Las horas de visualización de televisión conectada aumentaron un 21% en mayo de 2023 en comparación con mayo de 2022, según el último informe State of Streaming de Comscore.
El porcentaje de espectadores de televisión que hacen streaming también ha seguido aumentando: el 73% de los hogares estadounidenses ahora hacen streaming, frente al 69% en 2022. La inversión en publicidad de CTV también sigue creciendo rápidamente.
Por qué nos importa. Estos datos respaldan el argumento a favor de trasladar el dinero destinado a publicidad de la televisión lineal a alternativas, incluidos CTV y vídeo online. El creciente alcance, las horas de visualización y las capacidades adicionales de orientación de CTV hacen que sea casi seguro que la inversión publicitaria seguirá creciendo.
Horas en streaming. Combinados, las horas de visualización de CTV y vídeo en línea superan las horas de televisión lineal vistas desde enero de 2022 hasta enero de 2023. CTV y vídeo en línea compiten más directamente con la televisión lineal por el dinero publicitario. Los consumidores pasan un total de 131 mil millones de horas en CTV y otros 125 mil millones en videos en línea.
Principales servicios de transmisión. Los seis principales servicios de streaming se transmiten en al menos un tercio de los hogares estadounidenses. Así es como se clasifican en alcance y horas de visualización en mayo de 2023.
Cuota de CTV. Los profesionales del marketing que valoran las capacidades de segmentación de CTV deberían tomar nota de dónde dividen su tiempo las audiencias. En el último año, Netflix introdujo opciones de transmisión con publicidad, pero también cayeron un 5% en la participación de las horas de CTV.
Los proveedores de TV lineal ahora también ofrecen opciones de CTV. Comscore descubrió que tres servicios de CTV ofrecidos por proveedores de televisión lineal se ubicaron entre los diez primeros en horas vistas por hogar. Spectrum CTV fue el más alto con un 3%.
Televisores inteligentes. Según Comscore, los televisores inteligentes ahora son dominantes en la entrega de transmisión de CTV a los consumidores. El total de hogares que transmiten contenido a través de televisores inteligentes ha aumentado un 23% desde 2021.
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Versión en Inglés Las horas de visualización de CTV aumentan un 21%