La función de flotas rivales de Snapchat de Twitter llega a un final fugaz

La función, llamada Flotas y lanzada hace unos ocho meses, proporciona una forma para que los usuarios publiquen texto, fotos y videos que desaparecen después de 24 horas. Es un concepto de hace años que ha florecido en aplicaciones enfocadas en lo visual como Snapchat, propiedad de Snap. C ª.,

QUEBRAR -2,31%

y facebook De Inc.

pensión completa -1,27%

Instagram.

Twitter dijo el miércoles que dejaría de proporcionar la función de flotas el 3 de agosto.

«Esperábamos que Fleets ayudara a más personas a sentirse cómodas uniéndose a la conversación en Twitter», dijo Ilya Brown, vicepresidente de producto de Twitter. “Pero, desde que presentamos las flotas a todo el mundo, no hemos visto un aumento en la cantidad de personas nuevas que se unen a la conversación con las flotas como esperábamos”.

Twitter en los últimos años ha estado tratando de encontrar nuevas formas de aumentar su audiencia, incluida la introducción de un servicio de suscripción y la exploración de propinas para los creadores de contenido. Su crecimiento de usuarios se ha quedado atrás de Facebook y Snap. Para el trimestre que terminó en marzo, Twitter dijo que tenía 199 millones de usuarios activos diarios, mientras que Facebook reportó aproximadamente 1.880 millones y Snap dijo que tenía 280 millones.

Flotas no es la primera característica que Twitter introdujo y posteriormente eliminó. En 2015, Twitter adquirió Periscope, una aplicación que permitía a los usuarios transmitirse en vivo en Twitter, solo unas semanas antes de su lanzamiento. En marzo, la aplicación se cerró después de lo que los funcionarios de la compañía dijeron era un uso en declive y un modelo de mantenimiento insostenible.

Twitter había adquirido previamente Vine, una aplicación donde los usuarios podían compartir videos de seis segundos de ellos mismos y amigos, anterior al ahora tremendamente popular TikTok. Twitter anunció el acuerdo como una de sus «adquisiciones fundamentales», luego cerró la función unos años más tarde después de no capitalizar la popularidad de la aplicación y perder usuarios ante rivales como Snapchat, Instagram y Alphabet. De Inc.

YouTube.

Las empresas de redes sociales tienen un historial de copias de funciones que están mostrando éxito para sus rivales. Instagram introdujo sus publicaciones de desaparición de Historias para seguir el éxito de Snapchat. El año pasado agregó el servicio de videos cortos Reels en los EE. UU. A medida que aumentaba la popularidad de TikTok. Snap en ese momento introdujo su propia función de video corto similar a TikTok.

No todos estos esfuerzos de imitación tienen éxito. Las historias en Instagram han sido populares, pero la misma función ha tenido menos éxito en la plataforma central de Facebook. Instagram también intentó imitar la funcionalidad principal de Snapchat al lanzar una aplicación de mensajería independiente enfocada en la cámara, llamada Direct. Viene con filtros estilo Snapchat y está vinculado a las cuentas de Instagram de los usuarios. El proyecto se cerró en menos de dos años e Instagram cambió su enfoque a la mensajería dentro de su aplicación principal.

Para Twitter, Fleets estaba destinado a abordar algunas de las ansiedades que impiden que la gente tuitee, dijo Brown. Pero, en cambio, la función ha sido utilizada principalmente por personas que ya tuitean para amplificar su propio contenido y hablar directamente con los demás.

Twitter dijo que el experimento Fleets generó información útil sobre cómo los usuarios operan en su plataforma, en particular acerca de la publicación de fotos y videos, que puede estimular las actualizaciones de la plataforma.

La plataforma de redes sociales lanzó recientemente otros esfuerzos para estimular el crecimiento de los usuarios y los ingresos. En abril, presentó un servicio de suscripción para creadores de contenido y el año pasado lanzó Twitter Spaces, una función que permite a los usuarios alojar y escuchar conversaciones de audio en vivo. También comenzó recientemente las pruebas con un nuevo formato de anuncio.

“Continuaremos construyendo nuevas formas de participar en las conversaciones, escuchando los comentarios y cambiando de dirección cuando pueda haber una mejor manera de servir a las personas que usan Twitter”, dijo Brown.