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jueves, abril 22, 2021

La guía en inglés sencillo para las plataformas del lado de la demanda (DSP)

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Como especialista en marketing, es posible que se centre en crear contenido orgánico la mayor parte del tiempo. Pero debe tener en cuenta que la publicidad paga es igualmente importante.

Cuando administra los anuncios pagados para su negocio, puede pasar por administradores de anuncios individuales como Google Ads o Facebook Ads. Sin embargo, esa no es la única opción. También puede utilizar plataformas del lado de la demanda (DSP), que están automatizadas, como una forma de comprar y administrar sus anuncios en línea.

De hecho, ¿sabía que en 2020 $ 46.860 millones, o el 88,7% de todos los dólares estadounidenses en publicidad de display para móviles, se realizaron a través de medios automatizados?

Esto significa que la mayoría de los especialistas en marketing de anuncios pagados usaban DSP como una forma de comprar, administrar y rastrear la publicidad en línea.

A continuación, repasemos todos los conceptos básicos sobre la publicidad DSP.

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Con un DSP, puede comprar anuncios móviles en aplicaciones, anuncios de banner en motores de búsqueda y anuncios de video en Facebook, Instagram, Google e incluso más plataformas. En lugar de utilizar Google Ads y Facebook Ads, por ejemplo, puede comprar esos anuncios en un solo lugar en un DSP.

El propósito de esto es hacer que la compra de anuncios sea más rápida, económica y eficiente. Ahora, profundicemos en cómo funcionan las plataformas DSP y por qué debería usar una.

Publicidad DSP

Entonces, podrías estar pensando, “¿Cómo funcionan los DSP?”

El trabajo de DSP utiliza publicidad programática, que es la compra y venta de anuncios en tiempo real a través de un sistema automatizado. Con las ofertas en tiempo real, las ubicaciones de anuncios se subastan en milisegundos.

Cuando comience con la publicidad DSP, deberá comenzar a diseñar una estrategia de cuánto desea gastar. Piense en lo que podría ser un costo por clic y un costo por acción efectivos. Esto lo ayudará a configurar sus anuncios en línea para que la plataforma sepa cuánto gastar en una subasta determinada.

Las mejores plataformas DSP le permitirán incluir múltiples anuncios rich media, incluidos videos, imágenes y animaciones.

Ahora te estarás preguntando “¿Por qué debería usar un DSP?”

La razón principal es que hace que su experiencia de publicidad digital sea más fácil y rentable. Puede controlar, rastrear y maximizar todos sus anuncios digitales en un solo lugar. Esto significa que puede administrar una campaña publicitaria completa en todos los sitios en un solo panel. Por ejemplo, puede mostrarle a alguien un anuncio en Google, luego mostrarle anuncios en Facebook y luego en otros sitios que visite, todo en una campaña. Antes de las DSP, esas serían campañas separadas en Google y Facebook Ads.

Esto significa que puede anunciarse en muchas redes, incluidos los principales editores, además de en más. Con la cantidad de redes, tendrá un alcance más global.

Además, los DSP a menudo se asocian con proveedores de datos de terceros, lo que le brinda mejores capacidades de seguimiento y generación de informes que las que ofrece una sola red. Y en el proceso de planificación, las opciones de orientación son más personalizadas, lo que significa que puede obtener mejores tasas de conversión.

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Cuando elija una plataforma con la que trabajar, querrá ver a cuántos intercambios de anuncios tiene acceso el DSP porque eso afecta a la cantidad de personas a las que puede llegar. Además, querrá considerar el costo, la capacitación (servicio completo o autoservicio), el soporte y la facilidad de uso.

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Ahora que sabe más sobre la publicidad DSP y cómo funciona, analicemos las plataformas que pueden ayudarlo a hacerlo.

Principales plataformas orientadas a la demanda

1. Centro

Centro es un DSP omnicanal creado para generar mejores resultados para sus campañas publicitarias. Una de las mejores características es que utiliza el aprendizaje automático de IA para analizar automáticamente los datos de numerosos parámetros de campaña para optimizar sus anuncios.

Con este DSP, podrá dirigirse a audiencias hiperlocales a través de dispositivos y múltiples puntos de contacto. También tendrá acceso a los intercambios líderes de la industria, junto con más de 25,000 segmentos de audiencia en más de 30 proveedores de datos diferentes.

2. Google Marketing Platform

Google Marketing Platform es la plataforma de análisis y publicidad unificada de Google para un marketing más inteligente y mejores resultados. Este DSP tiene varios productos tanto para pequeñas empresas como para empresas empresariales, incluido Campaign Manager 360.

Con este producto, puede ahorrar tiempo con la administración de anuncios en varios canales para maximizar los conocimientos y optimizar el rendimiento de los medios y la creatividad en todas sus campañas digitales. La flexibilidad es la característica más destacada de este DSP. Puede utilizar funciones e integraciones de terceros para elegir las capacidades que mejor le ayuden a gestionar y medir sus campañas.

3. Knorex

Knorex es una plataforma de publicidad universal que automatiza el marketing personalizado en todos los canales, dispositivos y formatos de anuncios. Puede comercializar en la Búsqueda de Google, Facebook, Instagram y LinkedIn, todo en un solo lugar.

Este DSP también utiliza inteligencia artificial para aprender de datos pasados ​​para predecir y ajustar el presupuesto publicitario de forma dinámica en tiempo real para impulsar una mayor eficiencia.

4. Jampp

Jampp es un DSP que aprovecha señales contextuales y de comportamiento únicas para ofrecer a los clientes y compras en la aplicación a través de publicidad programática.

Las características clave de esta plataforma son la adquisición de usuarios, la reorientación de aplicaciones, los anuncios geolocalizados, los anuncios dinámicos y las ofertas predictivas. Se trata principalmente de un DSP de adquisición de usuarios móviles y retargeting de aplicaciones en el que puede centrarse en los primeros anuncios móviles.

5. Smadex

Smadex es un DSP móvil diseñado para crecer. La plataforma utiliza una combinación de su propia tecnología de publicidad programática, aprendizaje automático y datos propios.

Con esta plataforma, puede llegar a audiencias globales a escala y volver a involucrar a las audiencias con sus capacidades de retargeting.

Cuando elija un DSP, asegúrese de comprender a cuántas fuentes de inventario accede, qué integraciones de datos de terceros ofrece y qué criterios de orientación están disponibles. Para ejecutar correctamente anuncios programáticos en un DSP, deberá llegar a audiencias globales con anuncios personalizados.

plantilla de medios pagados



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