Las palabras clave son una parte fundamental de su estrategia de SEO.
Junto con el contenido relevante y el diseño optimizado del sitio web, la clasificación de las palabras clave adecuadas ayuda a que su sitio se destaque entre la multitud y se acerque a la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Por lo tanto, no es de extrañar que una cantidad sustancial de consejos de SEO se centren en palabras clave: hacer su investigación puede ayudarlo a seleccionar y clasificar las palabras clave de mejor rendimiento en su mercado, lo que a su vez aumenta la participación del usuario y aumenta las ventas totales.
Pero cómo muchas palabras clave son suficientes? Cuantos son también ¿muchos? ¿Cómo lo sabes? ¿Y qué sucede si Google y otros motores de búsqueda determinan que su sitio está «lleno» de palabras clave?
En nuestra guía para principiantes sobre densidad de palabras clave, cubriremos los conceptos básicos, profundizaremos en por qué es importante y ofreceremos fórmulas funcionales y herramientas simples que pueden ayudarlo a asegurarse de que sus estrategias de palabras clave funcionen según lo previsto.
¿Qué es la densidad de palabras clave?
La densidad de palabras clave, también llamada frecuencia de palabras clave, describe la cantidad de veces que una palabra clave específica aparece en una página web en comparación con el recuento total de palabras.
A menudo se informa como un porcentaje o una proporción; cuanto mayor sea el valor, más aparecerá la palabra clave seleccionada en su página.
Por qué es importante la densidad de palabras clave
Las palabras clave impulsan las búsquedas. Cuando los usuarios buscan productos o servicios, normalmente utilizan una palabra clave que refleja su intención general y esperan que los motores de búsqueda ofrezcan resultados relevantes.
Si bien las herramientas como Google ahora tienen en cuenta factores como el área geográfica y la autoridad de la página, definida en parte por la cantidad de visitantes a su página web y en parte por los enlaces «dofollow» de sitios de buena reputación que enlazan con su página, las palabras clave siguen siendo un factor crítico. factor en el éxito del sitio web.
¿La advertencia? No puede simplemente «incluir» tantas palabras clave como sea posible en su contenido y esperar resultados confiables.
Durante los días del salvaje oeste de los primeros motores de búsqueda, las marcas y las empresas de SEO escribían contenido de bajo valor y lo llenaban con palabras clave y etiquetas de palabras clave, junto con enlaces a páginas con contenido similar en el mismo sitio. Como era de esperar, los visitantes se sintieron frustrados y los proveedores de motores de búsqueda se dieron cuenta de que necesitaban un enfoque mejor.
Ahora, el relleno de palabras clave tiene el efecto contrario: los motores de búsqueda penalizarán la clasificación de las páginas de los sitios que todavía eligen cosas de palabras clave.
En números: la fórmula de densidad de palabras clave
¿Cómo se calcula la densidad de palabras clave? La fórmula es sencilla: divida la cantidad de veces que se usa una palabra clave en su página por la cantidad total de palabras en la página.
Aquí tienes un ejemplo sencillo: tu página tiene 1000 palabras y tu palabra clave se usa 10 veces. Esto da:
10/1000 = .001
Multiplique esto por 100 para obtener un porcentaje, que en este caso es el 1%.
También hay otra fórmula que a veces se usa para evaluar el uso de palabras clave: TF-IDF, que significa «frecuencia de documentos con frecuencia inversa de términos». La idea aquí es evaluar la frecuencia de una palabra clave en páginas específicas (TF) frente al número de veces que esta palabra aparece en varias páginas de su sitio (IDF). El resultado ayuda a determinar qué tan relevante es su palabra clave para páginas específicas.
Si bien TF es sencillo, es fácil distraerse con las FDI. Aquí, el objetivo es comprender la rareza de su palabra clave en varios documentos. La IDF se mide en valores entre 0 y 1: cuanto más cerca de 0, más palabra aparece en sus páginas. Cuanto más cerca de 1, más aparece en una sola página y no en otras.
Esta es la naturaleza «inversa» del cálculo: valores más bajos significan más uso de palabras clave.
Considere esta fórmula en la práctica. Aplicado a palabras muy comunes como «el» o «pero», la puntuación TD-IDF se acercará a cero. Aplicado a una palabra clave específica, el valor debería estar mucho más cerca de 1; de lo contrario, es posible que deba reconsiderar su estrategia de palabras clave.
Comprensión de la densidad óptima de palabras clave
Si bien no existen reglas estrictas y rápidas para la densidad de palabras clave más allá del consejo siempre relevante de «no usar palabras clave», muchos SEO recomiendan usar aproximadamente una palabra clave por cada 200 palabras de texto.
Su contenido puede funcionar de manera similar con un poco más o un poco menos, pero la sabiduría general sostiene que Google y otros motores de búsqueda responden bien a una densidad de palabras clave de alrededor del 0.5%.
También vale la pena recordar el valor de las variantes de palabras clave: palabras y frases que son similares, pero no idénticas, a su palabra clave principal. Digamos que su sitio web vende soluciones de iluminación para exteriores. Si bien la palabra clave de mayor valor para las SERP es «iluminación exterior», incluir tantos usos de esta palabra clave en tantas páginas como sea posible reducirá en lugar de mejorar el SEO general.
En su lugar, considere las variantes de palabras clave; términos que son cerca a su palabra clave principal, pero no una copia exacta. En el caso de la «iluminación exterior», variantes como «iluminación de jardín», «iluminación de patio», «iluminación de terraza» o «iluminación de paisaje» pueden ayudar a que su página tenga una clasificación más alta sin entrar en conflicto con las reglas de relleno de palabras clave.
¿No está seguro de qué variantes tienen más sentido para su sitio web? Utilice la sección «búsquedas relacionadas con» en la parte inferior de SERP de Google para su palabra clave principal. Este es el motivo: Google ha dedicado mucho tiempo y esfuerzo a comprender la intención, por lo que la sección «búsquedas relacionadas con» le mostrará términos similares a su palabra clave principal.
Herramientas de densidad de palabras clave
Si bien usted mismo puede hacer los cálculos sobre la densidad de palabras clave calculando el recuento total de palabras y palabras clave en cada página de su sitio web, esto puede requerir mucho tiempo y recursos rápidamente a medida que su sitio web se expande y aumenta el volumen de páginas.
Las herramientas de densidad de palabras clave ayudan a agilizar este proceso. Las posibles opciones incluyen:
1. Herramientas de revisión de SEO Comprobador de densidad de palabras clave
Esta herramienta gratuita se basa en un navegador: simplemente ingrese la URL de su sitio o el texto de la página, luego complete el captcha «No soy un robot» para realizar una verificación de densidad de palabras clave. Si bien esta herramienta no ofrece el análisis en profundidad de otras opciones de la lista, es una excelente manera de obtener una descripción general de la densidad actual de palabras clave.
2. Analizador de densidad de palabras clave SEOBook
Similar a la herramienta anterior, SEOBook Keyword Density Analyzer es gratuito, pero requiere una cuenta para su uso. Junto con los informes básicos de densidad de palabras clave, esta herramienta también le permite buscar su palabra clave objetivo en Google, extraer datos de cinco de las páginas mejor clasificadas utilizando la misma palabra clave y luego analizarlas para ver cómo se acumula su palabra clave.
3. Optimizador de publicaciones SEO de WordPress
Si prefiere un complemento de WordPress para la evaluación de la densidad de palabras clave, considere el Optimizador de publicaciones SEO de WordPress. Esta herramienta tiene un costo de $ 19, pero verifica una serie de condiciones de SEO, incluida la densidad de palabras clave, para ayudar a garantizar que su contenido pueda tener una clasificación alta en las SERP.
4. WPMUDEV SmartCrawl
Otro complemento de WordPress, WPMUDEV SmartCrawl es gratuito durante siete días y luego cuesta $ 5 por mes. Junto con la evaluación de la densidad de palabras clave, la herramienta incluye chequeos e informes de SEO automatizados, evaluaciones de títulos y metadatos junto con rastreos, escaneos e informes detallados del sitio.
(Palabras) clave para el Reino
¿Quiere mejorar su posición de SERP y aumentar el impacto del sitio? Comience con palabras clave sólidas.
¿La advertencia? El equilibrio de palabras clave es clave para el éxito de la búsqueda. Al encontrar, y evaluar regularmente, la densidad de palabras clave de páginas específicas y de su sitio a escala, es posible aumentar el impacto SEO relevante y evitar las trampas de clasificación de la distribución de palabras clave demasiado densa.
