Entonces, ha creado contenido atractivo para sus boletines semanales y tiene la ambición de monetizar su experiencia. O bien, ha empaquetado su oferta de comercio electrónico en un conjunto de atractivos correos electrónicos masivos para impulsar sus resultados de ventas.
Pero, decidiste enviarlos fuera de tu dirección de correo electrónico gratuita en Gmail o Yahoo!
¿Qué pasa después? La mayoría de sus correos electrónicos ni siquiera llegan a las bandejas de entrada de sus clientes potenciales. Y aquellos que logran pasar terminan con un compromiso dramáticamente bajo.
¿El resultado? Todos sus esfuerzos anteriores van a la papelera. ¿Por qué? Porque si envía correos electrónicos de marketing masivo desde su Gmail, terminar en una carpeta de correo no deseado o ser rechazado por un proveedor de servicios de Internet (ISP).
E incluso si afortunadamente lo pasa por alto, ¿sus destinatarios confiarán en usted si ven una oferta de sunombre@gmail.com? ¿lo harías? Por supuesto que no.
Por eso, para obtener una mayor capacidad de entrega y ganar la confianza de la gente, necesita configurar su propio dominio personalizado.
¡En este artículo, lo desglosaremos para usted!
Tabla de contenido
¿Qué es un dominio personalizado?
Un dominio personalizado es un nombre de marca único asociado con la dirección IP de su sitio web. Piense en su dominio de marca como su propio espacio web: un lugar donde sus clientes potenciales van a descubrir información sobre su empresa y sus productos y servicios.
Es la forma más fácil y fundamental de lograr que la gente visite su sitio web. Nadie en el mundo escribiría una serie de dígitos de IP en su barra de direcciones. Ingresarían un dominio raíz como google.com, getresponse.com ???? y yourdomain.com.
¿Y qué es un dominio de correo electrónico personalizado?
Puede usar un dominio personalizado no solo para marcar su sitio web. También puede usarlo para marcar sus correos electrónicos y sus campañas de marketing por correo electrónico.
En otras palabras, en lugar de usar una dirección de correo electrónico gratuita, por ejemplo, tunombre@gmail.com, puedes enviar correos electrónicos usando una dirección de correo electrónico personalizada, por ejemplo, tunombre@tudominio.com.
Los dominios de correo electrónico personalizados no solo se ven mejor en las bandejas de entrada de sus destinatarios y lo ayudan a generar credibilidad. También son los preferidos por los proveedores de servicios de Internet y buzones de correo, ya que les ayudan a identificar mejor a la persona o las empresas detrás de estos correos electrónicos.
Por qué es crucial usar dominios personalizados
“No construyas tu casa en un terreno alquilado”: los expertos en marketing siguen repitiendo esta línea como un mantra. Y aunque se refieren principalmente a cambios constantes de algoritmos en las plataformas de redes sociales, tienen razón.
No se trata solo de que su marca sea dueña de su propiedad en Internet. La creación de un sitio web o la publicidad de su negocio utilizando un dominio personalizado es el primer paso para garantizar a los visitantes de su sitio que usted es una entidad comercial establecida en la que pueden confiar.
Hablando de confianza, profundicemos en:
Cinco beneficios de usar un dominio personalizado
1. Consistencia de la marca
Dondequiera que las personas encuentren su marca: en las redes sociales, en artículos de invitados, sitios de revisión de software, listas de mercado o en sus bandejas de entrada de correo electrónico, eventualmente ingresarán su propio nombre en Google o en la barra de direcciones de su navegador. Esperarían ver un dominio personalizado que coincida con el nombre de su empresa. Y hablando de tu presencia en los buscadores…
2. Tráfico orgánico
La generación de un flujo de tráfico desde los motores de búsqueda ha estado en el radar de probablemente todos los equipos de marketing y pequeñas empresas que existen. En términos de SEO, las palabras clave de marca (tarde o temprano, el nombre de su marca se convierte en una palabra clave) se convierten en una fuente de multitudes de visitantes entrantes. Aquí hay un ejemplo de Slack y cómo domina en los resultados de búsqueda para sus palabras clave de marca:
3. Páginas de aterrizaje eficientes
Cada vez que lanza una campaña y crea una página de destino optimizada para la conversión, aumentará sus posibilidades de obtener más resultados cuando su página de destino se encuentre dentro de su dominio personalizado en lugar de una URL genérica. Nuevamente, se trata de credibilidad, consistencia y confianza.
4. Mayor capacidad de entrega de correo electrónico
Hablando de campañas, si tiene un conjunto de dominio personalizado, enviará todos sus mensajes de marketing, correos electrónicos masivos y boletines desde un dominio de correo electrónico personalizado. Esto significa que disminuirá significativamente el riesgo de ser marcado como spam o bloqueado por un ISP.
5. Reputación refinada del remitente
Buscar proveedores de servicios de Internet legítimos es un paso en la dirección correcta. Pero al final, es a su público objetivo al que tiene que convencer de que no es un estafador sino una empresa confiable con un nombre comercial legítimo. No tendrás una segunda oportunidad para causar la primera impresión. Enviar su primer correo electrónico con contenido relevante de un nombre de dominio de marca se traducirá en su reputación como remitente y en una mayor participación.
Bonificación: lista de verificación de capacidad de entrega de correo electrónico
Descargue esta lista de verificación rápida para mejorar la capacidad de entrega de su correo electrónico y comience a enviar campañas de correo electrónico que hagan sonar la caja registradora.
Descargar guía
Cuatro riesgos de NO usar dominios personalizados
1. Problema de autoridad de marca
Si está tratando de publicar sus productos o servicios, hacerlo con un dominio genérico o sin dominio no lo llevará a ninguna parte. Las personas (especialmente en el mundo B2B) tienen una voluntad de compra mucho menor, por lo que se necesita mucho esfuerzo para convencerlos de que hagan espacio en sus presupuestos para algo nuevo. Y si el vendedor viene sin dominio y envía correos electrónicos desde Gmail, eso significa una bandera roja.
2. Perderse de SEO
Sin tener un dominio personalizado, no hay opción para comenzar a recibir tráfico de los motores de búsqueda. E incluso si configura rápidamente su sitio web con uno de los populares creadores de sitios web gratuitos y lo publica bajo un dominio genérico sin una conexión con su marca, será imposible obtener posiciones altas para las palabras clave de marca. Y la optimización de motores de búsqueda es imprescindible.
3. Tus correos bloqueados o marcados como SPAM
Las actividades maliciosas como el phishing, el abuso, la suplantación de identidad o los correos electrónicos fraudulentos son una plaga que les está causando dolores de cabeza a los expertos en ciberseguridad. Para proteger a los usuarios de esas amenazas, las plataformas digitales en general han implementado programas contra el correo no deseado y el abuso. Este también es el caso de proveedores como Gmail o Hotmail: tienen políticas de seguridad estrictas. Por lo tanto, si no cumple con el protocolo de autenticación de correo electrónico DMARC (Autenticación, informes y conformidad de mensajes basados en dominio), corre el riesgo de recibir una respuesta automática como esta:
“Este mensaje no pasa las comprobaciones de autenticación (SPF y DKIM). Verificación de SPF para [domain name] no pasa con ip: [number] Para proteger mejor a nuestros usuarios del spam, el mensaje [number] ha sido bloqueado».
4. Tu reputación de remitente sobre el terreno
Ser marcado como un spammer dañará sus tasas de entregabilidad, pero ese no es el final del problema. Incluso si, milagrosamente, sus mensajes de marketing pasan esa guardia, la impresión general de usted como remitente seguirá siendo dudosa.
Cómo obtener un dominio personalizado para marketing por correo electrónico
Bien, ya que estamos en la misma página con respecto al propósito de tener un dominio personalizado, profundicemos en el proceso de configuración, teniendo su marketing por correo electrónico como North Star.
Hay dos piedras angulares aquí: para avanzar, debe:
Hay una situación de huevo de gallina aquí porque puede comenzar con un proveedor de correo electrónico o dirigirse directamente a uno de los registradores de dominio.
En la mayoría de los casos, la forma más conveniente sería comprar y registrar un dominio personalizado de un proveedor de alojamiento web.
Por ejemplo, en GoDaddy, su lista de productos consistirá en su propio nombre de dominio, DNS y sus nombres de dominio de correo electrónico personalizados.
Una vez que tenga eso, puede usar su bandeja de entrada a través del correo web de GoDaddy o, puede configurar Microsoft Outlook, tanto en el escritorio como en el dispositivo móvil.
Su próximo paso será crear alias para los miembros/empleados de su equipo (nombres asignados, por ejemplo, erika@suempresa.com, joshua@suempresa.com), o para diferentes roles o funciones laborales (contacto@suempresa.com, soporte@suempresa .com, o marketing@tuempresa.com).
El cumplimiento como clave para una mayor capacidad de entrega
Ha elegido y comprado su propio dominio personalizado, ¡excelente! ¿Que sigue? Asegurarse de que todo funcione en el aspecto técnico. Ya has notado algunos acrónimos: DMARC, FPSy DKIM.
Y si fue tu primera reacción, no te preocupes. ¡No estás solo!
Pero en términos de campañas exitosas de marketing por correo electrónico, esas son apuestas de seguridad. En el mundo de los actores maliciosos que intentan invadir las redes con ataques de phishing, debe duplicar este aspecto.
Especialmente cuando no quieres que nadie secuestre tu correo electrónico y envíe cosas desagradables a personas que fingen ser tú.
Por lo tanto, asegúrese de:
1. Sea compatible con DMARC.
Habilitar este protocolo de autenticación lo protegerá del phishing y la suplantación de identidad. Para configurarlo, vaya a su servidor web y busque el DNS junto a su nombre de dominio personalizado. A continuación, agregue un registro TXT a su DNS. Encuentre más información sobre DMARC en este artículo.
2. Personalice su DKIM para maximizar su marketing por correo electrónico.
DomainKeys Identified Mail es un método de autenticación de correo electrónico que ayuda a detectar direcciones de remitentes falsificadas y vincula su dominio a los mensajes de correo electrónico que envía. Por ejemplo, si usa GetResponse como su plataforma de marketing por correo electrónico y no tiene un DKIM personalizado, sus destinatarios verán sus correos electrónicos así:
«alice@yourcompany com a través de GetResponse-mail.com»
Para deshacerse de la parte «a través de GetResonse-mail», debe:
- vaya a su panel de GetResponse y autentique su dominio de correo electrónico
- generar la clave DKIM
- copie el host y el valor TXT
- vaya a su cuenta de alojamiento web y agregue un registro TXT en la lista de DNS
- ingrese sus credenciales TXT y guárdelo.
Aquí puede encontrar un video que muestra exactamente cómo hacerlo.
3. Verifica el FPS
Sender Policy Framework tiene el mismo propósito que los dos anteriores y se integra con DMARC para detectar esquemas de phishing y spam. Y al igual que en el caso de los dos métodos anteriores, debe ir al host de su dominio.
Una vez que esté allí, seleccione el DNS junto a su dominio y asegúrese de que el registro SPF esté allí. Debería verse así:
v=spf1…
Será mejor ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente para obtener ayuda para solucionarlo.
Cómo crear una dirección de correo electrónico comercial en GetResponse, automáticamente
De acuerdo, hay muchas partes móviles y es posible que te sientas abrumado por el aspecto técnico.
La buena noticia es que puedes hacerlo más rápido y sin tanto esfuerzo.
Y así es como GetResponse puede ayudarlo a lograrlo:
- Vaya al Creador de sitios web y compre un dominio desde allí. ¡Sí, no tiene que ir a un registrador de dominios de terceros!
- Vaya a su perfil, seleccione la opción Direcciones de correo electrónico y cree su dirección de correo electrónico personalizada.
¿Qué lograrás de esta manera?
- Desde un solo lugar, puede comprar su propio dominio y crear una dirección de correo electrónico asociada.
- No tiene que conocer los tecnicismos y alternar entre las plataformas: DMARC, DKIM y SPF se configuran automáticamente.
- ¡Está en el lado seguro con respecto a la seguridad, la confianza y la capacidad de entrega!
¡Comience un nuevo capítulo en su marketing por correo electrónico!
En esta etapa, ya sabes:
- ¿Qué es un nombre de dominio personalizado?
- por qué elegir nombres de dominio personalizados en lugar de un correo electrónico gratuito y dominios genéricos es la única forma de generar confianza y reconocimiento de marca.
- Y que la creación de una dirección de correo electrónico personalizada que cumpla con las políticas de seguridad le permite recibir su mensaje de marketing.
¡Pero aquí es donde comienza su viaje como un vendedor de correo electrónico exitoso! Consulte nuestras pautas para maximizar la capacidad de entrega de su correo electrónico y obtener un ROI más alto de su…