En 2018, HubSpot descubrió que el 64% de los especialistas en marketing dijeron que invierten activamente en la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Un buen SEO puede colocarte frente a los clientes potenciales que buscan tus productos o servicios, y un buen SEO puede ayudar a esos usuarios a convertirse en clientes a largo plazo, e incluso a ser leales a la marca.
El SEO es un panorama que involucra muchos factores dentro y fuera de la página, y es fundamental comprender cómo incorporar metaetiquetas en cada una de sus páginas web. Las metaetiquetas pueden ayudar a los motores de búsqueda a identificar y categorizar correctamente sus páginas, lo que puede resultar en una clasificación más alta y una mayor exposición a la audiencia a la que intenta llegar.
Sin embargo, si eres como yo, podrías estar pensando: «Espera … ¿qué es una metaetiqueta de nuevo?»
¿Qué son las metaetiquetas?
Aquí, vamos a definir metaetiquetas, identificar algunas de las metaetiquetas más importantes de las que debe preocuparse y proporcionar instrucciones para que pueda comenzar a incorporar metaetiquetas en su HTML hoy.
SEO y metaetiquetas
Una metaetiqueta es un fragmento de texto descriptivo que incluirá en el código de una página web, pero no aparece en la página misma. Las metaetiquetas ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio e indexar su página, lo cual es crítico cuando desea clasificar en SERPs para las palabras clave correctas.
Las metaetiquetas son útiles desde una perspectiva de SEO, ya que permiten a los motores de búsqueda clasificar más fácilmente el contenido de su página web. Existen varios tipos de metaetiquetas y sus atributos, y la forma en que las use dependerá de su estrategia.
Ejemplo de metaetiquetas
Los ejemplos de metaetiquetas incluyen etiquetas canónicas, meta tipo de contenido, metaetiquetas de robot, metadescripciones y etiquetas de título. Puede usar una etiqueta canónica para indicar a los motores de búsqueda qué página es la «maestra». Alternativamente, puede usar metaetiquetas de robot para asegurarse de que los motores de búsqueda no indexen una página que no desea en los SERP, como una página de resultados de búsqueda en su sitio.
Vamos a sumergirnos en algunos de estos ahora.
1. Etiquetas canónicas
Si tiene una sola página con múltiples URL, o diferentes páginas con contenido similar (como una página con una versión móvil y de escritorio), los motores de búsqueda verán estas páginas como duplicar versiones de la misma página.
Por ejemplo, como humano, sabe que «www.google.com» y «https://google.com» apuntan a la misma página; si busca cualquiera de ellos, aterrizará en la página de inicio de Google.
Pero Google ve «www» y «https: //» como versiones duplicadas de la misma página. Si no especifica qué página desea que sea la fuente «real» u original, Google elegirá qué fuente llama original y rastreará las otras páginas con menos frecuencia.
Esto podría significar que Google rastrea constantemente su versión móvil de su página de inicio y rara vez verifica su versión de escritorio.
Por esta razón, a menudo es importante incluir una etiqueta canónica, que simplemente le dice a Google: «Oye, si encuentras este mismo contenido en otra parte, no lo tomes en cuenta. Esta es la fuente que quiero que veas, y esta es la versión que quiero que aparezca en los SERPs «.
Esto es especialmente importante para páginas como su página de inicio. Para insertar una etiqueta canónica, simplemente ponga este código en su HTML:
2. Tipo de contenido meta
El tipo de metacontenido le permite especificar el tipo de medio (por ejemplo, «texto / html») y el conjunto de caracteres para cada página web; querrá incluir esto en todas sus páginas web. Los diferentes navegadores muestran la información de manera diferente, y los diferentes idiomas tienen diferentes juegos de caracteres. El uso de etiquetas de tipo de contenido meta garantiza que sus páginas se muestren correctamente en todos los navegadores.
Aquí hay un ejemplo del código que usaría para el tipo de meta contenido:
3. Metaetiquetas de robots
De forma predeterminada, los rastreadores de motores de búsqueda se mueven por todo su sitio y siguen enlaces internos y externos. Sin embargo, esto puede no alinearse con su estrategia si está buscando controlar cómo aparecen algunas páginas en los SERP. Además, una gran cantidad de enlaces salientes puede afectar negativamente el valor pasado a través de sus enlaces (también conocido en la comunidad de SEO como «enlace jugo»).
Si no especifica una metaetiqueta de robot, los motores de búsqueda obedecerán el valor predeterminado índice, seguir mando. Las metaetiquetas de robots pueden influir en el comportamiento del rastreo e indexación del motor de búsqueda, lo que da como resultado un control más estratégico de cómo se muestra su sitio en las SERP y qué «enlace de jugo» retiene.
Aquí hay algunas metaetiquetas de robot comunes:
- noindex – Impide que la página se indexe.
- no seguir – Evita que Googlebot siga los enlaces de esta página.
- nosnippet – Evita que se muestre un fragmento de texto o una vista previa de video en los resultados de búsqueda. Para el video, se podría mostrar una imagen estática.
- noarchive – Evita que Google muestre el enlace en caché de una página.
- unavailable_after:2020-03-18T08:00:00Z – Le permite especificar la hora y fecha exactas en que desea detener el rastreo y la indexación de esta página.
Hay varias razones por las que podría usar una metaetiqueta de robots. Puede ingresar el comando «nofollow», por ejemplo, si su página web tiene una sección de comentarios. Dado que no puede controlar qué enlaces publican los lectores en la sección de comentarios (que podrían estar fuera del tema del contenido de su página), puede ser inteligente decirle a los motores de búsqueda que no sigan esos enlaces.
Alternativamente, «noindex» es una etiqueta popular por varias razones. Supongamos que planea lanzar un rediseño de un sitio web, pero desea probar el rediseño en un servidor de desarrollo que vive en un subdominio de su sitio web. Deberá usar la etiqueta «noindex» para asegurarse de que Google no lanzará el sitio en la búsqueda antes de que esté listo.
También puede usar «noindex» si tiene una oferta de contenido cerrado que no desea que los usuarios puedan encontrar en los motores de búsqueda, ya que desea que completen un formulario para acceder a ella.
Por último, puede usar «noindex» si su sitio web crea páginas web únicas cada vez que alguien realiza una búsqueda en el sitio. Los motores de búsqueda pueden pensar que esas páginas son parte de su sitio web, lo que dañará su SEO. Es mejor si incorpora «noindex» para asegurarse de que los resultados de búsqueda del sitio no se muestren en los SERP.
Para incorporar una meta directiva de robots, ingrese este código en su HTML:
4. Etiquetas de título
Las etiquetas de título ayudan a los lectores a comprender inicialmente de qué se trata su contenido, y también son un factor importante para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el tema de su contenido. Además, una etiqueta de título puede garantizar la coherencia, ya que la etiqueta de título se mostrará en su página web, en el navegador web y en las redes sociales.
Si no incluye un
Es importante tener en cuenta que el texto alternativo técnicamente no es una etiqueta, es un atributo. Sin embargo, es probable que haya escuchado el término «etiqueta alternativa», por lo que podría pensar que el texto alternativo es parte de la familia de etiquetas meta (sé que lo hice …).
Independientemente de su categorización, el texto alternativo es increíblemente importante para su estrategia general de SEO, particularmente porque Google le da más valor a la búsqueda visual hoy en día. Cuando un motor de búsqueda rastrea su página, buscará el texto alternativo de una imagen como un identificador de lo que trata su página web, por lo que es fundamental que titule correctamente su texto alternativo.
Aquí hay un ejemplo de código para texto alternativo para incorporar en su HTML: 
.
5. Meta palabras clave
Las palabras clave meta son un atributo de la etiqueta «nombre meta» que se agrega si desea usar palabras clave para describir de qué se trata una página. Estas palabras clave no aparecerían en la página sino en el código de la página, y los motores de búsqueda solían usarlas como factor de clasificación.
Nota: Si bien no está de más usarlos, las palabras clave meta ya no son relevantes para la mayoría de las estrategias de SEO. En 2009, Google anunció que ya no incluía meta palabras clave en su algoritmo de búsqueda para la clasificación.
6. Meta descripciones
Las meta descripciones son un ejemplo de una metaetiqueta: en pocas palabras, una metadescripción es un fragmento de texto con límite de 160 caracteres que un usuario puede leer en un motor de búsqueda. Una meta descripción le dice al usuario lo que encontrará si hace clic en su contenido, lo que, si se hace correctamente, puede aumentar en gran medida las tasas de clics.
La etiqueta no influye en la clasificación directamente, pero no obstante es un elemento importante del SEO: una buena meta descripción puede obligar a los lectores a hacer clic en su artículo, y si la meta descripción describe con precisión su contenido, es más probable que el usuario permanezca en el página. Las tasas de clics influyen en la clasificación de los motores de búsqueda, por lo que las meta descripciones son importantes para el SEO.
Aquí hay un ejemplo del código que usaría para ingresar manualmente una meta descripción en el HTML de su página web:
Metaetiquetas frente a meta descripciones
Estos dos a menudo se combinan ya que ambos contienen la palabra «meta». Una cosa a entender es que las meta descripciones son solo un ejemplo de metaetiquetas, que abarcan todos los elementos de la lista anterior.
Si bien las meta descripciones son una subcategoría de metaetiquetas, existe una diferencia fundamental entre los dos propósitos. Las metaetiquetas se usan para ayudar a los motores de búsqueda a determinar el contenido de su sitio, pero las metadescripciones se usan para ayudar a un usuario a clasificar su contenido.
Por ejemplo, considere lo que sucede cuando busco «qué son las metaetiquetas»:
Las meta descripciones de los siguientes dos artículos son probablemente la razón principal por la que elegiré un artículo sobre el otro.
Cómo escribir metaetiquetas
- Comprenda que no todas las metaetiquetas deben escribirse. Algunos son solo códigos.
- Cree un archivo deslizante para usar para copiar / pegar esos códigos.
- Pegue la etiqueta canónica en el encabezado HTML si la página tiene contenido duplicado.
- Use la etiqueta noindex de robots si no desea que la página aparezca en SERPs.
- Use la etiqueta robots nofollow si no desea que Google siga los enlaces en esta página.
- Crea un título corto para usar en tu etiqueta de título. Esto debería obligar a los lectores a hacer clic.
- Escribe una meta descripción concisa.
- Agregue etiquetas de texto alternativo optimizadas por palabras clave y descriptivas a cualquier imagen incrustada en la página.
1. Comprenda que no todas las metaetiquetas necesitan ser escritas. Algunos son solo códigos.
Después de leer este artículo, has aprendido que no hay una sola «metaetiqueta» sino varias categorías que se incluyen en este paraguas. Algunas metaetiquetas requieren creatividad, mientras que otras son fragmentos de código que simplemente puede copiar y pegar.
2. Cree un archivo deslizante para usar para copiar / pegar esos códigos.
Para las instancias en las que no necesita escribir nada, es útil tener esta codificación a mano siempre que esté creando páginas.
3. Pegue la etiqueta canónica en el encabezado HTML si la página tiene contenido duplicado.
Como recordatorio, si hay varias versiones de una página en su sitio, querrá usar etiquetas canónicas para especificar la fuente original de ese contenido. Para cualquier contenido duplicado, puede extraer su código canónico de su archivo deslizante para especificarlo como tal.
4. Use la etiqueta noindex de robots si no desea que la página aparezca en SERPs.
Hay muchas razones por las que es posible que no desee que se indexe una página en particular. Tal vez sea una página de agradecimiento que solo debería verse una vez que un usuario realice una determinada acción, o tal vez sea una pieza de contenido que no desea que aparezca en los SERP. Cualquiera sea la razón, la etiqueta noindex le indicará a Google que no indexe esa página en particular.
Agregue esta especificación al código de metaetiqueta de su robot en su archivo deslizante. Luego, péguelo en su encabezado HTML para la página en cuestión.
5. Use la etiqueta nofollow de robots si no desea que Google siga los enlaces en esta página.
Si tiene una sección de comentarios en la que desea evitar que Google asocie enlaces aleatorios con su sitio web, puede hacerlo con la etiqueta nofollow. La etiqueta nofollow también es útil para controlar el «jugo de enlaces» de su sitio de una manera estratégica. Si no desea que Google siga ningún enlace en una página, extraiga este código de su archivo deslizante. También va en el encabezado HTML.
6. Cree un título corto para usar en su etiqueta de título. Esto debería obligar a los lectores a hacer clic.
Su etiqueta de título debe ser única para cada página que cree porque esencialmente nombra la página. La etiqueta del título se muestra en los SERP, en el navegador y en las redes sociales. Por esa razón, debe estar escrito para su público objetivo. Algunas cosas a tener en cuenta al escribir:
- ¿Qué valor les estás proporcionando?
- ¿Qué obtendrán si visitan la página?
- ¿Qué beneficios o ventajas ofrecen?
- ¿Cómo puede presentar esa información mientras los invita a hacer clic?
Otra práctica recomendada es incluir la palabra clave objetivo de su página lo más cerca posible del comienzo del título.
7. Escriba una meta descripción concisa que admita su etiqueta de título y atraiga aún más a los lectores.
Dado que la meta descripción también aparece en SERPs, esta es una metaetiqueta adicional que esencialmente anuncia su contenido. El objetivo aquí es expandir el título / título con suficiente elaboración y al mismo tiempo atraerlos a hacer clic. El desafío es hacerlo en menos de 160 palabras. Aquí hay algunas estrategias a considerar:
- Use su palabra clave principal en la meta descripción para que sea más relevante para su consulta, captando la atención del lector.
- Prepara el escenario para el contenido, dando al lector expectativas sobre lo que entregarás.
- Abre un bucle o crea intriga para que quieran leer más.
8. Agregue etiquetas de texto alternativo que estén optimizadas para palabras clave y descriptivas a cualquier imagen incrustada en la página.
El texto alternativo describe imágenes para rastreadores de motores de búsqueda y lectores de pantalla. Con eso en mente, deberías:
- Describa lo que sucede en la imagen de la manera más concisa posible.
- Incluya una palabra clave para hacer que la imagen sea más relevante desde un punto de vista SEO.
Cómo usar las metaetiquetas con HubSpot
- En su cuenta de HubSpot, haga clic en la pestaña Marketing en la navegación.
- Desplácese sobre el sitio web, luego elija Páginas del sitio web o Páginas de destino (dependiendo de dónde se encuentre la página en cuestión).
- Haga clic en el nombre de la página para abrir el editor.
- Haga clic en la pestaña «Configuración» en la parte superior del editor de páginas.
- Haga clic en «Opciones avanzadas» en la parte inferior de la página.
- Localice el campo Head HTML en «Fragmentos de código adicionales».
- Pegue el código para las metaetiquetas más aplicables.
- Asegúrese de que el código sea correcto para lo que desea lograr.
- Publicar o actualizar la página.
- Puede verificar que el código ahora esté activo visitando la página, haciendo clic derecho en algún lugar de la página, eligiendo «Ver código fuente» y buscando su código en la nueva ventana.
Ahora que sabe qué son las metaetiquetas y cómo implementarlas en su sitio, puede marcar esta tarea en su lista de tareas de SEO. Ahora, sus motores de búsqueda como Google rastrearán e indexarán sus páginas con mayor facilidad. Sin embargo, tenga en cuenta que las metaetiquetas son solo una parte de la optimización de páginas para la búsqueda orgánica. Hay muchos otros factores de SEO que podrían afectar el tráfico y el rendimiento de la clasificación.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente el 8 de marzo de 2019, pero se actualizó el 10 de marzo de 2020 para mayor información.
