Las tendencias de marketing de 2022 [The Ultimate Guide]

El mundo del marketing se mueve a la velocidad de la luz.

Y, en 2021, vimos cuán rápido puede evolucionar la industria del marketing.

En el último año, los especialistas en marketing adoptaron la transformación digital más que nunca a medida que se adaptaban a los paisajes comerciales híbridos y virtuales en constante cambio durante la pandemia de COVID-19.

Luego, cuando los países reabrieron cautelosamente, y más consumidores abandonaron la casa, algunas empresas vieron caídas en el compromiso virtual y el tráfico en línea en el que habían confiado recientemente.

Como especialista en marketing en cualquier nivel de experiencia, mantenerse al día con estos cambios no siempre es fácil. Pero, para tener éxito en el acelerado mundo del marketing y mantener un sentido de relevancia con su audiencia, es vital mantenerse a la vanguardia.

Las tendencias de marketing le permiten:

• Manténgase al día con la forma en que los consumidores compran e investigan sus productos y servicios (y los de sus competidores)
• Manténgase actualizado con los cambios en el comportamiento y las prioridades de los consumidores.
• Asegúrese de estar a la vanguardia en términos de saber quién es su público objetivo y qué necesitan de su negocio.
• Escuche y responda a los cambios en el mercado para ayudarlo a ahorrar dinero
• Manténgase relevante en su mercado objetivo y entre sus competidores (ahora y a largo plazo)

Para ayudar a las empresas a crear estrategias de marketing competitivas y de vanguardia en 2022, el blog de HubSpot encuestó a más de 1000 profesionales de marketing global de las marcas B2B y B2C, al mismo tiempo que habló con un puñado de expertos de la industria, para crear esta guía de marketing que se puede marcar. tendencias a seguir en el próximo año.

A continuación, se muestran algunas de las estrategias, tendencias y tácticas clave en las que las marcas invertirán o se expandirán en 2022.

1. El marketing de influencers evolucionará de una tendencia a una táctica de marketing común.

Cuando preguntamos a los profesionales del marketing global en qué tendencias planeaban invertir para 2022, el 34% dijo que el marketing influyente lo colocaba en la parte superior de la lista, por encima de otras tendencias como el diseño web móvil y el marketing de video de formato corto.

Mientras que el 57% de los profesionales del marketing que actualmente aprovechan el marketing de influencers dicen que es efectivo, el 46% de ellos planea aumentar sus inversiones en 2022. Además, el 11% dice que es la principal tendencia generadora de ROI que han probado.

¿Cómo y por qué el marketing de influencers ha pasado de ser una tendencia intrigante a una táctica de marketing de uso común? Bueno, los influencers suelen ser maestros de las plataformas que usan y del campo o tema del que hablan. Ya tienen una audiencia que está comprometida, interesada en su contenido e influenciada por la información que brindan.

Cuando los especialistas en marketing colaboran con influencers y líderes de opinión de la industria en su industria, pueden expandir el conocimiento de la marca y ganar fanáticos de la propia audiencia del influencer.

¿No puede permitirse contratar a una celebridad influyente con millones de seguidores? Esta bien. De hecho, más del 56% de los especialistas en marketing que invierten en marketing influyente trabajan con micro influyentes.

Los microinfluencers son promotores de redes sociales con menos seguidores (por lo general, de miles a decenas de miles de seguidores). Aunque tienen menos seguidores, sus publicaciones a menudo tienen más fuerza debido a su mayor nivel de participación.

Estos influencers también han encontrado un nicho en su industria, por lo que han comenzado a desempeñar un papel más importante en la conversión de clientes potenciales, la conexión con el público y el aumento del conocimiento de la marca.

Debido a que los microinfluencers todavía se consideran personas «comunes» (a diferencia de las celebridades a las que es difícil llegar), es más probable que sus audiencias confíen en sus opiniones y recomendaciones.

Por ejemplo, Rosie, conocida como The Londoner, es una influyente popular en viajes y estilo de vida con más de 330.000 seguidores leales que interactúan e interactúan con sus publicaciones. La imagen de abajo de una publicación en el perfil muestra que con casi 36,000 me gusta, Rosie está obteniendo casi un 11% de participación.

Fuente

Aunque es tentador mirar solo el recuento de seguidores al determinar si un influencer es adecuado para su marca, recuerde que verdadera influencia vive en las tasas de interacción (clics, suscripciones y compras).

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Si desea obtener más información sobre otras tendencias de redes sociales que descubrimos en nuestra encuesta, haga clic aquí para ir a la sección a continuación.

2. Los especialistas en marketing de videos mantendrán el contenido breve.

En nuestra encuesta, aprendimos que el contenido de formato corto es la segunda tendencia más efectiva que los especialistas en marketing de tendencias están aprovechando actualmente.

Más del 31% de los especialistas en marketing global invierten actualmente en contenido de video de formato corto, el 46% de ellos considera que la estrategia es efectiva en lo que respecta al rendimiento y la participación. Y, en 2022, el 89% de los comercializadores globales planean continuar invirtiendo en él o aumentar su inversión.

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Si bien los videos de formato largo pueden ofrecer profundidad y una gran cantidad de información sobre un producto, marca o servicios a las audiencias, los especialistas en marketing tanto B2C como B2B han aprendido que llegar al grano con videos de formato corto puede ser mucho más efectivo.

No solo se necesita menos ancho de banda para crear un video de formato corto, sino que este tipo de formato se alinea bien con la capacidad de atención acelerada de las audiencias en línea en una variedad de datos demográficos. Es probable que esta sea la razón por la que plataformas como TikTok, Reels y, en años anteriores, Snapchat han ganado un rápido crecimiento e interés de marketing.

¿Aún no estás convencido de que los videos de formato corto pueden ser efectivos en tu estrategia de marketing? Vea este gran ejemplo de un video de TikTok de Canva que informa a los espectadores de lo fácil que es crear gráficos de apariencia profesional con el sitio web.

Vaya a nuestra sección Tendencias de marketing de contenido para ver más tendencias.

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3. La optimización móvil será aún más importante.

No es de extrañar que los consumidores dediquen cada vez más tiempo a los dispositivos móviles. De hecho, más de la mitad del tráfico anual de sitios web en línea proviene de dispositivos móviles, incluidas tabletas.

Y, a medida que la generación del milenio y las audiencias de la Generación Z continúen aumentando su poder adquisitivo, las experiencias digitales optimizadas para dispositivos móviles serán aún más vitales para considerar como propietario de un negocio que comercializa para estas generaciones aceleradas y altamente conectadas.

Las anteriores son solo algunas de las razones por las que:

• 33% de los especialistas en marketing global invierten en diseño web móvil,
• El 84% de los especialistas en marketing que se centran en el diseño web móvil planean seguir invirtiendo la misma cantidad o más en 2022
• El 64% de los especialistas en marketing de SEO consideran que la optimización móvil es una inversión eficaz

Y las experiencias móviles no solo son importantes en los sitios web de las marcas, también son importantes en otras estrategias clave de marketing. Por ejemplo, el 56% de los especialistas en marketing que trabajan con correo electrónico se centran en brindar experiencias de correo electrónico móvil a los suscriptores.

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4. Las publicaciones permanentes en las redes sociales podrían superar al contenido efímero.

Si bien el contenido efímero, que a menudo permanece publicado durante 24 horas antes de desaparecer (a menos que se guarde o se archive), no desaparecerá pronto, las marcas han visto ese contenido permanente de redes sociales, como publicaciones estándar, videos, y eventos en vivo que aparecen en el feed de una plataforma y se pueden volver a ver días después, pueden ser más efectivos dentro de sus campañas de marketing.

Los resultados de nuestra encuesta muestran que el 44% de los especialistas en marketing global planean aumentar su inversión en contenido permanente de redes sociales, mientras que el 8% dice que genera el mayor ROI en comparación con otras estrategias de marketing que aprovechan. Mientras tanto, el 25% de los encuestados calificó el contenido efímero como la tendencia «menos efectiva» en la que invirtieron.

Por último, el 37% de los especialistas en marketing dijeron que planean disminuir su inversión en contenido efímero.

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Si está enfocado en el resultado final y genera un ROI sólido, es posible que lo efímero no sea la mejor estrategia en la que apoyarse. Sin embargo, no recomendamos descartarlo por completo porque aún puede brindar otros beneficios de reconocimiento de marca y experiencias de contenido interesantes para su audiencia.

Si bien el contenido efímero, como las Historias de Instagram, las Historias de Facebook y las Historias de LinkedIn, promueve un sentido de urgencia y permite a las marcas ser más creativas, el contenido permanente puede ser buscado y descubierto por audiencias que quizás no lo hayan visto o no interactuado con él ese día. fue publicado.

En última instancia, las marcas deben sopesar los pros y los contras de qué formato es mejor para su marca o campaña.

Kelly Hendrickson, gerente de marketing de redes sociales en HubSpot, dice: «El contenido efímero versus el contenido permanente a menudo es dictado por la plataforma social, así como por el comportamiento de la audiencia en la plataforma».

Tomemos Instagram, por ejemplo:

«[Instagram] Las historias están ganando popularidad, y el comportamiento del usuario en las historias se inclina hacia contenido divertido, de baja fidelidad y rápido con un uso intensivo de funciones dentro de la experiencia de usuario (gifs, bumeranes, encuestas, etc.). Su diseño fugaz no es el único factor diferenciador. Las Historias de Instagram también se pueden editar en gran medida con filtros, GIF, texto en color y más. Debido a estas divertidas adiciones, las marcas han agregado una nueva estrategia para producir y publicar contenido efímero que varía de su otro contenido de redes sociales «.

Mientras tanto, el contenido permanente tiene sus pros y sus contras,

“Instagram puede publicar orgánicamente una publicación en el muro a lo largo de un amplio lapso de tiempo, por lo que hay menos oportunidades para que las marcas sean oportunas (¿quién quiere ver la publicación de Año Nuevo cuando ya han renunciado a sus propósitos?). Dado que los usuarios de Instagram son más activos los días de semana, durante el día laboral estándar, parece que los usuarios buscan un descanso «, explica Hendrickson.

«Es fundamental utilizar la voz y el punto de vista de su marca para descubrir cómo puede servir a su audiencia durante ese receso. ¿Debería su presencia ser inspiradora, hermosa, informativa, divertida o de moda? Todos tienen un lugar en el muro permanente de Instagram, solo tiene que coincidir con el mensaje de su marca «, dice Hendrickson.

Al combinar contenido de redes sociales efímero y permanente en plataformas como Instagram y Facebook, le permite a su empresa mostrar más la personalidad y el estilo de su marca.

Hendrickson dice: “La combinación de un reloj en marcha y una audiencia animada es una gran oportunidad para que las marcas se apoyen en contenido rápido y en el momento que muestre los elementos más alegres de su marca. La concisión y la claridad son claves en el contenido «.

Si bien recomendamos jugar con una combinación de contenido de redes sociales efímero y permanente en su estrategia, estos datos muestran que será importante que las marcas continúen sopesando los pros y los contras de cada formato para determinar cuál es el adecuado para ellas.

Vaya a la sección de redes sociales de esta publicación para obtener más información sobre las últimas tendencias.

5. Las empresas priorizarán la responsabilidad social.

Aunque el 31% de los especialistas en marketing dicen que la responsabilidad social es ineficaz en lo que respecta a la participación o el rendimiento de la campaña, el 45% aún planea invertir en ella durante el próximo año.

¿Por qué? Porque con el estado actual de las cosas, la responsabilidad social, la ética y la transparencia son importantes para el consumidor moderno.

El interés en comprar productos de marcas socialmente responsables se hizo realidad durante los numerosos eventos globales de 2020 y 2021.

A medida que la pandemia de COVID-19 pasó factura al mundo, puso de relieve los dolores que los empleados tenían que soportar en el lugar de trabajo y en la política. Los empleados hablaron más sobre sus frustraciones, desigualdad y trato en el lugar de trabajo.

Además, las primeras investigaciones de organizaciones como McKinsey predijeron que los clientes apoyarían más a las marcas que demostraran su interés por todos los clientes, empleados y causas compartidas.

Con todo esto en mente, las empresas han comenzado a cambiar las estrategias de las redes sociales para enfocarse más en iniciativas, promociones y ofertas inclusivas, al tiempo que destacan las causas o misiones que apoyan. Aunque esto podría no vender productos de inmediato, mostrando un …