Gracias a esta tecnología, los consumidores pueden probar una experiencia diferente a la hora de comprar un producto. Todos los detalles
Por iProfesional
07/03/2023 – 08:04 a.m.
El realidad aumentada permite fusionar entornos virtuales con el mundo real, con el fin de crear una interacción que es posible gracias al uso de dispositivos como tabletas, móviles y ordenadores. Se aplica a los envases de alimentos desde hace años, tal y como informa iProfessional en 2018 en esta nota, y las marcas insisten en ellos para diferenciarse de la competencia.
Este tecnología incorpora objetos virtuales en un contexto físico, proporciona interacción en tiempo real, se adapta e interactúa con el entorno que lo rodea y es interactivo.
La industria del entretenimiento popularizó esta innovación a partir del boom que provocó Pokémon irun juego en el que millones de usuarios exploran su entorno en el mundo real para buscar y capturar criaturas de las pantallas.
Realidad aumentada: cómo se aplica al packaging de productos
Gigantes tecnológicos cómo Google, Facebook, Amazonas y Manzana fueron los primeros en incorporar esta innovación en las compras para, a su vez, promover nuevos comportamientos en los supermercados.
Cuando los clientes entran a una tienda a comprar cereales, galletas saladas o papel higiénico Suelen centrarse en el diseño del packaging para ver si llama la atención ese producto.
desde el sitio La tecnología de los alimentos Remarcaron que el empaque se convirtió en «un lienzo para contar historias» como resultado de la combinación del mundo real y el virtual, ya que permite una «caja para entretener o informar al comprador de manera mágica o práctica».
Pokémon Go, el videojuego con realidad aumentada
Esta tecnología tiene el potencial de transformar la experiencia del cliente al cambiar la forma en que cada usuario se conecta de manera única. rRepresenta una oportunidad para que las personas interactúen con una marca.
¿Cuál es el reto que las marcas tienen por delante?
En el caso de que una persona se relacione con un producto antes de comprarlo, la marca brinda una experiencia única que otorga superioridad sobre la competencia ya que, además de generar innovación, obtiene ventajas que pueden favorecer al comprador.
Varias empresas que trabajan con tecnología creen que la realidad aumentada va camino de decir presente en todos los celulares y democratizar entre todas las personas, aunque por ahora ese boom no se ha verificado.
Realidad aumentada: qué marcas ya aplican esta tecnología
Entre las marcas que ya aplican la realidad aumentada a diario se encuentra Bombay Sapphire, firma especializada en la elaboración de ginebra, distribuida por la empresa Bacardí, que incorporó una animación en la etiqueta de su botella.
Al enfocar la etiqueta, en el smartphone aparece un marcador que refleja el carácter exótico de la ginebra, donde el usuario puede utilizar diversas combinaciones para darle distintos toques.
La realidad aumentada llega a los productos de los supermercados
Otro es Kellogg’suna marca de cereales que realizó una campaña de realidad aumentada con sus cajas, desde la que, acercando el móvil, se ejecuta una aplicación que sitúa al usuario en una isla.
Lla marca PEZ y el juego Angry Birds Desarrollaron varios efectos que se podían ver al escanear un marcador en el dispensador de dulces que permiten jugar un minijuego.
Con información de Telam, Reuters y AP