La mayoría de los “tipos” de marketing de contenidos son una tontería. Aquí hay 5 que realmente tienen sentido

A continuación, se muestran algunos “tipos” populares de marketing de contenido:

  • Blogs
  • Videos
  • Podcasts
  • Correos electrónicos
  • Infografias
  • Seminarios web
  • Estudios de caso
  • Presentaciones
  • eBooks
  • Libros blancos
  • Testimonios
  • Plataformas de diapositivas
  • Cuestionarios
  • Instrumentos

Los encontrará en prácticamente cualquier lista de tipos de marketing de contenido que aparezca en Google. Pero la verdad es que ninguna de estos son tipos de marketing de contenidos. Son tipos de contenido… ¡que no es lo mismo!

En esta guía, explicaré por qué es así y compartiré algunos tipos reales de marketing de contenido que puede utilizar.

Pero comencemos por aclarar nuestras definiciones.


¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el proceso de creación y distribución de contenido para atraer y retener clientes.

Puede utilizar cualquier tipo de contenido para ello. Pero no es marketing de contenido a menos que el contenido realmente promueva su negocio y esté emparejado con una estrategia de distribución.

Tipos de marketing de contenidos

Repasemos algunos tipos de marketing de contenidos para ver cómo funcionan en la vida real.

Deberías leer:   Cómo iniciar un negocio de comercio electrónico en 2022 [Steps + Must-Follow Tips]

Bloguear para SEO

Las publicaciones de blog son un tipo de contenido popular. Muchas empresas los publican con regularidad. Sin embargo, la mayoría de las publicaciones no reciben tráfico. Incluso si se promocionan a través de las redes sociales, generalmente obtienen un aumento al principio, pero luego se desvanecen.

El gráfico de líneas que muestra el tráfico de artículos aumenta bruscamente y luego se reduce a cero a medida que pasa el tiempo

La razón de esto es que la mayoría de las empresas carecen de una estrategia de distribución. Simplemente publican y rezan. Para evitar este mismo error, necesita una forma de atraer tráfico constante a las publicaciones de su blog. Y dado que el 57,8% de todo el tráfico web proviene de Google, argumentamos que no hay mejor manera que escribir para SEO.

¿Cómo lo haces?

La forma más sencilla es buscar temas que la gente esté buscando y donde haya oportunidades para escribir publicaciones de blog que promuevan su negocio. Por ejemplo, si ingresamos algunos temas relacionados con nuestro negocio en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y marcamos la casilla Términos coincidentes informe, vemos miles de ideas para palabras clave.

Lista de ideas y métricas de palabras clave como KD, etc.

Si miramos los resultados de una de estas palabras clave, verá nuestra lista de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave clasificadas en la posición n. ° 3. Debido a que se clasifica bien para unos pocos miles de palabras clave, obtiene un estimado de 6.700 visitas orgánicas por mes.

Resumen de SERP de "herramientas de investigación de palabras clave"

Si miras la publicación del blog, verás que una de las herramientas recomendadas es nuestro generador de palabras clave gratuito. En otras palabras, la publicación de nuestro blog promueve nuestro negocio entre cada uno de sus miles de lectores mensuales.

Extracto de una publicación de blog que promociona la herramienta generadora de palabras clave de Ahrefs

Video marketing para YouTube

Con más de 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente, YouTube tiene una audiencia existente a la que puede acceder cuando crea videos. Sin embargo, hay mucha competencia y sus videos aún deben ser promocionados y descubiertos.

¿Cómo haces esto?

Al igual que los blogs para SEO, la forma más sencilla es encontrar temas que la gente está buscando en YouTube y que también te permitan promocionar tu producto de forma natural. Para encontrar estos temas, ingrese algunas palabras clave relevantes para su nicho en el Explorador de palabras clave de Ahrefs, configúrelo en “YouTube” y marque el Términos coincidentes reporte.

Verá cientos de posibles ideas para palabras clave.

Ideas de palabras clave para "investigación de palabras clave" y "construcción de enlaces"

Así es como creamos nuestro canal de YouTube. Inicialmente, nuestro principal objetivo era clasificar bien para las palabras clave relevantes para nuestro negocio. Por ejemplo, si miramos el tema “investigación de palabras clave”, puede ver que estamos en el puesto número 1, lo que genera miles de visitas por mes.

Youtube serp

Nuestro video también incluye el Explorador de palabras clave como la herramienta de elección para hacer investigación de palabras clave, promoviendo nuestro negocio a miles de espectadores de YouTube cada mes.

Podcasting para conciencia de marca

Al igual que los blogs, el podcasting es un excelente tipo de contenido para crear una audiencia y promover su marca. Pero la mayoría de los podcasts tampoco obtienen tracción y terminan siendo abandonados unos meses después.

Y a diferencia de YouTube, el panorama actual de descubrimiento de podcasts no es ideal y puede dificultar la creación de impulso.

Pero hay una ruta alternativa, que es la que hicimos nosotros mismos: aparecer en los podcasts como invitados. Facilita las cosas. No tiene que invertir recursos en la creación de uno que puede no funcionar, y también puede aprovechar una audiencia existente.

Con más de 2 millones de podcasts en la actualidad, existen muchas oportunidades para que te entrevisten.

Pero, ¿cómo encuentras estas oportunidades?

Una manera fácil es simplemente buscar en Google los mejores podcasts en su nicho.

Resultados de Google que muestran los mejores podcasts de empresas

Sin embargo, la mayoría de ellos serán populares y difíciles de conseguir. Una mejor manera es identificar a alguien de calibre similar en su industria que haya sido invitado en varios podcasts. Por ejemplo, Laura Roeder, la fundadora de MeetEdgar, es alguien en nuestra industria que ha aparecido en muchos podcasts.

Para descubrir los podcasts en los que ha estado, peguemos su sitio en el Explorador de sitios de Ahrefs, vaya al Backlinks informe, configure el menú desplegable de búsqueda en “Título de la página de referencia” y busque su nombre. Ahora, los enlaces de la columna “Página de referencia” son prácticamente todos podcasts.

Resultados del informe de backlinks para Laura Roeder

Una vez que hayas identificado los podcasts en los que quieres estar, preséntate como invitado.

Marketing por correo electrónico para nutrir clientes potenciales

Brian Dean recibe más de 500.000 visitas orgánicas mensuales:

Resumen 2.0 estadísticas del sitio web de Brian

Esta audiencia está expuesta a su blog, donde captura activamente información de contacto:

Publicación de blog que muestra "desbloquear ahora" opción para visitantes que quieran leer más

Luego, cada vez que Brian publica una nueva publicación, la promueve en su lista:

El correo electrónico de Brian promocionando su publicación en el blog.

Esto funciona como un volante: el correo electrónico distribuye el contenido del blog a una lista de correo electrónico existente, mientras que los blogs aumentan la lista a través de la exposición a nuevos visitantes y la captura de su información de contacto.

Este tiki-taka entre el correo electrónico y los blogs también ayuda a nutrir a su audiencia. Ayuda a que su audiencia se acerque más a la etapa de “compra” en las etapas iniciales del viaje del comprador, y su marca siempre es lo más importante.

De vez en cuando, cuando Brian lanza sus cursos en línea, comprar se convierte en una obviedad porque su audiencia ya está familiarizada con su trabajo y nombre:

El correo electrónico de Brian promocionando su curso Grow Your Blog Fast

Marketing de redes sociales para la construcción de marca

No espere tener éxito en las redes sociales con cualquier contenido. Para promover eficazmente su marca en las redes sociales, debe comprender qué funciona en una plataforma en particular y publicar contenido de forma nativa.

A marcas como Innocent y Wendy’s les va bien en Twitter porque entienden la afinidad de las redes sociales por las bromas divertidas, las opiniones sólidas y la sátira.

GoPro sabe que Instagram se trata de bellas imágenes y marketing de influencers. Combina con éxito los dos (y se promociona sutilmente) al seleccionar magníficas imágenes y videos tomados por clientes que usaron productos GoPro.

Publicaciones de GoPro en Instagram

No se trata de enviar spam a tu feed con enlaces a tus propios productos. Más bien, se trata de interactuar activamente con las personas en las redes sociales.

Cómo elegir el tipo de marketing de contenidos adecuado para ti

Has visto cómo funcionan realmente los diferentes tipos de marketing de contenidos. Pero, ¿cuáles deberías elegir? ¿Cuáles funcionarán para ti?

Sus elecciones dependerán de sus respuestas a estas cuatro preguntas.

Cuatro círculos se cruzan, superpuestos en el medio.  Cada círculo presenta 1 de las 4 preguntas.

¿Qué es lo correcto para tu objetivo?

El marketing de contenido es, en última instancia, solo una herramienta que utiliza para alcanzar sus objetivos. Entonces, el tipo de marketing de contenido que elija al final debe alinearse con lo que desea lograr.

Por ejemplo, si su objetivo es atraer más tráfico a su sitio web, entonces quizás el marketing por correo electrónico no sea el tipo de contenido adecuado para ese objetivo. Es posible que desee considerar la posibilidad de escribir blogs para que pueda tener un alto rango en Google y obtener tráfico pasivo con el tiempo.

¿Qué es lo correcto para tu nicho?

Ciertos tipos de contenido tienen más sentido para ciertos nichos.

Por ejemplo, si estás enseñando breakdance, un podcast no tiene sentido. Nadie se va a sentar a pensar en cómo deshacer los movimientos del audio. Pero los videos son perfectos porque su audiencia puede ver y aprender a ejecutar esos movimientos.

¿Qué es lo correcto para tu audiencia?

¿Cómo le gusta a tu audiencia consumir contenido? ¿Están leyendo predominantemente o están viendo videos en YouTube? ¿En qué plataformas pasan la mayor parte de su tiempo? ¿Es YouTube, TikTok, Instagram, Twitter u otra cosa?

Si no está seguro, averigüe lo que comparte su audiencia en las redes sociales o comunidades como Reddit. Por ejemplo, apenas hay b-boys o b-girls en Twitter. Pero están por todo Instagram.

Publicación de B-boy en Instagram

¿Qué es lo mejor para ti?

El marketing de contenidos puede requerir muchos recursos. Tiene mucho sentido trabajar en algo que disfrutes y en algo que sea tu fortaleza.

Si eres un excelente escritor pero no tienes mucha confianza en la cámara, quizás no sea una buena idea producir videos. Bloguear puede ser una mejor opción.

Pensamientos finales

No se equivoque. La creación de contenido por sí sola no funcionará. Hay muchas historias de blogs abandonados, canales de YouTube, podcasts y cuentas de redes sociales.

Para que el tipo de marketing de contenido elegido funcione, necesita obtener más alcance para su contenido y asegurarse de que el contenido ayude a su negocio a crecer.

¿Alguna pregunta o comentario? Hágamelo saber en Twitter.





Versión en Inglés

Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.