LEGO es la última compañía que enfrenta llamados de boicot en medio de la indignación por su campaña A to Z of Awesome, que apoya a la comunidad LGBTQ+.
El año pasado, LEGO Group anunció el lanzamiento de su campaña como parte del Mes del Orgullo, que se lleva a cabo cada junio, para crear conciencia sobre las identidades y las historias de los miembros de la comunidad.
El debate en torno a la comunidad LGBTQ se ha politizado cada vez más en los últimos años. Algunos conservadores han tenido problemas con las empresas que muestran apoyo o se asocian con los derechos LGBTQ.
Con el discurso actual en torno a las campañas de otras empresas en apoyo de la comunidad LGBTQ+, ahora la atención se ha centrado en LEGO.
THOMAS SAMSON/AFP vía Getty Images
La influencer británica Oli London, que anteriormente se identificaba como transracial, de género neutral y transgénero, compartió uno de los videos de LEGO en Twitter durante el fin de semana. El clip brindó más información sobre la campaña A to Z of Awesome.
El video se presentó como «la A a la Z de lo increíble: una celebración de LEGO del hermoso y poderoso lenguaje de la comunidad LGBTQIA+».
Una voz en off en el clip decía: «Invitamos a miembros de la comunidad a construir creaciones de LEGO para representar sus historias reales».
La línea de LEGO «ofrece un espacio universal, pero lo más importante, un espacio seguro para expresarse y ser quien es», dijo un participante, mientras que otro comentó que el concepto detrás de su construcción era «usted ve este colorido ladrillo LEGO único para representar un persona intersexual feliz y sana».
Una participante llamada Jeannie explicó: «Lo que construí aquí fue un jardín transgénero, por lo que todos estos diferentes aspectos del género tienen su lugar en ese jardín».
Subtitular el clipLondres, quien se desempeña como portavoz del comité de acción política de Caitlyn Jenner Fairness First, escribió: «¡LEGO se vuelve TRANS!»
«El fabricante de juguetes para niños LEGO ha lanzado una gama LGBTQI+ con juegos de construcción transgénero para niños de 5 años en adelante», continuó London. «Lego describió la nueva gama como ‘un colorido alfabeto de identidades y definiciones hechas con ladrillos LEGO'».
¡LEGO se convierte en TRANS!
El fabricante de juguetes para niños LEGO ha lanzado una gama LGBTQI+ con juegos de construcción transgénero para niños a partir de 5 años.
Lego describió la nueva gama como «un colorido alfabeto de identidades y definiciones hecho con ladrillos LEGO». pic.twitter.com/iBR2fZh7U9
— Oli Londres (@OliLondonTV) 28 de mayo de 2023
La publicación provocó furor, con un usuario de Twitter comentando que estaban «agregando […] #boycottlego» a su «colección de boicots».
«Tengo tres sobrinos y dos hermanos mayores que solicitan LEGOs cada cumpleaños/Navidad. Ahora no. Nunca volveré a comprar», escribió otro.
«¡No @LEGO_Group también!» dijo otro detractor. «Te amamos, LEGO, por ser divertido y mantenerte al margen de la política. Supongo que mis cuatro hijos y yo iremos a otro lugar en busca de juguetes para niños inocentes en el futuro».
«Deje que @LEGO_Group sea la próxima empresa en perder miles de millones», instó otro. «Ve a despertar, vete a la quiebra».
En medio de la protesta, varios usuarios de Twitter rechazaron las críticas y uno dijo que LEGO tiene «el dinero para cancelar cualquier boicot, de lo contrario no habrían comenzado». [the campaign].»
«Los conservadores nos llaman copos de nieve y luego se activan con LEGO», escribió otro, mientras que otro opinó que «los hombres adultos que boicotean a LEGO son divertidos porque admiten que juegan con LEGO como hombres adultos».
«Todos ustedes son tan estúpidos», tuiteó otro al ejército de críticos de LEGO. «Nadie está empujando nada, tú tomas tus propias decisiones con tu dinero. Nadie tiene un arma en tu cabeza obligándote a los estúpidos conservadores de mierda a comprar LEGO».
semana de noticias se ha puesto en contacto con representantes del Grupo LEGO para hacer comentarios.
LEGO ha dedicado una sección de su sitio web a su campaña A to Z of Awesome, que se describe en un video como «un alfabeto de construcciones creadas por fanáticos LGBTQIA+ de LEGO. Cada construcción es una interpretación de una palabra significativa».
La compañía anunció en abril que sus increíbles creaciones LEGO de la A a la Z se exhibirían en su parque temático Legoland en Billund, Dinamarca, a partir del 24 de mayo.
En abril, un video se volvió viral en las redes sociales que mostraba a un cliente de la tienda LEGO enfurecido acusando a la compañía de tener una agenda LGBTQ+. El cliente reprendió a varios empleados de la tienda por usar una insignia LGBTQ, junto con las otras que tenían como parte de su uniforme.
En reacción al clip, un portavoz de LEGO Group dijo: «La seguridad, el bienestar y la protección de nuestros colegas minoristas de LEGO es nuestra prioridad absoluta, y no toleraremos ningún tipo de abuso.
«Estamos comprometidos con la construcción de una sociedad más amable, empática y comprensiva ahora y para las generaciones futuras, y respaldamos a todos nuestros colegas que lo hacen todos los días al hacer que todos se sientan bienvenidos en nuestras tiendas».
LEGO se une a una gran cantidad de empresas que enfrentan llamadas de boicot, incluida Target, que ha sido criticada por su ropa y accesorios para el Mes del Orgullo LGBTQ+. Los críticos han pedido que el minorista reciba «el tratamiento Bud Light».
La marca de cerveza Bud Light se ha visto envuelta en controversia desde principios de abril, luego de que envió una lata conmemorativa a la influencer transgénero Dylan Mulvaney para celebrar su primer año de transición a mujer. La medida provocó llamados a un boicot, y los datos de la industria muestran que las ventas de Bud Light disminuyeron más del 17 por ciento durante el mes.
No son las únicas marcas que se han enfrentado recientemente a llamadas de boicot por marketing pro-LGBTQ+. En abril, el fabricante de whisky Jack Daniel’s causó indignación después de asociarse con tres drag queens para una promoción del Mes del Orgullo, a pesar de que la campaña tenía casi dos años.
Varios detractores también han prometido alejarse de una variedad de marcas, incluidas Starbucks, Nike y Adidas, para campañas y colaboraciones con personas LGBTQ+.
Antes de eso, los fabricantes de chocolate Hershey’s enfrentaron una respuesta similar a una campaña publicitaria en febrero después de incluir el rostro de una activista por los derechos de las personas transgénero en envoltorios especiales de barras de chocolate en Canadá para el Día Internacional de la Mujer.
Mientras tanto, Miller Lite se ha enfrentado recientemente a llamados de los conservadores para que la marca sea boicoteada por su comercial de dos meses, que destaca el papel histórico que desempeñaron las mujeres en la elaboración de cerveza.
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