Las 100 marcas más valiosas en 2024
Esto se publicó originalmente en nuestra aplicación Voronoi. Descargue la aplicación gratis en iOS o Android y descubra increíbles gráficos basados en datos de una variedad de fuentes confiables.
Juntas, las 100 marcas más valiosas del mundo valen más que 5 billones de dólares.
Las marcas desempeñan un papel importante a la hora de generar valor para los accionistas, pero determinar cuánto vale una marca puede ser un desafío. Las inversiones en marcas podrían generar dividendos durante muchas décadas, pero como esos beneficios financieros están bastante abiertos a la interpretación, la mayoría de los reguladores financieros no suelen aceptar activos de marcas en los balances.
Para verlo de otra manera, a Apple le falta uno de sus activos más valiosos en sus informes financieros: una marca valorada en 516.600 millones de dólares.
Esta visualización clasifica las 100 marcas principales por valor de marca, según la clasificación global anual de Brand Finance.
¿Cómo se valora una marca?
En general, el valor de una marca se calculaba según el grado en que generaba beneficios para la empresa. Brand Finance analizó empresas individuales junto con sus filiales, como en el caso de Meta, propietaria de Instagram y WhatsApp.
Se pueden encontrar más detalles sobre la metodología al final de este artículo.
Clasificación de las principales marcas, por valor
Aquí están las marcas más valiosas a nivel mundial en 2024:
| Clasificación 2024 |
Nombre | País | Valor | Cambio anual |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Manzana | 🇺🇸 NOSOTROS | $ 516,6 mil millones | +73,6% |
| 2 | microsoft | 🇺🇸 NOSOTROS | 340.400 millones de dólares | +77,7% |
| 3 | 🇺🇸 NOSOTROS | $ 333,4 mil millones | +18,5% | |
| 4 | Amazonas | 🇺🇸 NOSOTROS | $ 308,9 mil millones | +3,2% |
| 5 | Grupo Samsung | 🇰🇷 Corea del Sur | 99.400 millones de dólares | -0,3% |
| 6 | Walmart | 🇺🇸 NOSOTROS | 96.800 millones de dólares | -14,9% |
| 7 | TikTok/Douyin | 🇨🇳China | 84.200 millones de dólares | +28,2% |
| 8 | 🇺🇸 NOSOTROS | 75.700 millones de dólares | +28,4% | |
| 9 | Deutsche Telekom | 🇩🇪 Alemania | 73.300 millones de dólares | +16,5% |
| 10 | ICBC | 🇨🇳China | 71.800 millones de dólares | +3,3% |
| 11 | Verizon | 🇺🇸 NOSOTROS | 71.800 millones de dólares | +6,4% |
| 12 | Corporación Estatal Grid de China |
🇨🇳China | 71.100 millones de dólares | +20,9% |
| 13 | 🇺🇸 NOSOTROS | 70.400 millones de dólares | +48,5% | |
| 14 | Construcción china Banco |
🇨🇳China | 65.600 millones de dólares | +4,7% |
| 15 | Starbucks | 🇺🇸 NOSOTROS | 60.700 millones de dólares | +13,5% |
| dieciséis | Banco Agrícola De China |
🇨🇳China | 60.400 millones de dólares | +4,7% |
| 17 | Mercedes-Benz | 🇩🇪 Alemania | 59.400 millones de dólares | +1,1% |
| 18 | tesla | 🇺🇸 NOSOTROS | 58.300 millones de dólares | -12,0% |
| 19 | Oráculo | 🇺🇸 NOSOTROS | 53.100 millones de dólares | +34,2% |
| 20 | Deposito de casa | 🇺🇸 NOSOTROS | 52.800 millones de dólares | -13,6% |
| 21 | toyota | 🇯🇵 Japón | 52.700 millones de dólares | +0,3% |
| 22 | Banco de China | 🇨🇳China | 50.500 millones de dólares | +6,6% |
| 23 | Caparazón | 🇬🇧 Reino Unido | 50.300 millones de dólares | +4,3% |
| 24 | Moutai | 🇨🇳China | 50.100 millones de dólares | +0,7% |
| 25 | AT&T | 🇺🇸 NOSOTROS | 49.300 millones de dólares | -0,7% |
| 26 | Costco | 🇺🇸 NOSOTROS | 48.400 millones de dólares | +3,9% |
| 27 | UnitedHealthcare | 🇺🇸 NOSOTROS | 47.600 millones de dólares | +28,4% |
| 28 | Grupo Allianz | 🇩🇪 Alemania | 46.900 millones de dólares | -3,0% |
| 29 | disney | 🇺🇸 NOSOTROS | 46.700 millones de dólares | -5,6% |
| 30 | NVIDIA | 🇺🇸 NOSOTROS | 44.500 millones de dólares | +162,9% |
| 31 | Hacer ping a | 🇨🇳China | 44.400 millones de dólares | -0,7% |
| 32 | móvil chino | 🇨🇳China | 44.200 millones de dólares | +2,0% |
| 33 | Porsche | 🇩🇪 Alemania | 43.100 millones de dólares | +17,3% |
| 34 | 🇨🇳China | 41.800 millones de dólares | -16,8% | |
| 35 | Deloitte | 🇺🇸 NOSOTROS | 41.800 millones de dólares | +21,0% |
| 36 | aramco | 🇸🇦 Arabia Saudita | 41.600 millones de dólares | -8,1% |
| 37 | BMW | 🇩🇪 Alemania | 41.000 millones de dólares | +1,5% |
| 38 | acento | 🇮🇪 Irlanda | 40.500 millones de dólares | +1,6% |
| 39 | McDonald’s | 🇺🇸 NOSOTROS | 38.000 millones de dólares | +3,1% |
| 40 | Banco de America | 🇺🇸 NOSOTROS | 37.300 millones de dólares | -3,6% |
| 41 | Grupo Hyundai | 🇰🇷 Corea del Sur | 37.000 millones de dólares | +35,6% |
| 42 | American Express | 🇺🇸 NOSOTROS | 36.500 millones de dólares | +7,0% |
| 43 | Tencent | 🇨🇳China | 36.100 millones de dólares | -5,3% |
| 44 | Wells Fargo | 🇺🇸 NOSOTROS | 35.800 millones de dólares | +8,6% |
| 45 | Perseguir | 🇺🇸 NOSOTROS | 35.800 millones de dólares | +14,3% |
| 46 | Grupo Mitsubishi | 🇯🇵 Japón | 35.500 millones de dólares | +1,7% |
| 47 | Coca Cola | 🇺🇸 NOSOTROS | 35.000 millones de dólares | +4,6% |
| 48 | UPS | 🇺🇸 NOSOTROS | 34.600 millones de dólares | -2,4% |
| 49 | volkswagen | 🇩🇪 Alemania | 33.800 millones de dólares | -0,5% |
| 50 | marlboro | 🇺🇸 NOSOTROS | 32.600 millones de dólares | -6,3% |
| 51 | Mitsui | 🇯🇵 Japón | 32.500 millones de dólares | +5,8% |
| 52 | Luis Vuitton | 🇫🇷 Francia | 32.200 millones de dólares | +22,6% |
| 53 | YouTube | 🇺🇸 NOSOTROS | 31.700 millones de dólares | +6,8% |
| 54 | Citi | 🇺🇸 NOSOTROS | 31.400 millones de dólares | +2,8% |
| 55 | Huawei | 🇨🇳China | 31.100 millones de dólares | -29,8% |
| 56 | Grupo NTT | 🇯🇵 Japón | 31.100 millones de dólares | -15,1% |
| 57 | ey | 🇬🇧 Reino Unido | 30.800 millones de dólares | +20,0% |
| 58 | J. Morgan | 🇺🇸 NOSOTROS | 30.800 millones de dólares | -3,3% |
| 59 | CVS | 🇺🇸 NOSOTROS | 30.200 millones de dólares | -1,1% |
| 60 | Xfinity | 🇺🇸 NOSOTROS | 30.000 millones de dólares | +4,5% |
| 61 | CSCEC | 🇨🇳China | 30.000 millones de dólares | -6,1% |
| 62 | Nike | 🇺🇸 NOSOTROS | 29.900 millones de dólares | -4,6% |
| 63 | Úber | 🇺🇸 NOSOTROS | 29.700 millones de dólares | +27,6% |
| 64 | Grupo Tata | 🇮🇳 India | 28.600 millones de dólares | +8,5% |
| sesenta y cinco | FedEx | 🇨🇳China | 28.600 millones de dólares | -1,0% |
| 66 | petrochina | 🇨🇳China | 28.500 millones de dólares | -3,9% |
| 67 | Grupo Sinopec | 🇺🇸 NOSOTROS | 28.500 millones de dólares | +4,9% |
| 68 | VISA | 🇺🇸 NOSOTROS | 28.000 millones de dólares | -5,4% |
| 69 | Espectro | 🇨🇳China | 27.500 millones de dólares | +17,8% |
| 70 | Comerciantes de China Banco |
🇺🇸 NOSOTROS | 26.600 millones de dólares | +8,6% |
| 71 | Grupo IBM | 🇺🇸 NOSOTROS | 26.400 millones de dólares | +0,9% |
| 72 | Objetivo | 🇫🇷 Francia | 26.400 millones de dólares | -4,5% |
| 73 | chanel | 🇯🇵 Japón | 26.100 millones de dólares | +34,5% |
| 74 | honda | 🇨🇳China | 25.900 millones de dólares | +7,1% |
| 75 | Wuliangye | 🇺🇸 NOSOTROS | 25.900 millones de dólares | -14,5% |
| 76 | Elevación de la salud | 🇩🇪 Alemania | 25.500 millones de dólares | +28,4% |
| 77 | SAVIA | 🇹🇼 Taiwán | 25.200 millones de dólares | +19,3% |
| 78 | TSMC | 🇺🇸 NOSOTROS | 25.100 millones de dólares | +16,2% |
| 79 | Lowes | 🇺🇸 NOSOTROS | 25.000 millones de dólares | -20,8% |
| 80 | moto acuática | 🇩🇪 Alemania | 24.700 millones de dólares | -2,6% |
| 81 | Grupo Siemens | 🇰🇷 Corea del Sur | 24.400 millones de dólares | +13,9% |
| 82 | Grupo SK | 🇰🇷 Corea del Sur | 23.100 millones de dólares | +2,5% |
| 83 | Grupo LG | 🇺🇸 NOSOTROS | 22.900 millones de dólares | +7,7% |
| 84 | netflix | 🇺🇸 NOSOTROS | 22.800 millones de dólares | -5,5% |
| 85 | cisco | 🇯🇵 Japón | 22.800 millones de dólares | -4,8% |
| 86 | Grupo Sumitomo | 🇺🇸 NOSOTROS | 22.500 millones de dólares | -5,9% |
| 87 | Tarjeta MasterCard | 🇺🇸 NOSOTROS | 21.800 millones de dólares | -12,2% |
| 88 | Tecnologías Dell | 🇺🇸 NOSOTROS | 21.400 millones de dólares | -5,2% |
| 89 | Intel | 🇺🇸 NOSOTROS | 21.300 millones de dólares | -7,3% |
| 90 | humana | 🇺🇸 NOSOTROS | 21.000 millones de dólares | +27,1% |
| 91 | Vado | 🇨🇭 Suiza | 20.900 millones de dólares | -6,1% |
| 92 | Estar protegido | 🇺🇸 NOSOTROS | 20.800 millones de dólares | -7,4% |
| 93 | optum | 🇫🇷 Francia | 20.400 millones de dólares | +1,2% |
| 94 | Naranja | 🇺🇸 NOSOTROS | 20.300 millones de dólares | +10,2% |
| 95 | Pepsi | 🇨🇳China | 20.200 millones de dólares | +10,2% |
| 96 | taobao | 🇬🇧 Reino Unido | 20.100 millones de dólares | -34,0% |
| 97 | HSBC | 🇺🇸 NOSOTROS | 20.000 millones de dólares | +1,0% |
| 98 | Energia General | 🇨🇳China | 19.800 millones de dólares | +2,2% |
| 99 | CATL | 🇨🇳China | 19.000 millones de dólares | +29,4% |
| 100 | DT | 🇨🇦 Canadá | 19.000 millones de dólares | -7,1% |
En primer lugar en general, el valor de manzana La marca se ha disparado en más de 217 mil millones de dólares desde el ranking del año pasado.
Si bien las ventas de iPhone se han estancado, la compañía ha estado ampliando sus líneas de productos desde dispositivos portátiles hasta Apple TV. Más del 50% de las personas encuestadas por Brand Finance dijeron que sus productos valían el precio, aunque fueran caros.
Por otro lado, tesla El valor de la marca se hundió a 58.300 millones de dólares, saliendo del top 10 desde el año pasado. Esto se produjo cuando los fabricantes de vehículos eléctricos (EV) nuevos y más asequibles experimentaron un aumento en las ventas, en particular BYD. Respaldada por la fuerte demanda en el mercado chino, BYD se convirtió en la empresa de vehículos eléctricos más vendida del mundo en 2023. De hecho, más de un tercio de los automóviles nuevos vendidos en el país eran vehículos eléctricos.
Las marcas de más rápido crecimiento
¿Qué marcas aumentaron más su valor?
| Marca | Cambio de ranking 2023-2024 | Cambio en el valor de la marca |
|---|---|---|
| NVIDIA | +87 | +162,9% |
| CATL | +36 | +29,4% |
| humana | +32 | +27,1% |
| Grupo Hyundai | +26 | +35,6% |
| chanel | +25 | +34,5% |
| Elevación de la salud | +19 | +28,4% |
| Luis Vuitton | +18 | +22,6% |
| Úber | +18 | +27,6% |
| Oráculo | +16 | +34,2% |
| ey | +15 | +20,0% |
Nvidia El valor de la marca se disparó a medida que los inversores acudieron en masa a las acciones de IA y se aceleró la demanda de chips de memoria.
En perspectiva, se necesitan decenas de miles de chips para que los modelos de IA se ejecuten a fin de calcular simultáneamente tareas computacionales. La empresa se unió al club de capitalización de mercado de un billón de dólares a finales de enero de 2024, siendo la quinta empresa en hacerlo. No sólo eso, vale más que Netflix, Tesla y Walmart juntos.
Marcas más valiosas: EE. UU. lidera el grupo
En 2024, más de la mitad de las 100 marcas más valiosas tendrán su sede en Estados Unidos, con un valor combinado de 3,2 billones de dólares.
| País | Top 100 de valor total de marca | Número de marcas |
|---|---|---|
| 🇺🇸 NOSOTROS | $3,241.0 mil millones | 51 |
| 🇨🇳China | $ 829,9 mil millones | 19 |
| 🇩🇪 Alemania | $ 347,1 mil millones | 8 |
| 🇯🇵 Japón | 200.200 millones de dólares | 6 |
| 🇰🇷 Corea del Sur | 182.400 millones de dólares | 4 |
| 🇬🇧 Reino Unido | 101.100 millones de dólares | 3 |
| 🇫🇷 Francia | 78.600 millones de dólares | 3 |
| 🇸🇦 Arabia Saudita | 41.600 millones de dólares | 1 |
| 🇮🇪 Irlanda | 40.500 millones de dólares | 1 |
| 🇮🇳 India | 28.600 millones de dólares | 1 |
| 🇹🇼 Taiwán | 25.100 millones de dólares | 1 |
| 🇨🇭 Suiza | 20.800 millones de dólares | 1 |
| 🇨🇦 Canadá | 19.000 millones de dólares | 1 |
China ocupa el segundo lugar en número de empresas en el ranking, con Tik Tok como su marca más valiosa, valorada en 84.200 millones de dólares. Curiosamente, muchas de las marcas más valiosas de China están fuertemente concentradas en el sector financiero.
Como potencia económica en ascenso, la marca más valiosa de la India es Grupo Tata.
El conglomerado, fundado en 1868, abarca 30 empresas en múltiples sectores, desde tecnología y manufactura hasta automoción y acero. Está previsto que su filial, Tata Technologies, salga a bolsa a finales de 2024 con una valoración de 2.500 millones de dólares.
Con 245 millones de clientes móviles en más de 50 países, Alemania Deutsche Telekom es la más valiosa de Europa, superando a Verizon como la marca de telecomunicaciones más valiosa a nivel mundial.
¿De dónde vienen estos datos?
Fuente: Informe Brand Finance Global 500
Nota IMPORTANTE: Los valores que se muestran arriba son cálculos del valor de la marca en contraposición a la capitalización de mercado. Consulte a continuación para obtener más detalles.
¿Cómo se calcula el valor de la marca? En términos generales, la metodología para calcular el “valor de marca” es una fórmula que es la siguiente:
Fortaleza de la marca (BSI) x Tasa de regalías de la marca x Ingresos de la marca = Valor de la marca
El índice de fortaleza de marca (BSI) analiza la inversión en marca, el valor de marca y el desempeño de la marca. La tasa de regalías de la marca se determina en función del sector. Por último, los ingresos previstos por marca se determinan en función de la proporción de los ingresos de la empresa matriz atribuibles a la marca en cuestión. El valor de la marca en sí se descuenta al valor actual neto.
Continuar leyendo: La crisis inmobiliaria de China, mostrada en dos gráficos