Google ha anunciado mejoras en su algoritmo de Ofertas inteligentes, centradas en más información sobre informes y funciones predictivas. El anuncio llega inmediatamente después de una publicación de blog el día antes de alentar a los anunciantes a usar Smart Bidding con Broad Match.
Smart Bidding consta de varias estrategias de ofertas automáticas que permiten a Google administrar las ofertas en tiempo real, según los datos y los objetivos de la cuenta. Estos tipos de ofertas incluyen:
- CPA objetivo
- ROAS objetivo
- Maximizar conversiones
- Maximizar el valor de conversión
- CPC mejorado
Las opciones de Smart Bidding se pueden seleccionar y aplicar a nivel de campaña.
Datos predictivos para presupuestos, CPA objetivo y ROAS objetivo
Hasta ahora, los datos predictivos se basaban en los datos de los últimos 7 días que mostraban lo que habría sucedido en el pasado. Smart Bidding ahora se ha actualizado con la capacidad de pronosticar hasta 90 días, teniendo en cuenta las próximas personas influyentes como la estacionalidad.
Los datos predictivos se pueden ver para las campañas que utilizan Smart Bidding haciendo clic en el pequeño símbolo gráfico que aparece junto a la configuración del presupuesto:
A continuación, se muestra una simulación de ejemplo que muestra las diferencias previstas para un período futuro de 7 días en función de los diferentes niveles de escala de CPA objetivo.
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Las columnas muestran los clics previstos, los costos, las impresiones, las mejores impresiones, las conversiones y su valor. La elección de fechas diferentes actualiza las predicciones en esas columnas.
Informes de estrategia de oferta mejorada
Los anunciantes ahora también pueden ver recomendaciones para mejorar sus resultados de Ofertas inteligentes para cosas como palabras clave y presupuestos. Google señala que habrá una expansión futura de estas recomendaciones a otros factores.
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El informe de estrategia de oferta también compartirá ahora sus métricas en otros cuatro lugares de una cuenta de Google Ads:
- En la pestaña Campaña: Los usuarios ahora pueden ver el CPA objetivo promedio y el ROAS en esta pestaña para Búsqueda y Shopping. (La aplicación estará disponible pronto). Esto le brindará información de fácil acceso sobre cómo Google Ads está optimizando su compra con factores como las ofertas de dispositivo, los objetivos de CPA y ROAS, y los cambios a lo largo del tiempo.
- También en la pestaña Campaña: En las campañas de búsqueda, los usuarios pueden obtener una mejor perspectiva sobre el retraso de sus conversiones y cómo puede afectar sus resultados finales. Al colocar el cursor sobre la columna de conversiones, se reflejará la cantidad de días que quedan para que se registren las conversiones según un período de tiempo definido. También mostrará una estimación del número de conversiones esperadas, pero solo si una campaña tiene suficientes datos históricos de conversiones para calcularlo.
- En la página de descripción general: Para las campañas de búsqueda, ahora aparecerán las señales principales para maximizar la conversión y las estrategias de oferta de CPA objetivo. Esto ayudará a los usuarios a identificar en qué factores se centran las Ofertas inteligentes para el rendimiento.
- En la biblioteca compartida: los anunciantes ahora pueden editar los atributos de las estrategias de oferta de cartera directamente en la biblioteca compartida, como nombres y objetivos para CPA, ROAS y porcentaje de impresiones.
A muchos anunciantes les gustaría aplaudir las Ofertas inteligentes, pero se sienten incómodos con la forma en que la optimización puede ser una especie de caja negra. Cuando los resultados cambian, los anunciantes pueden sentirse impotentes para corregir o escalar, porque no están seguros de qué está provocando el cambio. La transparencia continua sobre cómo Smart Bidding interpreta los datos para su uso es sin duda una fuente de datos bienvenida para los administradores de anuncios.
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El anuncio completo de Google se puede encontrar aquí.