Las mejores campañas de marketing integradas, según los especialistas en marketing de HubSpot


El marketing integrado es cualquier campaña de marketing que utiliza múltiples canales en ejecución. Por ejemplo, es posible que vea un nuevo sabor popular de rosquilla en un comercial y luego pase por la tienda de rosquillas para ver los carteles de la rosquilla. Y si hojeas Instagram una vez que llegas a tu destino, es posible que veas un GIF en tu feed, mostrando la dona.

Este estilo de marketing es ideal para impulsar los clientes potenciales y el conocimiento de la marca. El uso de múltiples fuentes para entregar la misma campaña diversifica la audiencia que interactúa con su contenido. En esta publicación, veamos algunas campañas de marketing integradas recientes que brindaron una gran experiencia tanto a los clientes como a los clientes potenciales.

Mejores campañas de marketing integradas

1. Hyundai Elantra

Canales: Spotify, sitio web

Un gran ejemplo de una campaña de marketing integrada proviene de la campaña ganadora del premio Hyundai Elantra 2021.

Para aumentar el conocimiento de la marca entre el grupo demográfico más joven y milenario, Hyundai se asoció con Spotify y músicos en Los Ángeles, Miami y Nueva York para brindarles a los clientes una guía privilegiada de la ciudad.

Las guías de la ciudad se pusieron a disposición del público en todas partes a través de los podcasts de Spotify, donde los conductores podían seguir de un lugar a otro escuchando el podcast.

Estas guías eran de audio, video e incluso un micrositio que albergaba itinerarios y descripciones de paradas.

Como gerente de marketing asociado de HubSpot, creo que esta es una gran campaña que utiliza los canales adecuados para la audiencia a la que Hyundai intenta llegar.

2. “Fatima”, la película

Canales: Facebook Premiere, otros canales de redes sociales

En 2020, McKinney y Picturehouse se unieron para lanzar una nueva película, Fátima, el drama histórico de las apariciones de la Virgen María a tres niños en Fátima, Portugal, hace más de cien años.

Las empresas desarrollaron contenido social para inspirar, conectar y elevar los temas clave de la película. Fue una campaña social que incluyó más de 200 piezas de contenido que llegaron a 14 millones de personas.

Pero un mes antes del lanzamiento de la película, el mundo y Fátima se pusieron en pausa debido al COVID-19. Para mantener a la gente interesada y comprometida durante otros cuatro meses, las empresas crearon “Together In Spirit”, una peregrinación virtual que transporta a las personas al Santuario de Fátima. Los videos de la campaña obtuvieron más de 27 millones de visitas.

En un momento en que todos estaban aislados, el objetivo de la transmisión era brindar un mensaje de esperanza y, en el proceso, se convirtió en el evento de estreno de Facebook con mejor desempeño en la historia del cine.

3. Premios HAHA de Hulu

Canales: Twitter, LinkedIn, YouTube, sitio web

Una de mis campañas de marketing integradas favoritas es el lanzamiento de los premios HAHA de Hulu. HAHA es un acrónimo inteligente, que significa “Hilarious Animated Hulu Awards”, que me encanta.

Inicialmente, vi el comercial durante una pausa publicitaria regular mientras veía, por supuesto, Hulu:

Debido a que no hay entrega de premios para el contenido animado, el equipo de Hulu decidió cambiar eso e involucrar a los fanáticos. Los fanáticos pueden votar por los premios en Gorjeo y el sitio web de Hulu.

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Aprecio que cualquier persona con una cuenta de Twitter pueda participar en la votación, independientemente de si es cliente de Hulu. Algunas de las categorías son programas de televisión populares, como Archer y Bob Burgers, para que las masas puedan votar. Además, las personas sin una cuenta de Twitter o Hulu pueden votar con solo visitar el sitio web.

La táctica de usar YouTube para presentar la campaña, así como los métodos alternativos de votación, hace que esta campaña sea una oportunidad para que Hulu deleite a los clientes y obtenga más clientes potenciales de calidad en las redes sociales.

4. “Audiencia” de Victoria Monet

Canales: Instagram, Facebook, Vallas publicitarias

Para el sencillo “Experience”, los cantantes de R&B Victoria Monet y Khalid colaboraron con Spotify para una campaña de lanzamiento. La campaña incluyó tácticas de marketing en línea y en persona y es la campaña favorita del escritor del personal de HubSpot, Jay Fuchs.

En Canadá, se colocó una valla publicitaria en Toronto, promocionando el lanzamiento de la canción en Spotify. En respuesta, Monet publicó una foto en Instagram para compartir con sus fans y promocionar el sencillo:

El uso de métodos de marketing en línea y en persona hace que esta campaña integrada sea una que se puede ver desde cualquier lugar. Desde la cartelera en Canadá hasta los fanáticos internacionales de Facebook e Instagram, el lanzamiento de “Experience” se anticipó a nivel mundial. De hecho, en un mes, el sencillo se convirtió en la canción más popular de Monet en el servicio de transmisión.

5. Gillette, “Los mejores hombres pueden ser”

Canales: Sitio web, YouTube

“En 2019, Gillette lanzó su campaña, ‘Los mejores hombres pueden ser’. La campaña incluyó un video inspirador, una página de inicio que celebra a los defensores y líderes masculinos de la comunidad, y un hashtag, #thebestmencanbe, para alentar la participación de los usuarios en las redes sociales. canales “, afirma Caroline Forsey, directora de marketing de HubSpot.

campañas de marketing integradas: gillette

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“La campaña, creada en respuesta al movimiento #metoo, instó a los hombres a mantenerse en un estándar más alto”, dice Forsey. En el anuncio correspondiente del movimiento, a los espectadores se les muestran casos hipotéticos de la vida real de hombres que intervienen para ser ellos mismos y hacen un cambio positivo en su comunidad. Para aumentar la conciencia del movimiento, la página de destino destaca relatos reales de hombres que defienden el hashtag creado por Gillette.

“Si bien la campaña recibió algunas reacciones negativas tanto de las partes interesadas como de los consumidores, creo que valió la pena el precio porque redefinió la marca de afeitado como una marca relevante y orientada a los valores. Para mí, personalmente, compartí el anuncio con todos mis amigos y familiares masculinos. miembros, y provocó una discusión, que, en realidad, es de lo que se trata el marketing “, comentó Forsey.

La táctica de Gillette de involucrar a sus clientes demostró ser exitosa en el momento y a largo plazo. Las discusiones, como la que Forsey tuvo con los hombres en su vida, estaban ocurriendo en todo el país. De hecho, mi clase universitaria tenía una sobre la campaña. Esta campaña integrada, impulsada por cuentas reales, demostró ser no solo exitosa sino valiosa.

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6. REI, #RecreateResponsible

Canales: Sitio web, Instagram

La actividad al aire libre es el núcleo de los productos de REI. REI vende elementos esenciales para acampar, como tiendas de campaña, ropa y contenedores aislados. En 2020, REI se asoció con varios grupos en el estado de Washington que tienen como objetivo preservar la vida silvestre y la naturaleza, lo que la convierte en la campaña favorita del gerente de marketing de HubSpot, Clint Fontanella.

Outdoor Alliance, la Outdoor Industry Association y los parques nacionales se unieron para la campaña #RecreateResponsibly. El objetivo era educar al público sobre cómo mantenerse seguro cuando se aventura al aire libre, con el reproductor de contenido principal con gráficos similares al siguiente:

campañas de marketing integradas: REI

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Este gráfico se compartió en las redes sociales para difundir consejos para aventurarse responsablemente al aire libre y evitar problemas de salud. El hashtag # RecreateResponsibly pide a los seguidores que compartan los consejos en situaciones de la vida real, compartidos por el Instagram de REI.

Con el hashtag y las asociaciones, la campaña también se ve impulsada por publicaciones de blog relacionadas en el sitio web de REI. Publicaciones como esta ofrecen formas de mantenerse seguro mientras viaja.

El hashtag ha sido utilizado por El Servicio de Parques Nacionales, Parques y vida silvestre de Colorado, y Bosque Nacional de Los Ángelesy da a conocer a grandes audiencias. Las asociaciones y el contenido de REI comparten un mensaje educativo y un componente interactivo, lo que hace que esta campaña sea diversa y atractiva.

7. Melt Cosmetics, “She’s in Parties”

Canales: Sitio web, Instagram, Facebook

“She’s in Parties” es el nombre de una paleta de sombras de ojos de Melt Cosmetics. Rebecca Riserbato, escritora del personal, dice: “La paleta violeta generó un hashtag del mismo nombre en Instagram. En la página de inicio de la colección, hay una sección dedicada a las publicaciones de Instagram con el hashtag”.

La campaña inspiró un tema morado, que se apoderó de las cuentas de Facebook e Instagram de la empresa. Junto con este contenido de redes sociales, los influencers a los que se les envió la paleta comenzaron a subir sus reseñas en YouTube.

Para este lanzamiento, se utilizaron una variedad de tácticas sociales. Una campaña social coincidente, un hashtag generado por el usuario, recomendaciones de YouTube y una página de destino giratoria fueron contribuciones al lugar donde se distribuyó la campaña. Cuando sabe dónde pasa su tiempo su audiencia, como el equipo de Melt, puede llegar a ellos con una estrategia diversa y omnicanal.

8. Brew Dr. Kombucha, “Love Wins”

Canales: Sitio web, Instagram

“En mayo de 2020, Brew Dr. Kombucha lanzó su kombucha característica con un colorido envoltorio de arcoíris de edición limitada para el Mes del Orgullo”, recuerda Forsey. “El envoltorio tiene el número de línea de vida de The Trevor Project impreso directamente en él; la compañía se asoció con The Trevor Project y apoya a la organización a través de las ganancias de su kombucha de edición limitada”.

campañas de marketing integradas: Brew Dr. Kombucha

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“Junto con el envoltorio de edición limitada, la compañía creó una página de inicio dedicada para #LoveWins y apoyó el Mes del Orgullo con el hashtag #LoveWins en sus canales sociales”.

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Forsey continúa: “En última instancia, elegí esta campaña como una de mis campañas integradas favoritas de 2020 porque me inspiró ver esta marca elevar e inspirar a las comunidades al mismo tiempo que devuelve los ingresos a una causa increíblemente valiosa”.

La marca eligió un movimiento social que era importante para ellos, Pride, y lo celebró con esta campaña integrada. Esta táctica genera conciencia sobre una causa social, una organización respetada y realza una celebración.

9. The New York Times, “La verdad es difícil”

Canales: Comercial, Facebook, Cartelera

A principios de 2018, el periódico Los New York Times estaba luchando. Con la disminución de las suscripciones y la disminución de la confianza en las noticias del público en general, el equipo detrás de la famosa publicación tuvo que descubrir cómo generar una confianza generalizada.

Ahí es donde entró “La verdad es difícil”: era una campaña diseñada para ofrecer transparencia. “Creo que la mejor publicidad no solo hace que uno haga una pausa y preste atención en el momento, sino que también alienta al espectador a tomar medidas y aprender más después de los hechos”, dice Alicia Collins, gerente senior de marca.

Los New York Times’ La campaña ‘La verdad es difícil’ hace eso. Cuenta una historia clara e impactante y demuestra el valor y la importancia del periodismo de inmediato “.

Tras un homenaje al periodismo en los Oscar 2018, comenzó la campaña. los Veces emitió una película minimalista para mostrar la claridad del papel de periódico y desafió a los espectadores a pensar en lo que significa la verdad para ellos.

Crisis de refugiados, enfermedades y guerras: la segunda fase se sumergió profundamente en la transmisión de lo que soportan los periodistas para brindar la cobertura más precisa. Y, con una campaña de medios pagados en Facebook, Twitter e Instagram, todo este contenido se transmitió para que todo el mundo lo viera.

campañas de marketing integradas: The New York Times

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Esta campaña obtuvo el Veces su mayor número de nuevas suscripciones desde que comenzó el muro de pago, aumentando las suscripciones en un 100%. Los múltiples canales utilizados por la fuente de noticias para restaurar su imagen al público funcionaron e hicieron que esta campaña integrada fuera un éxito.

Comience con campañas de marketing integradas

Las campañas de marketing integradas pueden ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales y deleitar a sus clientes. Las mejores campañas de marketing integradas tienen un enfoque omnicanal, fomentan la participación de la audiencia y, con suerte, mejoran la reputación de su marca.

Y la única forma de crear realmente una campaña de marketing integrada es tener una plantilla de plan de marketing que le ayude a identificar los canales, el presupuesto y la estrategia correctos para su campaña.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.