A lo largo de los años se ha visto cómo Gran parte de la economía española depende de las pequeñas empresas. De hecho, antes de que comenzara la pandemia, el 97% de las empresas españolas eran pymes. Para el año 2022, solo en España hay 2,9 millones de pequeñas empresas, que representan el 95% del tejido empresarial.
Para evaluar en profundidad el panorama digital de las pymes, la plataforma de Software, Semrush ha realizado un estudio titulado “Tendencias y estadísticas de las pymes en España: evaluando el interés por emprender una nueva aventura”, Residencia en información de palabras clave y volumen de búsqueda entre los años 2018 y 2022. Con ello, esperan comprender mejor algunas tendencias relevantes en el ámbito de las pymes, como, por ejemplo, si el interés de los españoles en la creación de nuevas empresas se rige por un patrón, qué empresas generan más curiosidad en la gente, etc.
Igualmente, ha extraído información de las webs de sus clientes tener una idea más clara sobre el comportamiento de sus usuarios y analizar el crecimiento del tráfico, el desempeño en el tiempo y las categorías de negocios que logran una mejor presencia digital, entre otros.
Los empresarios dan mayor importancia al marketing
Según el estudio, en términos de búsquedas relacionadas con el marketing digital, existe un aumento en el interés de los propietarios de pequeñas empresas por promocionar sus marcas en el mundo digital. En este sentido, la palabra clave «mercadeo de pequeñas empresas» Obtiene casi 90 búsquedas mensuales, y si bien esa es una búsqueda promedio un poco baja en comparación con los términos de administración y los problemas operativos, muestra que los especialistas en marketing han comenzado a centrarse más en el marketing.
En este sentido, las búsquedas relacionadas con los servicios de marketing digital han aumentado un 1.500% entre 2018 y 2022, con un crecimiento aún más marcado durante la pandemia. Asimismo, el interés por crear videos cortos para pequeñas empresas aumentó en un 420% y finalmente, en 2022 seis veces más personas (600%) buscaron marketing de mensajería en comparación con 2018.
Qué tipo de pequeñas empresas logran más éxito en línea
Ahora que la pandemia se ha calmado mucho y muchas personas están volviendo a las actividades presenciales, las búsquedas sobre abrir un negocio en línea han disminuido. Sin embargo, tener un Una fuerte presencia en línea debe considerarse una necesidad absoluta en cualquier negocio.
Semrush ha analizado los dominios de más de 280 sitios web en todo el mundo, Corresponden a empresas pequeñas, es decir, con menos de 249 empleados. De estos sitios, han analizado la dinámica 2018-2022 de su tráfico, palabras clave y rendimiento en las redes sociales.
Entretenimiento, la categoría web con mayor crecimiento de tráfico
Promedio, el crecimiento del tráfico en todos los ámbitos alcanzó el 2.900%, lo que significa que en los últimos cuatro años, la mayoría de los sitios web han ampliado su base de visitantes, aunque, por supuesto, la tasa de crecimiento no es la misma para todos.
Entre los sitios que más aumentaron su tráfico encontramos varios relacionados con el ocio y el entretenimiento. Una tendencia que puede responder a los intereses y demandas de los usuarios o que estos sitios realicen mayores inversiones para potenciar su visibilidad online.
Interés en crear un nuevo negocio.
El estudio mostró una tendencia general hacia el inicio de nuevos negocios en los últimos cuatro años, como lo demuestran los volúmenes de búsqueda. “cómo abrir un negocio en línea” y “abrir una empresa”.
El número de búsquedas de este tipo creció casi un 100% (sobre todo en 2020, motivado por el confinamiento y la pandemia), así que a la hora de emprender, no te sorprendas con la gran cantidad de competencia que te puedas encontrar.
Es muy interesante observar que casi una quinta parte de los empresarios potenciales están interesados en abrir una tienda de ropa. Sin embargo, emprender un negocio de limpieza o inmobiliario atrae al 12,5% de los internautas, siendo la apertura de restaurantes la que parece generar el menor interés entre los emprendedores (6,5%).
Si bien es cierto que si bien las búsquedas de “montar una tienda de ropa” o “abrir una tienda de ropa” en general tienen una mayor cuota, este interés se vio mermado durante la pandemia, cuando Los negocios de limpieza y lavado de autos ganaron más atención. Estas se han convertido ahora en las categorías con el mayor crecimiento de búsqueda.
Kit digital y ayuda para pymes, las mayores preocupaciones de los nuevos emprendedores
Comenzar su propio negocio es una aventura muy emocionante y gratificante, pero también presenta muchos desafíos que enfrentar.
Las estadísticas de volumen de búsqueda mensual de Google muestran que La mayor preocupación de los españoles antes de abrir una empresa se centra en la ayuda inicial que podrían obtener para abrir su empresa. Más de la mitad de las búsquedas son sobre apoyo empresarial y han aumentado en los últimos cuatro años.
Las tres primeras de las búsquedas principales son: “Kit digital pyme” 28,5%, “ayudas a pymes” 22,5% y PGC pymes 21%.
Hay que destacar la búsqueda de “pymes innovadoras” por parte de muchos potenciales emprendedores, ya que esto está relacionado con el Sello Pyme Innovadora, un reconocimiento que reciben aquellas pequeñas y medianas empresas que tienen un carácter innovador y cumplen una serie de requisitos. La concesión de este sello permite a una pyme disfrutar de beneficios e incentivos fiscales.
Imagen: Depositphotos
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