Las acciones de Innovid suben en su debut en el mercado

Innovid Inc., una empresa de tecnología publicitaria centrada en la televisión conectada, vio subir las acciones el miércoles después de que se hizo pública a través de una fusión con una empresa de adquisición de propósito especial.

El lunes, los accionistas de ION Acquisition Corp 2 Limitado.


votó para aprobar la combinación de negocios con Innovid. Innovid comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York el miércoles bajo el símbolo de cotización CTV.

Las acciones de Innovid subieron alrededor de un 7% en las operaciones de la tarde después de abrir a $ 8.30.

La empresa con sede en Nueva York ayuda a crear, ofrecer y medir anuncios de video para marcas como Toyota Motor. Corp.


, GlaxoSmithKline PLC y Anheuser Busch InBev SA.

La demanda de contenido de video se ha disparado recientemente, especialmente porque los consumidores han estado en casa durante la pandemia. Zvika Netter, cofundador y director ejecutivo de Innovid, dijo que la compañía experimentó un aumento del 65% en los ingresos por televisión conectada en los primeros tres trimestres de 2021 con respecto al período del año anterior.

Zvika Netter, cofundador y director ejecutivo de Innovid.


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Innovid

La televisión conectada se refiere al contenido que se transmite a través de Internet en televisores inteligentes u otros dispositivos.

Si bien los servicios de transmisión de video se están enfrentando a los ojos de los consumidores, Netter dijo que Innovid puede generar ingresos siempre que los anunciantes inviertan en el espacio.

“No importa de dónde venga la audiencia y cómo están mirando, siempre que sea a través de Internet”, dijo.

Innovid compite con Campaign Manager 360 de Google, que ayuda a los anunciantes y agencias a administrar campañas digitales, dijo Netter.

“Google tiene una ventaja competitiva en términos de la cantidad de datos que tiene”, dijo Sagar Thanki, administrador de cartera de Guinness Atkinson Asset Management, una firma de gestión de inversiones.

Agregó que Google tiene otra ventaja en la cantidad de usuarios que tiene. “En el caso de Innovid … se anuncian a sí mismos como más enfocados y capaces de funcionar mejor en el negocio de la televisión conectada. Mientras que la pila de Google es más amplia, aquellos que buscan concentrarse y buscan una mejor ejecución en la televisión conectada, esos serían los tipos de clientes a los que es más probable que atraiga Innovid “.

El área de la televisión conectada, a pesar de su rápido crecimiento, solo seguirá creciendo, dijo Tim Nollen, analista senior de tecnología de medios de Macquarie Group. Los anunciantes estadounidenses gastarán 14.440 millones de dólares en televisión conectada en 2021, un aumento del 60% con respecto a 2020, según datos de la firma de investigación eMarketer.

“La publicidad de CTV, aunque está creciendo en gran escala, sigue siendo una pequeña minoría del gasto total en publicidad de televisión, y seguirá siendo una pequeña parte durante algún tiempo”, dijo Nollen. Eso significa que hay un amplio espacio para que numerosos jugadores brinden varios servicios en el espacio, dijo.

Innovid también ve un futuro en el lado de la medición del negocio de la televisión con soporte de Internet. En septiembre, el Media Rating Council, el organismo de control de medición de la industria de los medios, dijo que había votado a favor de suspender la acreditación del servicio de Televisión Nacional de Nielsen Holdings PLC.

A jugadores como Innovid les gustaría capturar parte de ese negocio.

“Existe una oportunidad muy seria en la medición de CTV en el futuro de la medición de TV”, dijo el Sr. Netter de Innovid.

Las empresas privadas están inundando las empresas de adquisición con fines especiales, o SPAC, para evitar el proceso tradicional de OPI y obtener una cotización pública. WSJ explica por qué algunos críticos dicen que no vale la pena correr el riesgo de invertir en estas llamadas compañías de cheques en blanco. Ilustración: Zoë Soriano / WSJ

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Fuente: WSJ

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