El 90% de todas las búsquedas web ocurren en Google, lo que significa que, si usted es un vendedor, probablemente debería conocer los entresijos de Google Ads
Abrí Google para buscar algo al menos cinco veces hoy. Y cada una de esas veces, he visto al menos dos anuncios en cada página de resultados. No importa la amplia gama de mis búsquedas, desde snickerdoodles veganos hasta marcas de maquillaje y códigos HTML, recibí anuncios de Google.
Desde una perspectiva comercial, Google Ads es sorprendente para la generación de leads. Es una plataforma de pago por clic que lo ayuda a aumentar las visitas a su sitio web. Con Google Ads, puede crear anuncios dirigidos que se mostrarán a un público segmentado.
Google Ads le permite rastrear el tráfico, las métricas y las conversiones de sus anuncios sin cambiar a Google Analytics.
Comencemos hablando de GCLID más en profundidad.
¿Qué es GCLID y cómo se usa?
Si no está seguro de la cantidad de conversiones que obtiene de sus campañas publicitarias o si desea obtener más información sobre cómo mejorar el rendimiento de sus anuncios, puede consultar Google Click Identifier.
¿Qué es el GCLID?
Google Click Identifier, o GCLID, es una herramienta de seguimiento de conversiones dentro de Google Ads. Google usa GCLID para sincronizar información entre Ads y Analytics para que pueda realizar un seguimiento de los amplios detalles de las sesiones de los usuarios dentro de su cuenta de Google Ads.
Se genera un GCLID cada vez que se hace clic en un anuncio y se redirige al usuario a una página de destino. GCLID comunica datos a Google que se enviarán a Ads and Analytics, como las páginas por visita y la cantidad de tiempo que se pasa en el sitio web en su conjunto.
Cuando realiza un seguimiento de los anuncios, puede controlar su rendimiento en tiempo real. Puede optimizar los anuncios para un mejor rendimiento. Los anuncios se pueden rastrear agregando etiquetas, como GCLID.
GCLID, que lo ayuda a optimizar el seguimiento del rendimiento de los anuncios y le brinda un rendimiento de conversión de extremo a extremo. Esta publicación le enseñará todo sobre GCLID y cómo puede encajar en su estrategia de Google Ads.
Cuando tiene GCLID activado, podrá realizar un seguimiento de los detalles extensos de las conversiones de extremo a extremo que está obteniendo con campañas específicas.
Si utiliza el etiquetado automático (también conocido como GCLID), podrá realizar un seguimiento de más dimensiones que con el etiquetado manual, incluida la forma en que su palabra clave se compara con las consultas de búsqueda, el grupo de anuncios asociado con la palabra clave, la ID de URL , el formato del anuncio y la red de distribución.
A continuación se muestra un ejemplo de la cantidad de funciones disponibles con el etiquetado automático:
En última instancia, estas métricas, disponibles para ver como un informe completo en Analytics, lo ayudarán a mejorar la calidad de sus anuncios.
Hablemos un poco más sobre cómo funciona el etiquetado.
Etiquetado manual versus etiquetado automático en Google Ads
Puede etiquetar anuncios manualmente o hacer que Google realice un seguimiento mediante el etiquetado automático.
El etiquetado manual se completa agregando un único Código UTM en sus datos de seguimiento en Google Ads. Si bien tanto el GCLID como el etiquetado manual le permiten obtener análisis únicos sobre el rendimiento de los anuncios, existen diferencias.
Tenga en cuenta esta importante nota de uno de los administradores de anuncios pagados de HubSpot, Nicole Ondracek, sobre el etiquetado manual: «El etiquetado manual anula el etiquetado automático de GCLID cuando se usa, pero es bueno tener activado el etiquetado automático para que pueda ver todos los datos y dimensiones posibles cuando se busca en Google Analytics «.
Si usa el etiquetado manual en Google Ads, podrá acceder a los datos para estas dimensiones, incluyendo Fuente, Contenido, Medio, Campaña y Palabra clave. Ondracek señala: «Observamos todas las interacciones, como los clics y las impresiones, en la interfaz de Google Ads, y si queremos ver más conversiones, buscamos en Analytics usando el seguimiento manual UTM».
GCLID ayuda a mantener todas esas funciones de informes en un canal, lo que significa menos de ida y vuelta para usted.
Ahora que tiene una comprensión más profunda de las diferencias entre el etiquetado, hablemos sobre cómo habilitar GCLID.
¿Cómo se habilita el seguimiento de GCLID?
Configurar GCLID es bastante fácil. Primero, acceda a Google Ads, haga clic en «Configuración», «Configuración de la cuenta»> «Etiquetado automático». Desde allí, seleccione «Etiquetar la URL en la que la gente hace clic desde mi anuncio» y guarde sus cambios.
Luego, asegúrese de que sus cuentas de Google Ads y Analytics estén vinculadas. Aprende cómo hacerlo en esta guía definitiva. ¿Quieres la versión abreviada? En Google Ads, haga clic en «Cuentas vinculadas» en Configuración, que se encuentra en el icono Herramientas.
También tendrás que activar señales de Google, que importará esas conversiones a través de los dos canales. A partir de ahí, verifique sus informes en Anuncios creando columnas de informes basadas en las métricas que desea seguir.
Para acceder a sus datos de GCLID en Analytics, vaya a la barra lateral izquierda y haga clic en «Adquisición»> «Google Ads»> y el tipo de campaña que está comprobando. En este caso, elegí «Video».
Desde esta pantalla, realice un seguimiento del ROI que obtiene de cada GCLID que tenga. Además, ordene sus GCLID por objetivo de campaña o haga clic en un GCLID específico para obtener más detalles sobre su rendimiento por hora, así como el comportamiento web específico con respecto a esa URL.
GCLID está destinado a ayudarlo a organizar y realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio. Es una herramienta que lo ayuda a optimizar sus campañas para que pueda mejorarlas mientras se ejecutan. Cuando usa GCLID, está personalizando su panel de Google Suite para beneficiar a su empresa.
¿Cómo planea adaptar GCLID a su estrategia de anuncios?