es necesario tener … no sé … una cantidad razonable de clics, básicamente, para acceder al contenido “.

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La persona que hizo la pregunta respondió explicando que son un sitio de comercio electrónico y que muchas empresas de SEO con las que hablaron desaconsejaron cambiar la estructura de navegación.

Las firmas de SEO desaconsejaron cambiar la estructura de navegación porque seguramente tendría un efecto negativo.

La persona que hizo la pregunta preguntó:

“Me pregunto si se podría hacer una declaración empírica como esa”.

John Mueller respondió:

“No creo que siempre tenga un efecto negativo.

Creo que si lo haces demasiado profundo, será más difícil para nosotros gatear y más difícil para nosotros pasar las señales.

Pero no es el caso de que una estructura súper plana vaya a ser mejor que una especie de estructura piramidal razonable.

Así que personalmente, trataría de apuntar a una estructura más piramidal solo para que sea más fácil para nosotros entender el contexto de las páginas individuales y enviar las señales a áreas relacionadas más fácilmente.

Pero también es algo que … es un cambio muy significativo en un sitio como ese.

Entonces, es algo en lo que entiendo que tiene sentido obtener más información sobre las opciones, tal vez incluso para probar cosas, como si tomas una categoría y dices que lo intentaré aquí y veré qué sucede con respecto al rastreo, con con respecto a la indexación, con respecto a las clasificaciones … todas estas cosas porque es un gran paso cuando cambias tu sitio de un diseño súper plano a un diseño más piramidal “.

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Estructura del sitio piramidal

La estructura del sitio piramidal precedió a otros esquemas de estructura del sitio como la estructura del sitio “silo”.

La estructura del sitio piramidal es similar a la estructura del silo en que ambos se enfocan en crear un orden jerárquico de temas. La organización de temas también se conoce como creación de una taxonomía.

En una estructura de sitio piramidal, uno puede organizar las páginas web de la manera que tenga sentido para el editor.

En una estructura de silos, las páginas web están estrictamente organizadas por semántica, por palabras clave. Algunos pueden encontrar ese enfoque algo artificial, pero de todos modos es una táctica popular.

Lo que me gusta de la estructura del sitio piramidal es que es tan flexible que uno puede ordenar las cosas de cualquier forma que tenga sentido para una persona.

Y si tiene sentido para los usuarios, generalmente tendrá sentido para los motores de búsqueda.

Citación

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La parte relevante comienza aproximadamente a los 56 minutos.