Hoy, la empresa de gestión de identidades Neustar anunció la disponibilidad de su paquete de identidades unificadas Neustar en la sala limpia de datos de InfoSum.
La colaboración de datos hace posible la identidad de múltiples partes y los datos seguros para marcas, agencias y editores a lo largo de la cadena de suministro de publicidad.
Como resultado de la asociación, cada cliente de InfoSum tendrá acceso a las capacidades de identidad de Neustar. Neustar fue adquirida por la empresa de información global TransUnion en 2021.
Lo que esto significa para los especialistas en marketing. Los anunciantes en la sala limpia de InfoSum podrán usar las herramientas de identidad de Neustar para segmentar y dirigirse a los consumidores de una manera que cumpla con la privacidad, enriqueciendo aún más los datos propios del anunciante.
El anunciante no tendrá acceso a los datos del consumidor fuera de sus propias fuentes de clientes. En cambio, usarán InfoSum Data Clean Room como un sitio seguro donde compara y analiza conjuntos de datos superpuestos con Neustar Unified Identity, lo que da como resultado audiencias más específicas que el anunciante puede usar para campañas omnicanal.
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Por qué nos importa. Las marcas buscan aprovechar al máximo sus datos propios, ya que la tecnología de terceros, como las cookies, se vuelve menos confiable para los anunciantes a largo plazo. Ahí es donde entran en juego las empresas de tecnologías de mejora de la privacidad (PET) y datos seguros como InfoSum. InfoSum también se asoció recientemente con la empresa CDP ActionIQ.
Al enriquecer los datos propios con espacios limpios, los anunciantes pueden publicar campañas publicitarias más relevantes sin dejar de cumplir con la privacidad. Los editores también podrán vender inventario de manera más efectiva haciendo el mejor uso de lo que saben sobre sus audiencias sin sobrepasar los acuerdos de divulgación de datos de su parte.
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