La semana pasada, el Informe del estado del marketing de HubSpot 2021 revela que el video es la principal estrategia de marketing de contenido utilizada por las marcas, mientras que las redes sociales se clasifican como el principal canal de marketing.
Con datos como los anteriores, y todas las plataformas de video de redes sociales en crecimiento, se vuelve obvio que el marketing de redes sociales y el contenido de video van de la mano.
Si bien la creación de excelentes videos de redes sociales para su empresa puede ser una táctica de marketing increíblemente efectiva, cada estrategia de contenido de redes sociales no debe ser un enfoque único para todos. Para asegurarse de que sus videos se vean y difundan el conocimiento de marca de calidad, deberá asegurarse de estar haciendo los videos correctos para las audiencias correctas en las plataformas correctas.
Con nuevas opciones de publicación de videos que aparecen en las plataformas sociales con regularidad, determinar dónde vivirá su contenido es parte de la batalla del marketing de contenido.
Para ayudarlo a descubrir dónde publicar su contenido de video y qué tipos de videos publicar, encuestamos a más de 300 consumidores para averiguar dónde ven videos con más frecuencia en las redes sociales.
A continuación, revelaremos los resultados y algunos consejos de expertos para crear la mejor estrategia para compartir videos en las redes sociales para 2021, incluido uno de un experto de Wistia.
¿Dónde ven los consumidores los vídeos de las redes sociales?
En los últimos años, las plataformas de orientación Gen-Z como TikTok e Instagram han ido en aumento. Pero si cree que todo el mundo está mirando principalmente videos en estas plataformas, es posible que se sorprenda de lo que encontró nuestra encuesta.
Cuando les pregunté a los consumidores «¿En qué plataforma de redes sociales ven videos con más frecuencia?», El 35% de los encuestados dijo YouTube.
Fuente de datos
Si bien no es sorprendente que YouTube o Facebook, algunas de las plataformas en línea más grandes del mundo, sean los sitios de visualización de videos preferidos, solo el 8% de los encuestados dijo que ve videos principalmente en Instagram, uno de los pioneros de las Historias y los videos en vivo.
Otro hallazgo sorprendente fue que el 20% de los encuestados, o 1 de cada 5 personas, usa principalmente TikTok (la red social más joven de la lista) para ver videos. Si bien esto no significa necesariamente que deba cambiar toda su estrategia a TikTok, sí muestra que la plataforma podría seguir teniendo un futuro prometedor para los especialistas en marketing de contenido.
Si estos datos te preocupan porque estás publicando videos en las plataformas equivocadas, toma un respiro. Recuerde que esta es solo una encuesta informal de consumidores. Si hubiéramos encuestado a un grupo de edad específico, personas de una industria específica o consumidores de diferentes regiones, los resultados podrían haber influido en otras plataformas, como LinkedIn o Twitter.
Sin embargo, aunque esta es solo una pequeña encuesta, nos recuerda que una combinación de plataformas más antiguas y más nuevas, como YouTube y TikTok, son las plataformas de video preferidas para grandes audiencias.
Ahora que tenemos una idea de dónde los consumidores ven principalmente videos de redes sociales, lo guiaremos a través de algunos consejos para compartir los mejores videos para diferentes audiencias de redes sociales.
Consejos para compartir videos en redes sociales
1. Para la mayoría de las plataformas, enfóquese en contenido para picar.
El mundo se acelera cada día más. Si bien muchas personas miran videos de redes sociales en su tiempo libre, algunos los ven entre reuniones, mientras hacen fila en la tienda o en transporte público. Incluso si las personas tienen tiempo para ver horas de video, hay tanto por ahí que querrán desplazarse a más contenido casi inmediatamente después de que comience su video.
Es por eso que una estrategia de video en las redes sociales en la que debe enfocarse en 2021 es dominar el arte del contenido «bocadillo» o de formato súper corto.
«El uso de videos de bocadillos en las redes sociales puede generar más participación que las imágenes estáticas», dice Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido de Wistia. «Un estudio reciente encontró que el 60% de los especialistas en marketing vieron más clics con publicaciones de video en comparación con imágenes estáticas».
Cuando se trata de crear contenido efectivo para bocadillos, Bochicchio dice: «Lo primero es lo primero, tenga en cuenta que la mayoría de las plataformas de redes sociales comenzarán a reproducir contenido de video automáticamente a medida que los espectadores se desplazan. Por lo tanto, asegúrese de que sus videos se puedan reproducir automáticamente. Manténgalos cortos y ponga su mensaje clave en los primeros segundos. Por ejemplo, eche un vistazo a este video de Wistia que anuncia su Informe sobre el estado del video «.
«Recuerde que la mayoría de la gente no escuchará su audio, así que asegúrese de que sus videos también sean silenciosos», aconseja Bochicchio. «Considere las superposiciones de texto o cargue subtítulos directamente en plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook.
En el ejemplo de video a continuación, Wistia marca el lanzamiento de su serie «Show Business» con un video subtitulado que permite a los espectadores obtener información clave sin ningún sonido.
Para obtener más información sobre esta estrategia, consulte esta publicación sobre contenido de bocadillos o esta publicación que destaca las últimas tendencias en videos de formato corto.
2. Pruebe también diferentes formatos de video.
Si bien el contenido de bocadillos es una excelente táctica para aprovechar en 2021, aún puede publicar videos más largos, siempre que sean atractivos y valiosos para su audiencia.
Por ejemplo, si bien es posible que las personas no quieran ver un comercial de dos horas, podrían ver un video de preguntas y respuestas en vivo más largo, una entrevista con un líder intelectual o un video que cuente una historia más larga pero entretenida.
Aquí hay un gran ejemplo de un video ganador de Clio de duración de un episodio de televisión creado por Pepsi:
Si bien ciertamente puede probar videos de formato más largo, también puede probar otros formatos, como transmisiones en vivo, videos interactivos y videos de compras en plataformas como Instagram y Facebook.
A medida que surgen nuevos formatos de video, puede ser útil determinar si podrían funcionar para su marca y diseñar una prueba en torno a ellos.
Asegúrese de identificar y realizar un seguimiento de las métricas de éxito correctas. Por ejemplo, si está probando un video más largo, observe sus vistas y la tasa de abandono para ver cuánto tiempo permanecen sintonizados los espectadores. Mientras tanto, si prueba un enfoque más interactivo, como una transmisión en vivo o una sesión de preguntas y respuestas, también puede tomar nota de los comentarios, interacciones y acciones del contenido mientras está en vivo.
3. Conozca a sus audiencias de video donde se encuentren.
Al igual que con cualquier estrategia de redes sociales, algunos contenidos funcionarán mejor en algunas plataformas de redes sociales que en otras. Si bien el contenido de bocadillos orientado al consumidor puede funcionar bien con las grandes audiencias de consumidores de YouTube, Facebook y TikTok, un video de marketing B2B o una sesión de preguntas y respuestas con un líder de pensamiento corporativo podría funcionar mejor en una red orientada a profesionales como LinkedIn.
Afortunadamente, para crear una gran estrategia de marketing, no debe (ni debería tener que hacerlo) colocar sus videos en todas las plataformas de redes sociales. Sin embargo, debe investigar los datos demográficos de cada red principal, identificar qué audiencias podrían interactuar más con su contenido y comenzar a publicar videos donde tenga más sentido para su marca y sus objetivos.
Luego, continúe vigilando las plataformas que ha descartado en caso de que continúen evolucionando y brinden a su marca más oportunidades de audiencia en el futuro.
4. No siempre se apoye en contenido reutilizado.
Cuando era un comercializador de startups, me encantaba reutilizar el contenido siempre que era posible. Y, en ese entonces, cuando las plataformas de redes sociales estaban menos evolucionadas, esta estrategia funcionaría.
Hoy en día, todavía puede ser beneficioso para las marcas reutilizar algunos contenidos de video para diferentes plataformas cuando tienen audiencias y características similares. Esta también puede ser una excelente manera de probar si su estrategia de contenido para una plataforma funcionará con una audiencia.
Sin embargo, debido a que conocer a su audiencia en las redes sociales es más importante que nunca, es posible que desee considerar tener una estrategia de video ligeramente diferente para sus plataformas de video más importantes. Si bien habrá ocasiones en las que podrá reutilizar fácilmente el contenido para ahorrar tiempo o ancho de banda, algunas plataformas como TikTok e Instagram están evolucionando con algoritmos que podrían despriorizar su contenido si tiene una marca de agua de otra red.
5. Adopte personas influyentes y clientes.
Incluso si ha realizado toda su investigación y ha producido videos a diario, aún puede ser increíblemente difícil publicar una pieza de contenido viral que haga crecer su audiencia.
Afortunadamente, hay expertos en todas las plataformas de redes sociales que saben cómo crear videos. Y, algunos de ellos incluso crearán videos para usted y luego los compartirán con su público.
Es por eso que una gran estrategia de crecimiento puede implicar llegar a personas influyentes o líderes de opinión con experiencia en su industria y presentarlos en sus videos o hacer que respalden su marca en su contenido.
Si no puedes permitirte que un influencer te ayude a impulsar tu estrategia de video, también puedes buscar consumidores felices. Con esta estrategia, puede alentar a los clientes a compartir un video sobre su experiencia con su marca en las redes sociales, o puede crear un video lleno de múltiples piezas de contenido generado por el usuario de clientes satisfechos.
Debido a que los consumidores de hoy anhelan la autenticidad de las marcas, el contenido generado por el usuario no solo puede brindarle contenido de video gratuito, sino que también puede difundir el conocimiento de la marca entre los prospectos o las personas que lo investigan en las redes sociales.
Navegar por el contenido de las redes sociales
Más que nunca, las redes sociales y el marketing de contenidos siempre están evolucionando. Como especialista en marketing, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y datos para informar mejor sus estrategias, ya sea que esté invirtiendo en video u otras tácticas.
Para obtener más información sobre las últimas tendencias de marketing, descargue nuestro Informe del estado del marketing de 2021 gratuito a continuación.
