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sábado, mayo 15, 2021

Las 8 mejores redes publicitarias de PPC

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No hay dos plataformas publicitarias exactamente iguales. Decidir dónde invertir en publicidad puede depender de varios factores, como:

  • Base de usuarios de la plataforma.
  • Volumen para la publicación de anuncios.
  • Oportunidades creativas.
  • Presupuesto del anunciante.

Esto permite a los anunciantes obtener un alcance masivo para clientes potenciales a través de audiencias y comportamientos en línea.

Entonces, ¿qué plataforma publicitaria de PPC es la adecuada para su negocio?

Es probable que su empresa se beneficie de varias de las siguientes plataformas.

En este capítulo, aprenderá más sobre las siguientes redes publicitarias de PPC:

  • Anuncios de Google.
  • Microsoft Ads.
  • Youtube.
  • Facebook.
  • Instagram.
  • LinkedIn.
  • Gorjeo.
  • Pinterest.

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Anuncios de Google

Google Ads es la red publicitaria más popular debido al alcance disponible de los anuncios en el volumen de búsquedas realizadas en el motor de búsqueda de Google y una gran cantidad de sitios web en la Red de Display de Google (GDN).

Miles de millones de búsquedas al día se realizan a través del motor de búsqueda de Google.

Google afirma que “los anuncios gráficos de Google Ads aparecen en más de dos millones de sitios web y en más de 650.000 aplicaciones, por lo que su anuncio puede aparecer donde sea que esté su audiencia”. La orientación en la Red de Display incluye remarketing, audiencias en el mercado, audiencias similares y más.

Tanto las campañas de búsqueda como las de display permiten la segmentación demográfica por edad, sexo, estado parental e ingresos familiares. Agregar la orientación demográfica reduce el alcance disponible para los anuncios, pero hace que la orientación sea más relevante.

Ubicaciones: Resultados del motor de búsqueda de Google, ubicaciones web en la GDN, compras, aplicaciones móviles y YouTube.

Formatos de anuncios: Texto, imagen, responsivo, video.

Precios: Modelo de costo por clic (CPC) basado en la competencia y la calidad del anuncio. La Red de Display de Google permite el coste por cada 1.000 impresiones (CPM).

Propina: Dependiendo de la industria, los anunciantes encontrarán CPC más altos en Google Ads en las palabras clave de búsqueda. Es hora de pensar de forma creativa, probar una campaña de la Red de Display de gran relevancia o pasar a una de las otras plataformas.

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Anuncios de Microsoft

La red de búsqueda de Microsoft registra 12,2 mil millones de búsquedas de PC al mes.

Microsoft Ads tiene herramientas para que los anunciantes importen campañas de Google Ads, lo que simplifica el proceso de inicio.

Microsoft tiene la ventaja de atender exclusivamente el tráfico de búsqueda de Yahoo, impulsar varias búsquedas de voz de asistente digital y la capacidad de dirigirse a los buscadores con datos de perfil de LinkedIn, como la empresa, la función laboral y la industria.

Según Microsoft:

“Fuera de LinkedIn, Microsoft Advertising es la única plataforma de publicidad digital que ofrece segmentación por perfil de LinkedIn”.

Ubicaciones: Motores de búsqueda, Microsoft Audience Network, que incluye ubicaciones de contenido nativo en MSN, Outlook.com, el navegador Edge y sitios de socios de calidad seleccionados. LinkedIn.

Formatos de anuncios: Texto para búsqueda, adaptable a ubicaciones nativas. LinkedIn ofrece anuncios de texto, anuncios dinámicos de búsqueda y campañas de compras.

Precios: Modelo de CPC basado en la competencia y la calidad del anuncio.

Propina: Si bien Microsoft Ads permite a los anunciantes importar campañas de Google Ads, mantener una copia exacta y no optimizar para la plataforma de Microsoft Ads puede ser un error. Asegúrese de ajustar las ofertas (generalmente hacia abajo), los tipos de concordancia y agregar las extensiones de anuncios de Microsoft Ads.

Youtube

YouTube llega a más de 2000 millones de usuarios registrados por mes en todo el mundo, por lo que es una excelente oportunidad para que los anunciantes lleguen a su audiencia a través de esta plataforma de manera efectiva.

La creación y administración de campañas se manejan a través de la plataforma de Google Ads con información más detallada sobre la demografía y el compromiso de la audiencia a través de YouTube Analytics en la cuenta de YouTube.

Ubicaciones: Youtube.

Formatos de anuncios: Anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios in-stream que no se pueden omitir, anuncios bumper, anuncios video discovery, anuncios masthead.

Precios: CPV, CPM.

Propina: Los anunciantes pueden llegar a clientes potenciales con la misma orientación disponible para la Red de Display de Google.

Facebook

Como la principal red social del planeta, 2.600 millones de personas utilizan Facebook cada mes.

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La segmentación de usuarios puede ser muy granular con datos demográficos, intereses, comportamientos y más. Facebook admite la reorientación a través de la actividad del usuario en Facebook y las acciones fuera de Facebook a través de los datos de píxeles de Facebook de los anunciantes y la carga de listas de clientes.

Ubicaciones: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

Móvil: Propiedades móviles de Facebook y Audience Network.

Formatos de anuncios: Video, imagen única, carrusel, presentación de diapositivas, lienzo (móvil). Audience Network en dispositivos móviles admite una variedad de formatos de video y visualización, como video nativo, intersticial, recompensado e in-stream.

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Precios: Costo por acción deseada, según la oferta, las tasas de acción estimadas y la calidad del anuncio.

Propina: Lo mejor para dirigirse a audiencias muy granulares a través de datos demográficos detallados, ya que el nivel de orientación no se logra fácilmente en Google o Bing.

Instagram

Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos que tienden a ser más jóvenes que los usuarios de Facebook.

Como empresa de Facebook, la creación y gestión de campañas se gestionan a través de la plataforma de anuncios de Facebook. Si bien Facebook recomienda el uso de ubicaciones automáticas (orientadas a todas las ubicaciones en una campaña), esto se puede configurar fácilmente en cualquier ubicación que desee el anunciante.

Ubicaciones: Instagram Feeds and Stories, se puede combinar con cualquier ubicación de Facebook.

Formatos de anuncios: Una sola imagen, video, anuncio de carrusel, colección.

Precios: Costo por acción deseada, según la oferta, las tasas de acción estimadas y la calidad del anuncio.

Propina: La audiencia de Instagram es más joven que Facebook y tiene un volumen un poco menor.

LinkedIn

Ahora propiedad de Microsoft, LinkedIn es una gran cantidad de información y audiencias para que los anunciantes se orienten al conjunto profesional.

Más de 500 millones de profesionales están en LinkedIn, y todos pueden ser seleccionados por criterios profesionales, como el puesto, la antigüedad, la empresa y muchos más.

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Ubicaciones: LinkedIn, LinkedIn Audience Network contiene diez de miles de sitios móviles, aplicaciones móviles e intercambios de anuncios.

Móvil: Anuncios en la aplicación LinkedIn y LinkedIn Audience Network.

Formatos de anuncios: Anuncio de texto / con imágenes en LinkedIn, nativo en los sitios y aplicaciones de LinkedIn Audience Network.

Precios: Modelo de CPC basado en la competencia y relevancia del anuncio, CPM, Costo por envío (CPS).

Propina: Una táctica que da resultados en LinkedIn es ofrecer valiosos consejos, documentos técnicos u otro contenido relacionado con la industria de los usuarios.

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Gorjeo

Twitter ofrece varias opciones para llegar a los usuarios a través de la plataforma que utilizan 330 millones de usuarios activos cada mes.

A diferencia de muchas otras plataformas, los anuncios de Twitter están completamente contenidos en Twitter, sin socios de red.

Los tweets promocionados son probablemente uno de los formatos de anuncios más flexibles porque pueden incluir cualquier combinación de texto y otros medios que cumplan con las políticas generales.

Ubicaciones: Twitter.com y aplicación de Twitter.

Móvil: Anuncios en el feed de la aplicación de Twitter.

Las 8 mejores redes publicitarias de PPC

Formatos de anuncios: Tweets promocionados (texto y / o imágenes, GIFS, videos), cuentas promocionadas, tendencias promocionadas.

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Precios: Los tweets promocionados y las cuentas promocionadas son CPC, las tendencias promocionadas se manejan a través de un representante de ventas de Twitter.

Propina: La publicidad en Twitter debe ir de la mano con una sólida estrategia de participación en Twitter. Si bien la promoción de una cuenta puede obtener nuevos seguidores, el contenido sólido de tweets producirá los mejores resultados.

Pinterest

Pinterest tiene 200 millones de usuarios activos mensuales que están investigando tendencias, ideas y productos, y muchos de ellos buscan comprar.

Los usuarios sesgan a la mayoría de las mujeres en un 7%, con un 40% de ingresos familiares de $ 100,000.

Ubicaciones: Pinterest.com y la aplicación Pinterest.

Las 8 mejores redes publicitarias de PPC

Móvil: Anuncios en el feed de la aplicación Pinterest.

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Formatos de anuncios: Pines promocionados, pines promocionados con un toque, pines de video promocionados, pines cinematográficos, pines de aplicaciones promocionados.

Precios: CPC para pines promocionados, instalaciones de aplicaciones, CPM para pines de video promocionados.

Propina: Las consultas de búsqueda en Pinterest son más generales que en Google, por ejemplo. Investigue las palabras clave antes de comenzar. Una presencia sólida en Pinterest mejorará los resultados, ya que las acciones y los ahorros en Pinterest se mantienen y no le cuestan al anunciante.

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Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.
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