La proliferación de leyes de privacidad, los cambios en la recopilación de datos preocupan a los especialistas en marketing: informe de IAB


El marketing se enfrenta a vientos en contra debido a la legislación de privacidad fragmentada y la eliminación inconsistente de las cookies de terceros, según un informe de IAB sobre privacidad y direccionabilidad para la industria de la publicidad digital publicado hoy.

“Si bien la decisión de Google de posponer la depreciación de las cookies de terceros hasta 2024 puede parecer un indulto, la industria está lejos de salir del apuro”, dijo el director ejecutivo de IAB, David Cohen, en un comunicado. “La industria ya está operando con una señal significativamente menor debido a los cambios de Apple, Firefox y otros”.

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El informe, IAB State of Data 2022 (Parte II), presenta hallazgos que surgieron de entrevistas con especialistas en marketing de alto nivel en marcas, agencias y editores. Entre las cuestiones planteadas:

  • Cumplir con los diferentes requisitos de privacidad de las diferentes leyes estatales hace que la recopilación y el uso de datos sean cada vez más difíciles de manejar. Las empresas quieren una ley única que abarque a todo el país, pero la presidenta de la Cámara de Representantes, Nancy Pelosi (D-CA), la rechazó.
  • Los conjuntos de datos propios de audiencias «conocidas» registradas solo representan alrededor del 20% de los consumidores, lo que deja al 80% restante menos accesible y direccionable.
  • Los consumidores todavía están muy confundidos acerca de por qué deberían divulgar sus datos, incluso cuando esperan anuncios relevantes que dependen del uso de esos datos.
  • Es probable que la legislación sobre privacidad aumente las ventajas de los grandes editores sobre los pequeños. Muy pocos encuestados en las editoriales dijeron que tenían el presupuesto para buscar herramientas de recopilación y enriquecimiento de datos necesarias para competir con empresas más grandes.

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Por qué nos importa. La reticencia de los consumidores a divulgar datos generalmente se enmarca como una falla de comunicación por parte de los especialistas en marketing. Sin embargo, el panorama legal complicado y en constante cambio en varios estados no ayuda. Tampoco el hecho de que la mayoría de las empresas aún no cumplan con esas leyes. La confianza lo es todo en los negocios. Sin ella, la gente piensa que obtener anuncios relevantes es el resultado de ser espiado. Con él, están más interesados ​​en la oferta que en la razón por la que la ven.


Sobre el Autor

Chris Wood cuenta con más de 15 años de experiencia periodística como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y ofreció un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, designado por Barack Obama como el primer CIO federal del país. Está especialmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidas la voz y la cadena de bloques, están alterando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «teatro de la innovación» en Fintech Inn, en Vilnius. Además de sus reportajes centrados en el marketing en comercios de la industria como Tendencias de robótica, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía en varios blogs de libros líderes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.



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