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La campaña de boicot publicitario de Facebook se volverá global, dicen los organizadores:


Los organizadores de una campaña de boicot publicitario en Facebook que ha obtenido el apoyo de una lista en rápida expansión de las principales compañías ahora se están preparando para enfrentar la batalla global para aumentar la presión sobre la compañía de medios sociales para eliminar el discurso de odio.

La campaña “Stop Hate for Profit” comenzará a pedir a las principales empresas de Europa que se unan al boicot, dijo Jim Steyer, director ejecutivo de Common Sense Media, en una entrevista con Reuters el sábado (27 de junio). Desde que se lanzó la campaña a principios de este mes, más de 160 empresas, incluidas Verizon Communications y Unilever Plc, se han registrado para dejar de comprar anuncios en la plataforma de redes sociales más grande del mundo durante el mes de julio.

Free Press and Common Sense, junto con los grupos de derechos civiles de Estados Unidos Color of Change y la Liga Antidifamación, lanzaron la campaña tras la muerte de George Floyd, un hombre negro desarmado asesinado por la policía de Minneapolis.

“La próxima frontera es la presión global”, dijo Steyer, y agregó que la campaña espera alentar a los reguladores en Europa a adoptar una postura más dura en Facebook. En junio, la Comisión Europea anunció nuevas pautas para que las compañías tecnológicas, incluido Facebook, presenten informes mensuales sobre cómo manejan la información errónea sobre el coronavirus.

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La indignación en los Estados Unidos por la muerte de Floyd ha provocado una reacción sin precedentes por parte de las empresas de todo el mundo. Su impacto se ha sentido más allá de las fronteras estadounidenses. Unilever, por ejemplo, cambió el nombre de un producto para aclarar la piel popular en India llamado Fair and Lovely.

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La campaña global continuará a medida que los organizadores continúen instando a más empresas estadounidenses a participar. Jessica González, codirectora ejecutiva de Free Press, dijo que se contactó con las principales compañías de telecomunicaciones y medios de Estados Unidos para pedirles que se unieran a la campaña.

En respuesta a las demandas de más acción, Facebook reconoció el domingo que tiene más trabajo por hacer y se está asociando con grupos de derechos civiles y expertos para desarrollar más herramientas para combatir el discurso de odio. Facebook dijo que sus inversiones en inteligencia artificial le han permitido encontrar el 90% del discurso de odio antes de que los usuarios lo denuncien.

La expansión de la campaña fuera de los Estados Unidos reducirá en gran medida los ingresos publicitarios de Facebook, pero no es probable que tenga un impacto financiero importante. Unilever, por ejemplo, se comprometió el viernes a pausar sus gastos de EE. UU. En Facebook durante el resto del año. Según Richard Greenfield, de LightShed Partners, una firma de investigación de medios y tecnología, eso solo representa aproximadamente el 10% de su estimado total de $ 250 millones que gasta en publicidad en Facebook anualmente.

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Steyer dijo que instarán a los anunciantes globales, como Unilever y Honda, que solo se han comprometido a detener los anuncios estadounidenses, a retirar sus anuncios de Facebook a nivel mundial.

Anualmente, Facebook genera $ 70 mil millones en ventas de publicidad y aproximadamente una cuarta parte proviene de grandes empresas como Unilever, con la gran mayoría de sus ingresos derivados de pequeñas empresas.

Pero la publicidad en torno a sus políticas de discurso de odio ha dañado su percepción y su stock. El viernes, la disminución de 8.3% en el precio de las acciones de Facebook anuló $ 56 mil millones en capitalización de mercado.

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El renovado impulso para instar a más empresas fuera de los Estados Unidos a unirse demuestra el nivel de frustración que sienten los grupos de justicia social y las empresas que los apoyan por la falta de acción de Facebook sobre la desinformación y el discurso de odio, dijo Steyer.

Él y González dijeron que los esfuerzos de Facebook el viernes para introducir nuevas medidas para prohibir los anuncios y etiquetar los discursos de odio de los políticos para apaciguar a los boicoteadores no cumplieron con las demandas de la campaña.

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“Si piensan que terminaron el viernes, están muy equivocados”, dijo González. “No necesitamos una política única aquí y allá. Necesitamos una política integral “.

Stop Hate for Profit ha esbozado un conjunto de demandas, que incluyen un proceso de moderación separado para ayudar a los usuarios que son objetivo de la raza y otros identificadores, más transparencia sobre cuántos incidentes de discurso de odio se informan y dejar de generar ingresos publicitarios por contenido dañino.

Además, Facebook no abordó las demandas de que reembolse a las empresas cuyos anuncios se muestran junto al contenido que luego se elimina por infracciones de las políticas, dijo Ian Orekondy, director ejecutivo de AdComplyRx, una compañía de tecnología publicitaria que ayuda a las marcas farmacéuticas con sus anuncios digitales, que tiene se unió al boicot.

El boicot se ha acelerado para incluir otras plataformas de publicidad digital como Twitter. Starbucks dijo el domingo que detendrá la publicidad en todas las plataformas de redes sociales mientras trabaja con organizaciones de derechos civiles para “detener la propagación del discurso de odio”.

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