La creación constante de contenido relevante, atractivo y de alta calidad en los canales sociales puede ser increíblemente difícil y llevar mucho tiempo para los especialistas en marketing.
Para combatir esos desafíos, la mayoría de los especialistas en marketing han confiado en volver a publicar contenido de otros creadores y marcas como una oportunidad para completar sus calendarios sociales y proporcionar contenido valioso de manera más consistente.
De hecho, volver a publicar es una opción increíblemente popular para compartir información, memes divertidos o tendencias interesantes con su propio público sin necesidad de volver a crear la rueda; considere, por ejemplo, cómo el hashtag #repost de Instagram tiene más de 560 millones de publicaciones.
Pero a partir del 20 de abril de 2022, el contenido vuelto a publicar ya no será recompensado. Esto es lo que significa la nueva actualización del algoritmo de Instagram para los especialistas en marketing.
Qué significa la nueva actualización del algoritmo de Instagram para los vendedores y creadores por igual
Se priorizará el contenido original
El 20 de abril, Adam Mosseri, jefe de Instagram, tuiteó un anuncio de que Instagram ahora se clasifica en función de la originalidad.
Como él dice: «Si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a compartir algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente en comparación para volver a publicar contenido».
En la superficie, esto parece un trato justo. Si un especialista en marketing se toma la molestia de crear una infografía única y original, por ejemplo, debería ser recompensado con una clasificación más alta en el algoritmo para su publicación que para alguien que no lo está. volver a publicar su misma infografía.
Además, esta es una buena experiencia para los usuarios. Los usuarios de Instagram no quieren que sus feeds estén saturados con el mismo contenido, que se vuelve a publicar una y otra vez. Cada vez que se desplazan, quieren ver publicaciones nuevas y frescas.
Sin embargo, la ‘originalidad’ puede ser algo difícil de definir. Por ejemplo: ¿Todavía se considera original si es un video de marca que se publicó primero en su cuenta de YouTube y luego se volvió a publicar en sus Historias de Instagram?
O, ¿qué sucede si se menciona a su director ejecutivo en la publicación de otra marca y desea volver a compartir con su propia audiencia?
Como Mosseri dijo en Twitter en respuesta a una pregunta«La idea es que si lo hiciste, es original. Está bien si lo editaste fuera de Instagram y luego lo traes a través de la galería. Sin embargo, identificar la ‘originalidad’ es difícil, así que repetiremos con el tiempo».
Parece que esta decisión está diseñada principalmente para disminuir la cantidad de cuentas de agregador en la plataforma social, cuentas que se enfocan en compilaciones de contenido de otros creadores, como @HilariousYouTubeVids o @CelebFashionInspo.
Lo cual no es necesariamente algo malo para los especialistas en marketing. Puede ser increíblemente difícil mostrar su contenido a nuevas audiencias, especialmente cuando compite contra el mismo video de TikTok que se ha vuelto a publicar desde 50 cuentas diferentes.
Es igualmente emocionante para los creadores de contenido. En el pasado, si creabas un video divertido de Historias de Instagram y alguien lo volvía a publicar en su feed de Instagram donde ganaba mucha tracción, no necesariamente obtendrías los beneficios de eso: el repostador obtendría las vistas, Me gusta y comparte.
Ahora, Instagram está recompensando la originalidad, por lo que si eres el primero en crear y compartir un contenido, esta nueva actualización del algoritmo debería ayudarte a seguir siendo el único beneficiario.
En resumen, el nuevo cambio de Instagram hacia contenido original gratificante:
- Penalizar en gran medida los sitios de agregadores. Entonces, si toda su cuenta se basa en la publicación de videos divertidos de las cuentas de otras personas, podría ver una disminución en la clasificación. Si su cuenta está llena principalmente de contenido original, no debería verse afectado.
- Ser iterado con el tiempo. Instagram todavía está trabajando para definir qué significa ‘originalidad’ y, como dice Mosseri, tomará tiempo hacerlo bien cuando se trata de identificar qué es realmente original.
- Permitirle publicar contenido que ha creado y editado fuera de la aplicación. Siéntase cómodo publicando su propio contenido que ya haya publicado en sus otros canales sociales, así como cualquier contenido que haya editado fuera de Instagram. Desde que lo hiciste, sigue siendo original.
- Reconsidere su estrategia si publica principalmente contenido generado por el usuario. Hay muchas pruebas de que el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) es una estrategia de marketing efectiva y no va a ninguna parte. Sin embargo, si todo su feed se compone de contenido vuelto a publicar de sus clientes, es posible que desee reconsiderar la proporción de UGC con respecto al contenido original. Para evitar esto, considere crear contenido de marca original con citas o videos cortos de sus clientes y defensores.
La actualización del algoritmo de Instagram también ofrecerá etiquetas de productos y etiquetas de personas mejoradas
Esto es parte de una actualización más grande del algoritmo de Instagram, que ahora también ofrecerá Etiquetas de productos a todos (anteriormente solo se daban a cuentas seleccionadas), así como etiquetas de personas mejoradas (lo que le permite proporcionar una breve descripción debajo de su nombre que aparecerá cuando los usuarios hagan clic en las etiquetas de una publicación, como «Caroline Forsey: escritora»).
En respuesta a la pregunta¿Por qué ahora?, dice Mosseri, «A medida que nos apoyamos más en las recomendaciones, se vuelve cada vez más importante que [we] no sobrevalores a los agregadores, ya que eso sería malo para los creadores y, por lo tanto, malo para Instagram a largo plazo».
En última instancia, el objetivo de Instagram aquí es garantizar que los feeds de sus usuarios no se conviertan en una gran réplica de los mismos mensajes. Y eso es algo bueno: significa que habrá más espacio, en el futuro, para que su contenido de marca llegue a nuevas audiencias, y verá una recompensa por el arduo trabajo de crear contenido único y exclusivo.
