Las mejores recomendaciones de libros y podcasts para profesionales de martech

El desarrollo profesional es esencial, especialmente para aquellos en campos dinámicos como el marketing y la tecnología. Los profesionales que trabajan donde estos campos se superponen deben mantenerse al día con los cambios y desarrollos constantes.

Aquí hay algunos libros y podcasts de desarrollo profesional de tecnología de marketing que encuentro útiles. Esta no es una lista completa, solo lo que he leído recientemente y escucho actualmente.

Libros recomendados

‘Hello $FirstName: Sacar provecho de la personalización’ de Rasmus Houlind y Frans Riemersma

Este es un libro nuevo de los líderes intelectuales europeos de martech Houlind y Riemersma y es muy necesario. La personalización es una palabra de moda que normalmente no se define con precisión y una estrategia que es mucho más compleja de lo que parece.

“Hello $FirstName” es una excelente guía sobre cómo desarrollar la preparación organizacional, encontrar oportunidades de personalización adecuadas, adquirir los sistemas necesarios y desarrollar una estrategia comercial sólida. Este es un excelente punto de partida para cualquiera que busque usar esta táctica.

‘La máquina del caos: la historia interna de cómo las redes sociales reconfiguraron nuestras mentes y nuestro mundo’ por Max Fisher

Revisé este libro más profundamente en mi columna reciente sobre preocupaciones éticas de martech. Fisher se sumerge profundamente en la crónica de lo que sucedió en las redes sociales y en un mayor espacio tecnológico durante la última década más o menos. Destaca varios ejemplos del daño social que ha ocurrido.

De acuerdo, la mayoría de nosotros no nos metimos en martech para hacer el mal, pero nuestro trabajo tiene consecuencias, algunas de las cuales no se conocen hasta que es demasiado tarde. Este libro es un excelente recordatorio de por qué a veces no merecemos cosas buenas y qué debemos hacer para conservar las que tenemos.

‘Sin formularios. No es basura. Sin llamadas en frío. por Latané Conant

Un excelente libro sobre B2B y marketing basado en cuentas, es la base del programa de certificación de productos de 6sense, lo cual tiene sentido ya que Conant es el CMO allí.

Si bien hay referencias específicas a los productos de 6sense, se aplica mucha información independientemente de si una empresa usa esa plataforma. Para cualquier persona que necesite repasar o aprender más sobre el marketing y las ventas B2B modernos, este es un gran texto fundamental.

‘El Manual de Martech: Cree una pila de tecnología para atraer y retener clientes’ por Darrel Alfonso

Habría agregado este libro a mi lista de consejos para hospedar a un pasante de martech si hubiera estado disponible en ese momento. Alfonso hace un gran trabajo sentando una base sólida para la gestión de tecnología de marketing tanto B2B como B2C.

Analiza la estrategia, las habilidades y los sistemas, y los ubica en un contexto útil. Este sería un gran libro para cualquier persona interesada en el campo y es un gran repaso para aquellos que ya están en él.

‘Tráfico: genio, rivalidad y engaño en la carrera de mil millones de dólares para volverse viral’ por Ben Smith

Smith, de Semafor, ha tenido un asiento de primera fila en muchas tendencias de Internet, especialmente desde su época como editor fundador de la ahora desaparecida BuzzFeed News. En «Traffic», comienza en la década de 1990 y sigue a varias personas destacadas que ayudaron a generar y moldear las tendencias, tácticas y plataformas que permiten que las personas se vuelvan virales en la actualidad.

De interés para los profesionales de martech, Smith analiza la evolución de las métricas que son tan importantes para nosotros, como las vistas de página y los visitantes únicos. Si bien tiene un enfoque mediático más amplio, la historia que relata afecta directamente a martech. En su capítulo final, Smith observa que el gas puede producir tanto energía como destrucción, al igual que la viralidad.

Podcasts recomendados

‘Tierra de Gigantes’ de Vox Media

Cada temporada, este podcast se centra en un gigante o sector tecnológico. Los temas hasta ahora incluyen Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, aplicaciones de citas y aplicaciones de entrega de alimentos.

Los episodios cubren todo, desde los fundadores de la empresa, los principales desarrollos de productos, los desafíos regulatorios y el impacto social de estas empresas y plataformas.

Comprender las historias y ambiciones de estas empresas es fundamental para los profesionales de martech, ya que ejercen un control considerable o influyen en gran medida en nuestro trabajo.

‘WSJ Tech News Briefing’ presentado por Zoe Thomas

Los episodios caen cada día de la semana de este podcast de noticias de tecnología general. La gran mayoría de los episodios tienen alguna aplicabilidad a martech.

Este podcast generalmente cubre tendencias emergentes y de actualidad, como la IA generativa, el metaverso y las redes sociales. Los profesionales que intentan mantenerse al tanto de nuestro campo cambiante encontrarán útil este podcast.

Esos son dos podcasts de negocios y tecnología más generales, pero también hay varios podcasts de operaciones de marketing y martech, que incluyen:

• “Humanos de Martech” con Jonathan Taylor y Phil Gamache.
• “Entendiendo a Martech” con Juan Mendoza.
• “OpsCast” de MO Pros.
• «La pila» de McGaw.io.

libros de trabajo

Algunos proveedores proporcionan libros de trabajo relevantes. Por ejemplo, la plataforma de gestión de pilas de tecnología de marketing CabinetM proporciona:

• “Ataque su pila: una guía para construir y administrar su pila de tecnología de marketing” por Anita Brearton.
• “Combina tus pilas: una guía para integrar y optimizar las pilas de tecnología de marketing después de la fusión o adquisición” por Anita Brearton y Sheryl Schultz.

Son útiles para un enfoque práctico para las necesidades en el trabajo.

Martechbase incluso proporciona muchas pilas de martech de muestra creadas por miembros de la comunidad. Pueden ayudar a los practicantes que buscan comenzar o aumentar las pilas.

Mantenerse al día con todo lo relacionado con martech

El campo de la tecnología de marketing está en constante evolución. Siempre hay algo nuevo en cuanto a tácticas de marketing, capacidades tecnológicas, regulaciones y tendencias sociales.

Por eso es importante estar siempre al tanto de tales cambios, y leer libros y escuchar podcasts son excelentes maneras de lograrlo.