Si es nuevo en el mundo del marketing, es posible que no esté familiarizado con el contenido perenne. Es una palabra común que se usa principalmente en marketing de contenido y es uno de los elementos importantes de la estrategia de contenido para lograr los objetivos de marketing.
A diferencia de otras publicaciones, el contenido perenne nunca se vuelve obsoleto y sigue siendo relevante durante mucho tiempo. Entonces, si usted es un comercializador de contenido, necesita saber cómo usar de manera efectiva el contenido perenne para aumentar el tráfico del sitio y potenciar el SEO (optimización de motores de búsqueda).
En esta guía, hemos resumido consejos para crear contenido perenne irresistible que hará que los lectores regresen por más. También compartimos ejemplos de diferentes tipos de contenido perenne, desde publicaciones de blog hasta infografías. Si quieres, mejora tu juego cuando se trata de batir.
¿Qué es el contenido perenne?
Así que la siguiente pregunta es, ¿Por qué crear contenido perenne?
Es más fácil componer algo utilizando ContentStudio a la vez y luego evolucionarlo según sus necesidades. En lugar de crear algo desde cero cada vez que quieras compartir una idea al respecto.
Muchas personas se quejan de que los blogs o el marketing en redes sociales les han fallado y que su contenido no puede obtener el tráfico deseado. Eso debe significar que se están perdiendo algo. Y eso es el intercambio de contenido perenne.
Relacionada: Marketing en redes sociales para la generación Z en 2022: una guía rápida
¿Por qué es importante el contenido perenne?
El intercambio de contenido Evergreen es de suma importancia para los especialistas en marketing digital que tienen que llegar al público e interactuar con ellos. Muchas empresas hacen la parte difícil al crear el contenido, pero son reacios a compartirlo varias veces. Y lo justifican diciendo que no quieren que su audiencia piense que su contenido es monótono.
Este error de juicio les cuesta mucho al no obtener un resultado que valga la pena de su campaña. Para total sorpresa del especialista en marketing, se revela que la audiencia general solo ve el 10% de sus publicaciones. Eso significa que la mayor parte de su valioso contenido va en vano. Nadie quiere sembrar semillas infructuosas, así que para obtener resultados fructíferos, volver a compartir debe ser tu nuevo mantra.
Si compartir es preocuparse por los demás, volver a compartir es preocuparse por uno mismo.
Relacionada: 5 pasos principales para la curación de contenido: una guía para principiantes sobre la curación de contenido
Cómo escribir contenido perenne
-
Un secreto para escribir contenido perenne
La clave para escribir contenido perenne es contar historias que sean atractivas y le brinden a su audiencia algo nuevo.
Puede hacer esto al informarse sobre la industria o el campo en el que trabaja mucho más que otros, y luego usar esos conocimientos como base para desarrollar ideas interesantes que harán que los lectores regresen una y otra vez.
-
Descubra lo que la gente pregunta con más frecuencia
Puede hacer que su contenido sea más valioso para los clientes al orientar las preguntas que hacen de manera constante.
Por ejemplo, si las personas a menudo preguntan sobre los costos de envío de los artículos que le compraron, produzca información exclusivamente dedicada a responder estas consultas y otros temas relacionados, como impuestos o cronogramas de entrega, para mantenerlos interesados con futuras publicaciones en varios canales de redes sociales como Facebook. grupos donde este tipo de consulta puede volver a surgir pronto!
-
Comienza con la propuesta de valor detrás de lo que ofreces
¿Cuál es la mejor manera de asegurarse de que su contenido sea relevante y atractivo durante años, no solo meses o trimestres? Comience con la propuesta de valor detrás de lo que ofrece. Las características son excelentes, pero eventualmente desaparecerán, ¡así que concéntrese en por qué las personas deberían preocuparse por USTED!
¿Cuáles son los formatos comunes del contenido perenne?
Aquí hay algunos formatos estándar que puede seguir para producir contenido duradero:
- Publicaciones de lista: A lo largo de los años, las publicaciones de listas se han vuelto muy populares. Tienen una alta tasa de retención y ganan mucho tráfico. Las publicaciones de listas son rápidas de leer, precisas y fáciles de seguir.
Puede crear una lista de cualquier cosa, incluidas herramientas útiles de marketing de contenido, una lista de sus libros favoritos y más. Las publicaciones enumeradas siempre aportan valor a sus lectores. Por ejemplo, The Dog Book Company creó una lista épica de datos interesantes sobre perros en su blog.
- Tutoriales y guías de «Cómo hacer»: Estas son publicaciones extensamente investigadas y bien escritas que brindan toda la información crítica a los lectores en un solo lugar. Por lo general, este tipo de contenido perenne no es más largo que la publicación promedio. Presenta detalles de una manera fácil de entender para que los lectores puedan seguirlos sin confundirse.
- Entradas de la enciclopedia: Incorpora contenido que enfatiza verdades y hechos inmutables sobre un tema específico. Las entradas de la enciclopedia pueden incluir consejos definitivos, hechos históricos y otra información que no cambiará en el futuro.
- Contenido de video y podcasts: Los videos y podcasts le brindan el contenido que necesita para crear y construir su reputación. La narración de videos y los podcasts sobre temas como cómo enlechar las baldosas del piso o cómo congelar una magdalena se incluyen en la categoría de hoja perenne. A diferencia de la redacción de artículos, la creación de videos y podcasts puede requerir más tiempo, pero es una forma efectiva de generar contenido duradero.
Para producir contenido de video atractivo y perenne, puede utilizar la herramienta de creación de videos que agrega efectos especiales a sus videos. Además, debes saber que un alto porcentaje de la audiencia actual valora más el contenido de audio y video que el contenido escrito.
- Publicaciones del glosario: Estas publicaciones explican principalmente las definiciones o el significado de frases o términos únicos utilizados en una industria en particular. Puede agrupar estos términos en una categoría de blog o en un sitio web de tipo wiki.
Los términos y frases del glosario son utilizados principalmente por profesores, traductores y estudiantes. Por lo tanto, son de gran valor y puede clasificarlos en contenido perenne.
- Estudios de caso: Los estudios de casos son otro excelente formato de contenido perenne que puede hacer maravillas. Son complacientes porque ofrecen ejemplos de la vida real. Los especialistas en marketing digital analizan estos ejemplos y luego elaboran un plan para sus negocios en función de estos estudios de casos.
La información disponible en estos estudios de casos también puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender qué canal es el adecuado para la inversión. Haga clic aquí para ver un ejemplo relacionado con este formato de contenido.
- Responder preguntas: Cuando crea contenido realmente útil, sigue siendo relevante durante mucho tiempo. La gente siempre busca respuestas a sus preguntas en Internet. Entonces, si desea crear contenido perenne para sus objetivos de marketing, pruebe este formato de contenido.
Tomemos un ejemplo para entender cómo puede ayudar a su negocio. Muchas personas buscan respuestas a sus consultas en plataformas como Quora, Yahoo respuestas, etc. Busque una consulta para la que crea tener una solución. Puede responder a sus preguntas y promocionar su producto o servicio como una solución a sus problemas.
- Contenido histórico: Al crear contenido histórico sobre la marca o la industria, recuerda no usar adverbios. Por ejemplo, el uso de palabras como «recientemente», «el año pasado» y otras pueden hacer que su escritura sea inapropiada, incorrecta y desactualizada rápidamente. Así que evite mencionar tales palabras en su escritura.
- Lista de Verificación: A los lectores les encantan las listas de verificación. Incluso Atul Gawande (escritor con sede en EE. UU.) ha escrito un libro sobre la importancia de la lista de verificación, llamado The Checklist Manifesto: How to Get Things Right. Por lo tanto, cada vez que cree contenido de calidad, asegúrese de agregar listas de verificación. Puede agregar de 5 a 9 elementos a la lista. Mantenga siempre su lenguaje sencillo y fácil.
- Listas principales (X): Los artículos de estilo de lista están muy extendidos y son fáciles de digerir para los lectores. Además, estos artículos ayudan a los lectores a obtener sus consejos de una manera más organizada. Después de todo, la información se desglosa brevemente de manera ordenada.
Al igual que las guías prácticas, dicho contenido debe estar lleno de información, pero con un tono y un lenguaje sencillos. Los temas que no son sensibles al tiempo seguirán siendo relevantes durante años. Los nuevos usuarios buscan contenido ya establecido y dicho contenido puede generar tráfico a su sitio web.
- Entrevistas: Las entrevistas son otra forma de contenido perenne que no solo es atemporal sino también fácil de reutilizar. Puede tomar podcasts o videos antiguos y convertirlos en una presentación de PowerPoint, un libro electrónico y un documento técnico.
- Conviértete en curador: Hay muchos recursos en la web para encontrar información, y puede hacer un gran favor a sus visitantes al reunir todos los recursos en un solo lugar. Esta puede ser una gran iniciativa para ayudar a la audiencia a encontrar más información en una sola plataforma.
Elegir uno de estos formatos para escribir un artículo o una publicación de blog no hace que su escritura sea perenne, pero estas plantillas funcionan mejor con contenido perenne. Todo lo que necesita hacer es elegir el formato adecuado según su tipo de contenido.
Cuando se trata de ilustrar algo, como por ejemplo cómo hacer un pastel, se recomienda usar un formato de video. O también puedes usar una serie de fotos, diagramas, etc. para agregar valor a tu contenido y mantenerlo relevante durante todo el año.
Una forma de hacer que su contenido sea perenne es mediante el uso de herramientas de automatización. Hay muchas opciones diferentes disponibles, ¡pero una herramienta popular llamada ContentStudio puede ayudarlo a generar nuevas publicaciones durante meses a la vez!
Relacionada: Cómo generar 4 veces más tráfico a su blog con la automatización Evergreen de ContentStudio
12 consejos para escribir contenido perenne
A medida que la era digital sigue acelerando y cambiando nuestro mundo, también lo hacen nuestras expectativas de información. Los lectores quieren algo más que hechos y cifras; quieren sumergirse en contenido que les atraiga personalmente.
Como resultado, el contenido perenne, o contenido que es valioso y relevante a lo largo del tiempo, se ha convertido en un elemento estratégico importante.
Aquí tenemos algunos consejos que le ayudarán a mejorar la experiencia de los visitantes de su sitio web y aumentar la optimización del motor de búsqueda y la eficacia del marketing de contenido de su sitio. ¡Empecemos!
1. Considera a tu audiencia
Cuando crea cualquier tipo de contenido, es importante conocer las necesidades y los deseos de su público objetivo. Para asegurarse de que su contenido tenga una relevancia duradera, asegúrese de escribir con ellos en mente. Cualquier tema que elija debe ofrecer valor y proporcionar una solución para un problema que puedan enfrentar o haber experimentado antes.
2. Selecciona contenido basado en palabras clave
La creación de contenido en torno a palabras clave específicas que aporten valor al sitio web de su empresa puede alentar a los motores de búsqueda a dirigir a los visitantes directamente.
Por ejemplo, si optimiza un sitio web basado en «Salud y estado físico», entonces debe escribir contenido usando palabras clave como «el mejor ejercicio para las piernas» y otras.
Escribir publicaciones de blog sobre este tema puede ser una decisión inteligente, ya que es uno de los términos más buscados en Google, independientemente de la temporada.
Al agregar su palabra clave específica en su publicación, las palabras clave de cola larga son las mejores para usar porque brindan más información sobre lo que las personas quieren encontrar cuando realizan su investigación en línea.
3. Actualiza tu contenido regularmente
Un error común con el contenido curado es que no necesita ninguna actualización una vez que lo publicas. Sin embargo, esta no es la verdad, ya que ningún contenido permanece relevante para siempre: la información se vuelve irrelevante después de algunos años o décadas.
Por ejemplo, suponga que ha escrito un artículo sobre video marketing y ha agregado algunos datos y estadísticas recientes a su publicación posterior en línea para que todos lo lean.
Después de 10 a 15 años (más o menos), los lectores comenzarán a notar cómo lo que se incluyó en su artículo resulta falso o desactualizado; por lo tanto, si no se realizan los cambios apropiados, los lectores estarían mejor sin ellos.
Relacionada: Reutilización de contenido: 54 formas ridículamente simples de disparar su alcance
4. Haz uso de imágenes atractivas y apropiadas
Uno de los consejos más importantes que no debes evitar es seleccionar imágenes atractivas y representativas para agregar a tu contenido. En esta era visual, donde el contenido visual ha demostrado ser más poderoso, concéntrese en las imágenes e insértelas en su contenido.
La cantidad de imágenes que necesita dependerá del tipo de información o historia que esté contando, ¡pero asegúrese de que haya suficientes!