Las acciones de Snap se deslizan ya que culpa a los cambios de privacidad de Apple por dañar su negocio publicitario

Acciones de Snap C ª.

QUEBRAR -0,71%

cayó más del 20% en las operaciones fuera de horario del jueves después de que la compañía de redes sociales dijera que espera que el crecimiento se desacelere en el trimestre actual debido a los cambios recientes en Apple. De Inc.

Reglas de privacidad de la App Store.

Snap dijo que los ingresos aumentaron un 57% para el período que finalizó el 30 de septiembre, ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas y su propia guía, pero espera que la expansión se desacelere.

Las nuevas reglas de Apple han dificultado que los anunciantes prueben y midan sus campañas y, por lo tanto, redujeron sus gastos, según Snap. El precio de sus acciones cayó a alrededor de $ 57 después de cerrar en $ 75,11. Acciones de otras empresas tecnológicas que también dependen de la publicidad, incluido Facebook C ª.,

Gorjeo C ª.

y alfabeto C ª.,

también cayó en las operaciones fuera de horario.

Deberías leer:   Los videos de las Historias de Instagram ahora duran hasta 1 minuto

Snap, con sede en Santa Mónica, California, dijo el jueves que proyecta que los ingresos para el trimestre que finaliza el 31 de diciembre oscilarán entre $ 1,170 millones y $ 1,21 mil millones, lo que sería un aumento de $ 911 millones en el período del año anterior, pero por debajo de los $ 1,36 mil millones que los analistas. encuestados por FactSet estaban esperando.

“Si bien anticipábamos cierto grado de interrupción del negocio, la nueva solución de medición proporcionada por Apple no se amplió como esperábamos, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias para iOS”, dijo Snap.

Para resolver el problema, Snap dijo que está desarrollando herramientas propias adicionales para ayudar a sus socios publicitarios a lograr sus objetivos.

La compañía también atribuyó su perspectiva para el trimestre de vacaciones a la escasez de la cadena de suministro y del mercado laboral, diciendo que esos problemas están afectando indirectamente su negocio publicitario al perjudicar el negocio de sus socios publicitarios.

Deberías leer:   La privacidad de las grandes tecnologías impulsa a las empresas a acumular datos de clientes

“Esto, a su vez, reduce su apetito a corto plazo por generar una demanda adicional de los clientes a través de la publicidad en un momento en que sus negocios ya tienen una oferta limitada”, dijo Snap.

Snap, cuya aplicación Snapchat es popular entre adolescentes y adultos jóvenes, se ha destacado de sus pares más grandes durante la pandemia al publicar ingresos constantes y un crecimiento de usuarios. Ha lanzado nuevas funciones para atraer a las empresas de más formas que solo publicidad. Por ejemplo, uno llamado Mis lugares ofrece a los usuarios recomendaciones personalizadas de lugares para comer y visitar en función de los intereses de sus amigos.

Spotlight, una herramienta para compartir videos que la compañía presentó el año pasado para atraer a los creadores de contenido, recibió el doble de presentaciones en el último trimestre en comparación con el segundo trimestre, dijo Snap.

También en el último trimestre, que terminó el 30 de septiembre, Snap dijo que los ingresos aumentaron a $ 1.1 mil millones, ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas y su propia guía. Los usuarios diarios subieron un 23% a 306 millones.

Deberías leer:   Solo hay un Android entre los 5 celulares más vendidos del mundo en 2021

Snap también dijo que redujo su pérdida a $ 72 millones, por debajo de los $ 200 millones del año anterior. Los analistas esperaban una pérdida de 156 millones de dólares.

A principios de esta semana, Snap anunció que los usuarios con teléfonos Pixel 6 de Alphabet’s Google podrán acceder a Snapchat desde sus pantallas de bloqueo. Eso significa que pueden abrir la aplicación más rápidamente tocando dos veces sus dispositivos. Snap también dijo que está trabajando con Google para crear experiencias únicas de realidad aumentada.

La última actualización del sistema operativo del iPhone presenta una nueva función de privacidad llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Joanna Stern de WSJ habló en exclusiva con Craig Federighi de Apple sobre las decisiones detrás de la función, así como sobre el interés de Apple en la realidad mixta y la posibilidad de que reemplace a Tim Cook como CEO. Ilustración fotográfica: Alex Kuzoian para EDL

Escribir a Sarah E. Needleman en [email protected]

Copyright © 2021 Dow Jones & Company, Inc. Todos los derechos reservados. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Fuente: WSJ