la marca que rompió los estándares del consumidor

Estudio de marca para Grido

A dos décadas de su nacimiento, la marca que dio sus primeros pasos en el barrio cordobés de Alberdi, hasta ahora más de 1.700 franquicias en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay. A su vez, exporta a Bolivia y produce 75 millones de kilogramos de helado al año. Sin duda Grido se ha convertido en una de las marcas más importantes del sector y una de las más elegidas por los argentinos.

Con un cambio de naturaleza, la empresa busca ser más que una cadena de heladerías. Este proyecto incluye apertura de franquicia, la llegada a nuevos países y la expansión de su línea de congelados. En este proceso de grandes cambios y retos, deciden dar un paso más y dejar atrás la característica amarilla y azul de su antiguo logo, para dar la bienvenida a un Imagen minimalista moderna en blanco y rojo..

Celeste Santiago, directora de RR.HH. y Comunicación de la marca aseguró: “Después de 20 años, y fieles a nuestra esencia, estamos decididos a evolucionar. Avanzamos hacia una organización más fresca, dinámica y digital, comprometida con su propósito en cada decisión, en cada acción y en cada gesto. Avanzamos hacia una marca más profesional, que refleje calidad, cordialidad y empatía en cada uno de nuestros clientes ”.

Actualmente Grido cuenta con más de 1.700 franquicias en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay.

Este proceso de cambio de imagen asegura que tardará más de un año en implementarse por completo en cada franquicia.

Sin perder su esencia, la empresa ha querido evolucionar dando un salto en calidad y cordialidad, contemporaneidad, sencillez, proximidad y, sobre todo, apoyando los procesos de innovación y diversificación que Grido ha establecido y pretende llevar a cabo.

Grido cambia su logo anterior a una imagen moderna y minimalista en blanco y rojo.

Grido cambia su logo anterior a una imagen moderna y minimalista en blanco y rojo.

Mucho más que helado

A lo largo de estos 20 años de historia, Grido ha crecido, logrando borrar fronteras y acortar distancias, ofreciendo nuevas soluciones, experiencias y espacios para que los momentos de felicidad se hagan presentes. Con su llegada, la estacionalidad de los hábitos terminó y el consumo per cápita de helado creció de manera constante.

Según lo que dicen de la empresa, esta evolución está 100% centrada en las experiencias del cliente, en la formación de una comunidad, presente en cada barrio y localidad, pero con extensión a todo el mundo. Sebastián Santiago, Director Comercial afirmó: “Vamos a ser más que una heladería y más que una tienda de congelados. Seremos un referente a la hora de pensar, sentir y vivir esos pequeños grandes momentos de felicidad. Este nuevo logo acompañará importantes proyecciones para los próximos años. Con 150 nuevas tiendas al año, nuevos productos, queremos aterrizar en Perú con el formato de franquicia y queremos llegar a las 1.000 heladerías sociales ”.

Grido se ha convertido en una de las marcas más importantes del sector y una de las más elegidas por los argentinos.

Grido se ha convertido en una de las marcas más importantes del sector y una de las más elegidas por los argentinos.

El elegido de cuarentena

El aislamiento social, preventivo y obligatorio llevó a los argentinos a cambiar sus hábitos y costumbres. No solo en el cuidado diario, sino también en los alimentos que ingerimos. Pero parece el amor por el helado no se detuvo. La empresa informa que a pesar de la pandemia, ninguna heladería ha cerrado sus puertas, al contrario, desde Se abrieron 150 nuevas franquicias, un 3% más que el año anterior y el consumo por entrega aumentó un 700%. Este último número también se refleja en el estudio realizado por Marketing & Estadística SRL, que indagó sobre hábitos de consumo y tendencias en cuarentena. Esto resultó en Grido fue una de las cinco marcas más consumidas por los argentinos en ese período.

Ricardo Cortés, Director de Marketing, dijo al respecto: “Nuestro compromiso es estar siempre cerca, permitiendo el acceso a la comida y experiencias felices para cada persona”.

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