La guía completa para principiantes

En los últimos tres años, hemos publicado:

Por supuesto, estoy lejos de ser la única persona responsable de este resultado. Pero creo que es seguro decir que nuestro equipo sabe un par de cosas sobre cómo crear y escalar contenido con éxito.

En esta guía, aprenderá cómo hacer lo mismo para su negocio, paso a paso.

Pero primero, asegurémonos de estar en la misma página …

¿Qué es la creación de contenido?

La creación de contenido es el proceso de encontrar temas para atraer a su público objetivo y luego planificar, crear y publicar contenido sobre esos temas.

¿Por qué es importante la creación de contenido?

El contenido es importante porque es un mecanismo eficaz para atraer a las personas hacia dentro y hacia abajo de su embudo de marketing. Si no está familiarizado con el concepto de embudo de marketing, es una representación visual del proceso de atraer y retener clientes.

Así es como funciona:

La gente se convierte primero consciente de tu marca. Su interés y deseo luego construye hasta que considerar comprando lo que vendes. Eventualmente, toman acción y convertirse en clientes. Si su producto o servicio les impresiona, se convertirán en leal clientes y potencialmente incluso defensores de tu marca.

Pero aquí está la cosa:

No todos los que se dan cuenta de su marca desearán su producto. No todos los que deseen su producto considerarán comprarlo. No todo el que considere comprar comprará, y no todo el que compre se convertirá en un fiel defensor de la marca.

Es por eso que el embudo de marketing tiene forma de embudo; la gente se sale del proceso en cada etapa.

¿Qué tiene esto que ver con el contenido?

El contenido no solo tiene el poder de atraer a las personas a su embudo de marketing, sino también de aumentar la eficiencia de su embudo.

Por ejemplo, nuestra guía de investigación de palabras clave ocupa un lugar destacado en Google en cuanto a “investigación de palabras clave” y recibe un estimado de 5.6K visitas de búsqueda por mes. Esto atrae a nuestro público objetivo y mejora conocimiento de la marca:

Pero eso no es lo único que hace esta guía. También crea interés y deseo para nuestro producto mostrando a los lectores cómo resolver su problema usando Ahrefs.

Por supuesto, la mayoría de los lectores no considerar comprando nuestro producto y tomando acción después de leer esta publicación. Por eso tenemos cientos de publicaciones en blogs. Construimos interés y deseo a través de la exposición repetida a nuestro producto y marca.

Para los lectores que llegan al consideración etapa de nuestro embudo, contenido como “Ahrefs vs.” la página promueve acción mostrando cómo nuestro producto se compara favorablemente con la competencia.

Para aquellos que se convierten en clientes, nuestras publicaciones de blog, cursos y sección de ayuda dedicada promueven lealtad y Abogacía enseñándoles cómo aprovechar al máximo nuestro producto.

El proceso de creación de contenido es aproximadamente el mismo para todos los canales, y lo veremos a continuación. Pero primero, es importante comprender que no debe sumergirse en la creación de contenido sin antes crear una estrategia de contenido sólida.

Su estrategia de contenido lo mantiene encaminado y garantiza que haya un propósito claro detrás de cada contenido que cree.

A continuación, se explica cómo crear contenido en tres pasos:

  1. Encuentra temas probados
  2. Elija un tipo y formato de contenido
  3. Planificar, crear y publicar

1. Encuentra temas probados

No tiene sentido crear contenido por crear contenido. Independientemente de lo que esté planeando crear, debe asegurarse de que sea algo que atraiga a su público objetivo.

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La forma de hacerlo depende del canal para el que está creando contenido.

Si está creando contenido para su sitio web o YouTube …

… Querrá hacer una investigación de palabras clave para encontrar los temas que la gente está buscando.

Puede publicar contenido sobre otros temas, pero tendrá dificultades para llamar la atención a menos que ya tenga mucho tráfico o suscriptores, esté dispuesto a pagar por anuncios o tenga un canal de distribución probado como una gran lista de correo electrónico.

La forma en que investiga los temas es aproximadamente la misma para ambos canales:

a) Lluvia de ideas sobre temas

Coge un bloc de notas y piensa en amplio temas que su público objetivo podría estar buscando. Si vende máquinas de café, puede anotar cosas como “café”, “espresso” y “prensa francesa”.

b) Utilice una herramienta de investigación de palabras clave para ampliar sus ideas.

Conecte sus temas de lluvia de ideas en una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Explorer, elija Google o YouTube como su motor de búsqueda y vaya al Términos coincidentes informe.

Examine las palabras clave y agregue cualquier tema prometedor para el contenido a una lista de ideas para palabras clave.

Por ejemplo, “la mejor cafetera” y “cómo hacer café batido” son ideas de contenido prometedoras para nuestra tienda de café en línea. Son cosas que es probable que busque nuestro público objetivo y que tengan un volumen de búsqueda, por lo que las agregaremos a una lista de palabras clave.

Agregar ideas a una lista de palabras clave en el Explorador de palabras clave

Siga haciendo esto hasta que tenga entre 30 y 50 posibles ideas de contenido.

PRO INCLINAR

Si está buscando ideas de contenido para un nuevo sitio web, a menudo vale la pena filtrar por palabras clave con baja dificultad de palabras clave (KD) puntuaciones. En términos generales, será más fácil clasificarlos. Para hacer esto, configure el KD filtrar a un máximo bajo, como 10.

c) Verificar competidores

La gente tiende a usar las mismas palabras clave ‘semilla’ en las herramientas de investigación de palabras clave, lo que significa que a menudo terminas viendo las mismas ideas de palabras clave que todos los demás. Esto no es necesariamente algo malo, pero lo mantiene en “la caja”.

Por esa razón, también vale la pena ver de qué están creando contenido sus competidores.

Si está buscando ideas de contenido para su sitio web, primero debe identificar a sus competidores. La forma más sencilla de hacerlo es dirigirse a su lista de palabras clave en el Explorador de palabras clave y luego ir al Participación de tráfico por dominios informe para ver qué sitios web obtienen la mayor cantidad de tráfico de esas palabras clave.

Busque sitios web que parezcan centrados en su tema, luego presione el símbolo de intercalación y vaya a la Páginas principales informe para ver cuáles de sus páginas atraen el tráfico de búsqueda más estimado.

En nuestro caso, vemos algunas buenas ideas de contenido con potencial de tráfico de búsqueda que no podríamos haber encontrado de otra manera, como:

  • solución de problemas de keurig
  • cápsulas reutilizables nespresso
  • cómo descalcificar un keurig
  • cómo cocinar leche al vapor
  • nespresso vs keurig

Si desea aún más ideas, repita este proceso para más competidores. Solo ve al Dominios en competencia informe en Site Explorer, busque sitios relevantes, presione el cursor para verificar el tráfico de búsqueda estimado, luego conecte el sitio en Site Explorer y verifique el Páginas principales informe.

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Si está buscando ideas de contenido para YouTube, primero debes encontrar canales competidores. Haga esto buscando en YouTube un tema que ya haya encontrado. Por ejemplo, si buscamos “cómo hacer café en una cafetera”, vemos algunos canales relacionados con el café.

A continuación, busque en sus videos los temas que quizás se haya perdido.

En nuestro caso, vemos videos relacionados con:

  • olla moka
  • Aeropress
  • Bricolaje crema batida
  • baratza encore

Ahora podemos usarlos como palabras clave ‘semilla’ en una herramienta de investigación de palabras clave de YouTube para encontrar aún más temas que la gente está buscando.

Si está creando contenido para otros canales como redes sociales o correo electrónico …

… Ese es un juego diferente. Las personas en estas plataformas ya se han suscrito a tu contenido, por lo que no es necesario que publiques lo que están buscando. Solo necesita publicar cosas que les parezcan interesantes.

Nota al margen.

Esto también es cierto para YouTube, ya que a menudo atraerá vistas de video de las recomendaciones “sugeridas” en la barra lateral.

Aquí hay algunas formas de hacerlo:

  • Revisa tu analítica. La mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico le dicen qué correos electrónicos obtuvieron la mayor participación en términos de aperturas y clics, y la mayoría de las plataformas de redes sociales le dicen cuáles son sus publicaciones con mejor formación. Utilice estos datos para comprender mejor a su audiencia.
  • Consulte los comentarios de los clientes. Busque consultas comunes en los tickets de soporte al cliente.
  • Verifique las búsquedas internas del sitio. Observe lo que buscan sus visitantes en su sitio mediante Google Analytics.
  • Pregunte o encuesta a sus clientes. Nadie sabe mejor que sus clientes qué tipo de contenido quieren ver sus clientes.

También puede utilizar la investigación de palabras clave para encontrar ideas incluso si no está creando contenido para un canal centrado en la búsqueda. Después de todo, si mucha gente está buscando algo, está claro que mucha gente está interesada en él. Estos temas a menudo funcionan bien en canales que no se centran en la búsqueda, como las redes sociales y el correo electrónico también.

2. Elija un tipo y formato de contenido

Suponiendo que ha elegido un tema de su lista de ideas, el siguiente paso es decidir el tipo y formato de contenido que va a crear.

Tipo de contenido

Si está creando contenido para YouTube, el tipo de contenido ya está decidido para usted: video. Es la misma historia para el correo electrónico y las redes sociales: escribirás algún tipo de correo electrónico o publicación en las redes sociales.

Pero si está creando contenido para su sitio web, tiene algunas opciones diferentes, que incluyen:

  • Entrada en el blog
  • Página del producto
  • Página de destino
  • Herramienta interactiva
  • Wiki / artículo de ayuda

El mejor tipo de contenido para el trabajo dependerá del tema y el propósito de su contenido.

Por ejemplo, si quisiéramos compartir algunos SEO consejos, una publicación de blog sería el mejor tipo de contenido porque su propósito es aumentar el conocimiento de la marca y educar a los clientes potenciales. No tendría sentido como página de destino o herramienta interactiva, y no tiene sentido esconderlo en una wiki destinada a los clientes.

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Si quisiéramos crear contenido sobre cómo Ahrefs se compara con la competencia, podría decirse que una página de destino es el mejor formato. El propósito de este contenido no es realmente aumentar el conocimiento de la marca; es fomentar el interés y atraer la compra.

Si quisiéramos crear contenido que explique cómo usar una función individual en Ahrefs, probablemente crearíamos un artículo wiki porque el propósito del contenido es retener clientes y lealtad a la marca.

Si el tipo de contenido más apropiado no es inmediatamente obvio para usted a partir de la palabra clave, abra una ventana de incógnito, busque su palabra clave y busque el tipo de contenido dominante en el SERP.

Si hacemos esto por “SEO consejos “, podemos decir por los títulos, las URL y las descripciones que los resultados son todas publicaciones de blog:

Los resultados de búsqueda de “SEO consejos ”son todas las publicaciones de blog.

Si hacemos esto para el “rastreador de rango de palabras clave”, los resultados son principalmente páginas de destino con herramientas interactivas:

Los resultados de búsqueda para “verificador de rango de palabras clave” son principalmente páginas de destino con herramientas interactivas.

PRO INCLINAR

Usa Ahrefs SEO Barra de herramientas para simular una búsqueda en el país y el idioma al que se dirige de forma gratuita.

Formato de contenido

Incluso si su canal elegido limita el tipo de contenido que puede crear, generalmente tiene algunas opciones cuando se trata de formato de contenido, que incluyen:

  • Cómo
  • Tutorial
  • Listicle
  • Guía
  • Actualización de las noticias
  • Historia de la marca
  • Encuesta
  • Revisar

Si está creando contenido para redes sociales o correo electrónico, no existe una regla estricta para el mejor formato de contenido. Simplemente elija el que le parezca más apropiado para el tema.

Si está creando contenido para su sitio web o YouTube, los resultados de la búsqueda pueden ayudarlo a comprender qué formato podría funcionar mejor.

Por ejemplo, si buscamos en Google “blogs invitados”, vemos que todas las publicaciones de blogs de mayor rango son guías:

Si hacemos lo mismo en YouTube, todos son instructivos y listas:

3. Planificar, crear y publicar

El proceso para crear su contenido es esencialmente el mismo independientemente del canal, tipo y formato previstos.

  1. Plan
  2. Crear
  3. Publicar

Echemos un vistazo más profundo a cada parte del proceso:

Planificación

La planificación comienza con la creación de un esquema. Si está creando publicaciones breves para las redes sociales, es posible que esto no sea estrictamente necesario. Pero, sin duda, es el mejor enfoque para tipos de contenido más complejos, como publicaciones de blogs y videos.

Así es como comenzamos casi todas las publicaciones y videos que publicamos.

Por ejemplo, aquí está mi esquema para este mismo artículo:

¿Cómo decidí qué incluir?

Como el propósito de esta publicación es clasificar en la búsqueda orgánica, mi punto de partida fue analizar las páginas relevantes de alto rango para los subtemas comunes.

Para hacer esto, conecté algunas guías de alto rango en la herramienta Content Gap de Ahrefs y establecí el número de intersecciones al máximo en …



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