La guía breve y atractiva del microblogging

En enero de 2019, Contently, una plataforma de marketing de contenido que conecta marcas empresariales con talentos independientes, encuestó a más de 1,000 personas en los EE. UU. Sobre sus preferencias de marketing y medios. Lo que descubrieron sobre la longitud preferida del contenido de la gente rompió una convención aparentemente irrompible de que más tiempo siempre es mejor: el 75% de las personas prefieren leer artículos de menos de 1,000 palabras.

Con nuestra capacidad cada vez menor de concentrarnos en tareas determinadas, el descubrimiento de Contently tiene mucho sentido. Escribir artículos más cortos es mejor porque la gente prefiere consumir ese tipo de contenido.

Sin embargo, los artículos más largos suelen tener una clasificación más alta en Google y generan más visitas al sitio web porque este tipo de recursos son más completos y están mejor equipados para resolver la intención del buscador.

Entonces, ¿cómo concilias estas dos ideas y cuándo es apropiado crear contenido conciso? Afortunadamente, la respuesta está en el microblogging.

Este formulario se usa mejor cuando:

• El tema o la publicación tiene una baja intención de búsqueda pero un alto potencial de viralidad.
• Quiere aprovechar las comunidades en plataformas de microblogging comunes.
• Está cubriendo un evento en vivo o proporcionando actualizaciones oportunas.
• Está utilizando su microblog como un vehículo para entregar contenido multimedia sin mucho texto adjunto.

El enigma se convierte en cómo puede crear un microblog sin llenar su sitio con contenido delgado, lo que en realidad puede dañar su sitio cuando se trata de búsquedas porque Google ve estas páginas como de bajo valor.

Si bien no es necesario (como lo demuestra el ejemplo de FiveThirtyEight a continuación), la mayoría de los microblogueos ocurren en plataformas diseñadas específicamente para ese propósito.

1. Gorjeo

Twitter, el OG de los sitios de microblogs, no solo es uno de los sitios de microblogueo más populares, sino que también es una de las plataformas de redes sociales más populares.

En Twitter, puede crear un perfil donde se encuentran todas sus publicaciones, o tweets. En sus Tweets, puede incluir texto, enlaces, fotos, videos, GIF, audio y más. Cada uno de sus Tweets también tiene un límite de 280 caracteres. Además, puede responder y compartir, o retwittear, los tweets de otros usuarios.

2. Tumblr

Con más de 496 millones de blogs diferentes, Tumblr es un bullicioso centro de contenido de formato corto. En el sitio de microblogging, puedes crear un blog e incluir enlaces, texto, fotos, GIF, videos, pistas de Spotify, archivos MP3 y más en tus publicaciones. Cuando sigues otros blogs, sus publicaciones aparecerán en tu panel de control. También puede comentar y publicar publicaciones de otros blogs en su propio blog.

3. Pinterest

A diferencia de la mayoría de los microblogs, Pinterest es puramente visual. En su perfil, puede crear Tableros, que son colecciones de imágenes seleccionadas en torno a un tema específico, publicar Pines de sus imágenes favoritas y agregar Tries, que son notas y fotos de ideas que probó, como nuevas recetas que cocinó o nuevos lugares que Viajó a. También puede seguir los perfiles y temas de otras personas, que son los foros más populares que cubren temas específicos.

4. Instagram

Si bien Instagram es principalmente una plataforma visual, como Pinterest, Instagram también te permite agregar subtítulos de 2200 caracteres a cada foto o video que publicas en tu perfil. Algunos medios de comunicación incluso están aprovechando Instagram para iniciar una nueva fase del periodismo que se centra en la elaboración de artículos visualmente atractivos.

En Instagram, puede seguir otros perfiles y hashtags populares, descubrir contenido nuevo basado en su comportamiento de usuario y temas populares, ver videos largos e historias de Instagram, comentar publicaciones, etiquetar a sus amigos en publicaciones y enviarles mensajes directos.

5. Facebook

Es posible que conozca a Facebook como la red social más popular del mundo. Pero también es la plataforma de microblogging más robusta que existe.

En Facebook, puede crear un perfil donde puede compartir actualizaciones basadas en texto, fotos, GIF, videos, una emoción que está sintiendo, una actividad que está realizando actualmente y la ubicación en la que se encuentra actualmente.

También puede pedir recomendaciones sobre dónde ir cuando esté a punto de visitar una ubicación, etiquetar amigos y eventos en sus actualizaciones, sondear a sus amigos, apoyar y donar a una organización sin fines de lucro, responder una pregunta sobre usted, crear listas divertidas, publicar Historias de Facebook, grabe videos en vivo, interactúe con las actualizaciones de sus amigos, envíe mensajes, llame y chatee por video con ellos, inicie grupos con ellos, cree eventos, vea videos largos, venda y compre productos y juegue juegos.

6. LinkedIn

LinkedIn es una plataforma de redes sociales dirigida a los profesionales de los negocios, pero no obstante tiene un poderoso brazo de microblogueo. No solo puede usar la funcionalidad de publicación de LinkedIn para publicar artículos, sino que también puede usar actualizaciones de estado para microblogs de formato corto. Con estas actualizaciones de estado, puede compartir una foto, video, evento o enlace … o puede optar por publicar algo más largo. Todo lo que comparte o con lo que interactúa se puede encontrar en su perfil en «Actividad».

Como probablemente ya haya notado, la mayoría de los sitios de microblogueo anteriores también son los sitios de redes sociales más populares, pero esto no debería ser una sorpresa. A las personas les encanta desplazarse por las redes sociales porque pueden consumir botes de contenido para picar en poco tiempo. Y los especialistas en marketing deben aprovechar esta información y aplicarla a su estrategia de contenido. Porque, al igual que comerte una bolsa de Doritos, nunca te detienes después del primer chip.

Ejemplos de microblogs

Para que sepa cuándo funciona el microblogging y las plataformas comunes donde se lleva a cabo. Pero, ¿qué terminas publicando?

Inspírate en algunos de estos increíbles microblogs:

1. Liz Ryan en LinkedIn

Liz Ryan es una líder de pensamiento en el espacio de recursos humanos y es conocida por su serie Ask Liz Ryan, donde las personas envían sus preguntas candentes sobre su carrera. Los temas comunes incluyen la búsqueda de empleo, la negociación salarial y los lugares de trabajo tóxicos.

Sus publicaciones de LinkedIn incluyen estas historias, así como útiles consejos de recursos humanos en un formato de microblog conciso. Ella anima activamente la participación de sus seguidores para crear una comunidad rica donde la gente comparte sus historias.

2. Bot de Realismo Mágico en Twitter

El bot de realismo mágico en Twitter genera automáticamente una premisa para una historia mágica cada cuatro horas. Los seguidores pueden usarlos como mensajes de escritura para sus propios proyectos o simplemente disfrutar del absurdo que crea.

Magic Realism Bot cumple completamente su propósito en menos de 280 caracteres, lo que lo convierte en un gran ejemplo para demostrar que el formato largo no siempre es el formato para un proyecto de contenido.

3. Etsy en Pinterest

Etsy es una plataforma de comercio electrónico donde los creadores y coleccionistas independientes pueden publicar sus productos para la venta. Debido a que Etsy brinda este servicio y genera ingresos a partir de las transacciones, les conviene no solo promocionarse como plataforma, sino también los productos que se pueden encontrar allí.

En este tipo de escenario, la navegación casual es una herramienta poderosa, por lo que usan Pinterest como un microblog que muestra varias gemas de los vendedores de Etsy. Esta táctica no funciona como un blog de formato largo y el objetivo no es el tráfico orgánico, sino llamar la atención de los clientes potenciales en Pinterest.

4. Cobertura electoral en vivo de FiveThirtyEight

FiveThirtyEight es un sitio web fundado por el analista Nate Silver que cubre el análisis de encuestas, la política y la economía. El 3 de noviembre de 2020, su cobertura electoral tomó la forma de un microblog, publicando actualizaciones del tamaño de un bocado sobre el estado de los recuentos de votos y las proyecciones sobre la distribución del voto electoral, así como comentarios de expertos.

A diferencia de los otros microblogs de esta lista, FiveThirtyEight utilizó su propio sitio web para alojar sus publicaciones de microblogs, con toda la cobertura electoral accesible en una sola página. Esto ayudó a mantener a los usuarios en su sitio mientras proporcionaba una buena experiencia de usuario cuando se trataba de actualizar para obtener más información a medida que la información se filtraba en vivo.

5. Will Lucas en LinkedIn

Will Lucas usa LinkedIn para compartir información sobre el espíritu empresarial y el crecimiento. Si bien muchas de sus publicaciones incluyen enlaces a sus iniciativas, así como actualizaciones de estado de algunas de sus empresas, también usa la funcionalidad de microblog de LinkedIn para entregar contenido de video que brinda valor a su audiencia.

6. SparkNotes en Twitter

Como un sitio web de guía de estudio para las clases de humanidades, el objetivo de SparkNotes con su marketing es llegar a su audiencia objetivo de estudiantes de secundaria y universitarios. El contenido de su sitio web está dirigido a estudiantes que buscan algo específico. Sin embargo, utilizan Twitter como un microblog que adopta un enfoque diferente: utiliza un enfoque viral que se basa en el humor y la relación para generar conciencia, ganar participación y aumentar el alcance.

7. Humanos de Nueva York en Instagram

El proyecto Humans of New York utiliza Instagram para resaltar historias reales sobre neoyorquinos reales. Cada publicación de Instagram funciona como una pequeña pieza sobre alguien con quien se encuentra el fotógrafo Brandon Stanton.

Debido a que estas personas no son famosas, no hay mucha intención de búsqueda, por lo que no es necesario que adopte la forma de una publicación de blog típica indexada en un motor de búsqueda. En cambio, Humans of New York confía en el aspecto visual del sitio para humanizar a sus sujetos con artículos breves que van desde conmovedores a absurdos, desgarradores a divertidos.

Con los consejos sobre blogs frente a microblogging y los ejemplos anteriores que sirven de inspiración, comience a elaborar una estrategia de contenido que utilice la forma para reflejar su propósito de modo que pueda ser lo más útil posible para su audiencia.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2019 y se ha actualizado para que sea más completa.