¿Por qué los usuarios de Google en Estados Unidos están realizando menos búsquedas?
Un nuevo informe de Datos/SparkToro revela que los usuarios de Google en Estados Unidos están realizando menos búsquedas en comparación con el año anterior. Sin embargo, esto no significa que Google esté perdiendo usuarios, sino que está experimentando una disminución en búsquedas repetidas.
A pesar de que Google sigue siendo el líder en búsquedas, está experimentando cambios significativos. La disminución en búsquedas por usuario implica menos oportunidades de clics, anuncios y tráfico, a pesar de que el volumen total de búsquedas se mantiene estable.
¿Qué está causando esta disminución en búsquedas?
Según el informe, las respuestas impulsadas por **inteligencia artificial** y los resultados instantáneos son las principales causas de esta tendencia. Los usuarios están obteniendo la información que necesitan de manera más eficiente, lo que reduce la necesidad de realizar múltiples búsquedas de seguimiento. Aunque las búsquedas sin clic siguen siendo altas, su crecimiento se ha estabilizado en niveles bajos.
La **inteligencia artificial** está transformando la forma en que las personas buscan información, integrándose en los comportamientos de búsqueda existentes en lugar de reemplazarlos por completo. A pesar del crecimiento de las herramientas de **IA**, estas representan menos del 1% de la actividad total en computadoras de escritorio en EE. UU., con el modo **AI** de Google ocupando solo el 0,06% de los eventos de escritorio en diciembre.
Un cambio notable en el comportamiento de búsqueda es la longitud de las consultas, que están volviéndose más largas. Las consultas de seis a nueve palabras están aumentando en EE. UU., mientras que las consultas muy largas, de 15 palabras o más, muestran una mayor volatilidad. Los usuarios parecen sentirse más cómodos expresando necesidades complejas directamente en sus búsquedas.
¿Cómo afecta esto al descubrimiento de contenido?
El descubrimiento impulsado por búsquedas se está volviendo más concentrado y difícil de acceder. Plataformas como YouTube, Reddit, Amazon, Wikipedia y Facebook continúan dominando el tráfico generado por búsquedas. Sin embargo, destinos como ChatGPT están ganando relevancia, mientras que otros como Quora han perdido terreno en el ranking de destinos de búsqueda en EE. UU.
Conclusión
En resumen, la disminución en las búsquedas de Google en Estados Unidos refleja un cambio en la forma en que los usuarios interactúan con la plataforma, impulsado en gran medida por la **inteligencia artificial**. A medida que las consultas se vuelven más largas y el descubrimiento de contenido se concentra en unas pocas plataformas dominantes, es importante para los especialistas en marketing adaptarse a estas nuevas tendencias para mantenerse relevantes en el entorno digital en constante evolución.
Fuentes
Informe sobre el estado de la búsqueda del cuarto trimestre – Datos/SparkToro
