Las 4 razones por las que elegiste un mal nombre de empresa … ¿y ahora qué?

Las 4 razones por las que elegiste un mal nombre de empresa … ¿y ahora qué?

Imagen de la escena de la película. La red social donde un parlanchín Sean Parker (interpretado por Justin Timberlake) se desliza en un almuerzo con Mark Zuckerberg, Christy Lee y Eduardo Saverin.

Sean expresa con confianza cómo imagina el crecimiento emocionante de la compañía, impresionando a dos de los tres entusiastas de las nuevas empresas.

Y luego, justo antes de su repentina partida, Sean ofrece un consejo a la tripulación, una recomendación que Eduardo afirma de forma pasiva y agresiva fue la mayor contribución de Sean a la compañía: «Deja el los. Solo facebook. Es más limpio «.

¿Habría tenido tanto éxito Facebook como Facebook? Muchos discutirán no. La influencia de Sean llevó a Mark a actualizar el nombre de la compañía y a impulsar aún más la plataforma hacia el aspecto minimalista que conocemos hoy.

Muchas redes sociales han adoptado un enfoque similar para nombrar sus plataformas. YouTube, Twitter, Twitch e Instagram reflejan una construcción breve de nombres de una sola palabra. Al igual que Facebook, sus nombres y marcas siguen siendo memorables e interesantes una década más tarde.

Por supuesto, no existe un enfoque único para nombrar una empresa. Los patrones de nombres que funcionan para una red social pueden no necesariamente funcionar para su empresa. Sin embargo, independientemente de la industria, seleccionar el nombre de su empresa puede marcar la diferencia para su eventual éxito.

Aquí, exploremos los componentes de un nombre «malo», para que pueda asegurarse de evitar estos contratiempos si actualmente se encuentra en la etapa de denominación con su propia compañía (o la etapa de cambio de marca).

‘El Facebook’ y otros nombres malos

La decisión de Mark demuestra que un cambio tan pequeño como ‘los‘puede tener un gran impacto en la marca y la estrategia. Sin embargo, Facebook no es la única compañía que hizo ajustes a su nombre. De hecho, muchas empresas que adoptamos hoy en día se sometieron a cambios completos de nombre o cambios de marca.

Google, el motor de búsqueda más popular del mundo, tenía un nombre inicial muy diferente. El primer nombre del motor de búsqueda era BackRub, en referencia a la forma en que el motor de búsqueda analizaba los vínculos de retroceso. El nombre duró poco y Google fue registrado el 15 de septiembre de 1997.

El 6 de julio de 2006, «Google» se convirtió en un verbo recién encontrado en el diccionario de inglés. Merriam-Webster anunció que agregó Google como un verbo transitivo, que significa «usar el motor de búsqueda de Google para obtener información sobre (alguien o algo) en la World Wide Web».

Dar forma al idioma inglés es un verdadero objetivo de la marca.

Consideremos otro ejemplo: ¿tomaría un sorbo de Brad’s Drink? Probablemente no. Pero la mayoría de nosotros hemos probado una Pepsi. Lo has adivinado, son el mismo refresco. En 1893, Caleb Bradham desarrolló una receta de bebida después de formular una mezcla única de nueces de cola y especias. Orgulloso de inventar una bebida única que creía que era una alternativa de cola saludable, Caleb llamó a la receta Brad’s Drink, en honor a él mismo.

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Cinco años más tarde, Brad’s Drink pasó a llamarse Pepsi-Cola por la enzima pepsina que apoya la digestión. La marca más tarde acortó su nombre a Pepsi en 1961, lo que suena mucho Más refrescante, en mi opinión.

Y finalmente, Dunkin ‘Donuts decidió cambiar el nombre después de 68 años con el mismo nombre. Originalmente llamado Open Kettle, el fundador William Rosenberg sirvió donas y tazas de café premium. Después de una sesión de lluvia de ideas con ejecutivos, William cambió el nombre de su restaurante a Dunkin ‘Donuts en 1950.

En 2018, la compañía anunció que acortaría su nombre a Dunkin ‘. El cambio de nombre fue uno de los muchos pasos para transformarse en la principal marca de bebidas para llevar. «Dunkin ‘es una versión más corta, más simple y más moderna de lo que siempre hemos sido», explicó Tony Weisman, director de marketing de Dunkin’ U.S. Al deshacerse de Donuts, la marca redirigió el enfoque hacia las bebidas, donde los márgenes de ganancia son mucho más altos que las donas.

Estas marcas exitosas encontraron sus nombres anteriores limitantes y buscaron prosperar con una actualización de la marca.

Los nombres van más allá de la vanidad: los estudios sugieren que un nombre tiene un impacto significativo en el resultado final de una empresa. De hecho, un informe en nombre de la Sociedad de Psicología Personal y Social, Inc. descubrió que las acciones con nombres más fáciles de pronunciar tuvieron un rendimiento hasta un 33% mejor que aquellas con nombres más difíciles de pronunciar.

¿Qué hace que un nombre sea malo?

Definir lo que hace que un nombre sea «malo» es tan complejo como definir qué hace que un nombre sea «genial».

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Los nombres, como todas las palabras, varían en connotación y recepción de la audiencia.

Al hacer una lluvia de ideas, a menudo se siente que los «buenos» nombres ya han sido reclamados. Después de todo, más de 627,000 nuevos negocios abren cada año. Esto puede hacer que nombrar una empresa se sienta como un proceso competitivo y casi imposible.

Pero esta es la fase del proceso en la que puedes evocar tu creatividad e innovación. A medida que creas, debes ser cauteloso con lo que te llevará a seleccionar un nombre que luego puedas lamentar.

Estas son las cuatro razones principales por las que podría terminar con un nombre «malo».

1. No establecer tu tono. Antes de sumergirse en su lluvia de ideas, es imprescindible que seleccione un tono adecuado para su marca e industria. Los cinco tonos que los nombres suelen incluir incluyen moderno, clásico, juguetón, pragmático y emocional. Incluso Google aprendió rápidamente que su primera opción, aunque juguetona, no era el tono adecuado para el mundo tecnológico en ese momento.

Sin embargo, puede ampliar los límites de su industria y seleccionar un tono que se destaque en su vertical. Apple, por ejemplo, seleccionó un objeto orgánico como su nombre cuando el resto de la industria en ese momento estaba usando jerga y acrónimos centrados en la tecnología. Si decide ir contra la corriente, asegúrese de que el resto de su estrategia de marca y marketing apoye firmemente esta dirección.

2. Creer que cuanto más corto, mejor. Existe una idea errónea común de que una marca exitosa debe ser breve. Este no es necesariamente el caso. De hecho, bloquear un nombre corto puede ser costoso, especialmente cuando se aseguran los nombres de dominio y las redes sociales.

Por ejemplo, el primer sitio web de Uber fue UberTaxi.com. En 2010, Uber compró Uber.com del propietario, Universal Music Group. Todavía una nueva empresa, la empresa de viajes compartidos utilizó capital para comprar el dominio. Universal Music Group vendió sus acciones a Uber por solo $ 1 millón. Cuatro años después, se informó que el valor de Uber era de $ 17 mil millones.

Además, si descubre que una empresa similar ya está utilizando el nombre o un nombre similar, corre el riesgo de confundir a sus clientes o posiblemente encontrarse con un conflicto de marca registrada. Antes de decidirse por un nombre más corto, asegúrese de realizar una investigación exhaustiva.

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3. Es complicado, literalmente. En el negocio de los nombres, alentamos a los creativos a pensar fuera de la caja. De hecho, los nombres comerciales basados ​​en historias permiten que las marcas se conecten con el público y evoquen la conexión. Sin embargo, un nombre que es demasiado complejo puede volverse problemático. Un nombre fuerte a menudo es fácil de deletrear, escuchar y pronunciar. Los nombres complicados dificultarán que los clientes lo encuentren en línea, recuerden su marca y la compartan con otros.

En un informe realizado por Prezi, el 80% de los consumidores olvida el contenido de marca después de solo tres días. Los consumidores citaron que simplemente había demasiado contenido para retener. Facilite a los clientes una lluvia de ideas de nombres que sean fáciles de recordar.

4. Amar un nombre demasiado pronto. El amor es ciego. Y también lo es enamorarse de un nombre al principio del proceso. Muchas veces, tenemos una preferencia basada en nuestras suposiciones, conexión personal o sesgo inconsciente.

Por ejemplo, en el verano de 2019, Kim Kardashian West renombró su marca de ropa de kimono a Skims después de ser acusada de apropiación cultural. Estas son las consecuencias del mundo real de las elecciones de nombre no comprobadas o mal informadas.

Después de una lluvia de ideas, es muy importante evaluar la audiencia. Las pruebas de audiencia ofrecerán información valiosa sobre los nombres que atraerán a su mercado objetivo. Su empresa puede optar por realizar encuestas a través de foros relevantes, grupos de Facebook y servicios de prueba de audiencia para obtener opiniones relevantes sobre las ideas de nombres comerciales. A medida que lleguen los resultados, puede descubrir que el nombre que amaba inicialmente no tiene una connotación positiva o resuena con las partes interesadas clave.

El nombre que seleccione es realmente la piedra angular de su marca. Es la identidad de su marca canalizada en una o dos palabras. Una marca es la base de la personalidad de su marca, por lo tanto, debe descubrir una que refleje su empresa.

Ahora que sabe lo que hace que un nombre sea «malo», puede avanzar en la selección de un nombre comercial fuerte – sans los.

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Acerca de

Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.