Las acciones de Facebook, Twitter y anuncios digitales caen drásticamente después de las ganancias de Snap

Las acciones de Facebook y Twitter y otras compañías de publicidad digital y de redes sociales cayeron drásticamente en las operaciones fuera de horario, luego de que Snap informara que no cumplió con las expectativas de ingresos en el tercer trimestre, ya que los cambios en la privacidad del iPhone de Apple interrumpieron su negocio publicitario. Snap también advirtió que las interrupciones de la cadena de suministro estaban sofocando el gasto a corto plazo en publicidad, ya que las empresas no quieren estimular la demanda de productos que pueden no tener en stock.

Facebook y Twitter cayeron hasta un 6% y un 5% después de horas, mientras que la empresa matriz de Google, Alphabet y Pinterest, cayeron más de un 2% después de horas. (Pinterest también cayó más del 2% durante el comercio regular luego de los informes del miércoles de que PayPal estaba considerando una adquisición). Facebook, Alphabet y Twitter están listos para informar ganancias la próxima semana.

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Las empresas de publicidad digital que aprovechan los datos de los clientes también se vieron afectadas. Trade Desk y Magnite cayeron cada uno más del 5%, mientras que Liveramp cayó más del 3% después de horas.

Los logotipos de Twitter, Facebook e Instagram en la pantalla de un iPhone.

Tom Weller | Imágenes de DeFodi a través de Getty Images

Las empresas de tecnología han expresado su preocupación durante mucho tiempo por el cambio de privacidad conocido como ATT o Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que pregunta a los usuarios a través de una ventana emergente si desean optar por el seguimiento. Los críticos dicen que será mucho más difícil para los anunciantes rastrear la efectividad de sus anuncios digitales.

“Si bien anticipábamos cierto grado de interrupción comercial, la nueva solución de medición proporcionada por Apple no se amplió como esperábamos, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias para iOS”, dijo el CEO de Snap, Evan Spiegel, en sus comentarios preparados.

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Spiegel también advirtió que las interrupciones de la cadena de suministro y la escasez de mano de obra redujeron el “apetito a corto plazo para generar una demanda adicional de los clientes a través de la publicidad” y provocaron que Snap proporcionara una guía más débil de la que esperaban los analistas para el cuarto trimestre.