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sábado, abril 17, 2021

Lo que los especialistas en marketing deben saber sobre los cortos de YouTube

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¿Sabías que el primer video publicado en YouTube solo duró 18 segundos?

Desde su lanzamiento en 2005, los fundadores del gigante de los videos han aprendido una y otra vez que el contenido no necesita ser largo para atraer al público.

Ahora, luego de una prueba beta de cinco meses, así como del éxito de TikTok, Instagram Reels y otras plataformas de videos virales, YouTube pronto lanzará una función de video global de formato corto propio.

YouTube Shorts, una función de la aplicación de YouTube que compite con TikTok e Instagram Reels, comenzó su primera ronda de pruebas en India en septiembre pasado. La función beta permite a los usuarios ver y crear videos de 15 segundos con superposiciones musicales.

Incluso en su forma beta más básica, la función Shorts ya ha tenido un desempeño sólido en India. A finales de febrero, el director ejecutivo de Google y Alphabet Sundar Pichai anunció que los videos del reproductor de Shorts con sede en India reciben 3.5 mil millones de visitas diarias acumuladas.

Cuándo puede acceder a los cortos de YouTube

Los usuarios de YouTube, al menos en los EE. UU., Podrían ver aparecer cortos en cualquier momento.

Una publicación reciente del director de productos de YouTube, Niel Mohan, mencionó que se espera que Shorts se lance en los EE. UU. En marzo.

Si bien aún no hay noticias sobre un lanzamiento global, Pichai dijo recientemente a la prensa: “Esperamos expandir Shorts a más países este año”.

A medida que se acerca el lanzamiento completo de YouTube Shorts, es probable que los especialistas en marketing se pregunten cómo aprovecharán esta función de video, cómo se verá la plataforma final, si tendrá una viralidad similar a TikTok y cómo podría ayudar a las marcas a participar mejor. con los más de 2 mil millones de usuarios activos de YouTube.

La verdad es que, a medida que las plataformas de video de formato corto se vuelven cada vez más populares, es difícil saber cuál se elevará por encima de las demás. Y, debido a que YouTube Shorts podría evolucionar desde ahora hasta su lanzamiento oficial, no podemos predecir completamente cómo será su uso.

Sin embargo, debido a que YouTube ya alberga millones de horas de contenido de marca, YouTube Shorts podría valer la pena, especialmente si ya tiene una estrategia de video en la plataforma.

A continuación, explicaré los conceptos básicos de los pantalones cortos de YouTube y las oportunidades que podría brindarles a los especialistas en marketing en su lanzamiento oficial.

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Al explicar por qué YouTube decidió lanzar Shorts, una publicación de blog del gigante tecnológico decía: “Cada mes, 2 mil millones de espectadores vienen a YouTube para reír, aprender y conectarse. Los creadores han construido negocios completos en YouTube, y queremos habilitar el próximo generación de creadores móviles para hacer crecer también una comunidad en YouTube con Shorts “.

“Los videos cortos generados por los usuarios nacieron en YouTube a partir de nuestra primera carga, un video corto de 18 segundos llamado ‘Yo en el zoológico’. A medida que avanza la tecnología, los creadores y artistas ahora pueden aprovechar el increíble poder de los teléfonos inteligentes para crear y publicar fácilmente contenido de alta calidad en cualquier parte del mundo “, agregó la publicación de YouTube. “La gente puede entretenerse e informarse con contenido pequeño en los minutos libres del día. Es por eso que nos complace anunciar que estamos creando YouTube Shorts”.

Cómo podrían verse los cortos de YouTube

YouTube Shorts se encuentra actualmente en forma beta, ya que YouTube planea agregar más funciones en los próximos meses. Si bien no sabemos con certeza cómo se verá Shorts cuando se lance a nivel mundial, busqué capturas de pantalla de la función beta india para ayudar a los especialistas en marketing a imaginar la experiencia del usuario potencial.

Creación de cortos de YouTube

Cuando los Cortos estén disponibles, es probable que los creadores puedan producirlos yendo a su pantalla de inicio, tocando el icono “+” en la barra de navegación inferior y seleccionando “Crear un Corto” en el menú que aparece. A continuación se muestra una captura de pantalla de YouTube:

Dónde aparecerán los cortos de YouTube en la aplicación de YouTube

Fuente de imagen

Cuando toca Crear, la interfaz de creación de Shorts será similar a la de Instagram Stories en el sentido de que se abre en una pantalla de cámara que le permite:

  • Grabe segmentos de un clip de 15 segundos o un video completo de 15 segundos.
  • Sube contenido creado previamente desde un carrete.
  • Graba un “corto” con cámaras frontales o traseras.
  • Ajusta la velocidad del video.
  • Configure un temporizador de grabación.
  • Elija sonidos para superposiciones musicales.

Si bien YouTube dice que planea expandir las funciones que se muestran arriba, aquí hay una captura de pantalla rápida de cómo se ve la plataforma en este momento:

Pantalla de grabación de cortos de Youtube

Fuente de imagen

Viendo cortos de YouTube

Antes de la prueba beta de Shorts, YouTube ya había estado probando una sección de su sitio donde se colocaban videos más cortos. Si bien Shorts no parece tener un lugar dedicado en la página de inicio de YouTube para probadores beta todavía, los videos podrían aparecer en el estante “Videos cortos” que se muestra en la captura de pantalla a continuación:

Área de video corta de la aplicación YouTube

Al ver un corto, los espectadores de la India pueden tocar los íconos en la parte inferior de la pantalla para “Me gusta”, “No me gusta” o comentar el video. Si disfrutan de lo que ven, también pueden tocar el botón “SUSCRIBIR” en la esquina superior izquierda junto al ícono del canal de YouTube para seguir al creador del video.

Reproductor de video de YouTube Shorts

Fuente de imagen

Una vez que un espectador termina un corto, puede deslizar el dedo para ver más cortos de otros creadores. Esto parece bastante similar a las transmisiones de video verticales que verá en TikTok.

Qué diferencia a los cortos de YouTube de sus competidores

Como especialista en marketing, ver que cada plataforma de redes sociales lanza Historias o funciones de video de formato corto puede ser abrumador. Y, ahora que han aparecido tantos, es posible que se pregunte: “¿Los cortos de YouTube brindarán más oportunidades que los carretes de Instagram o TikTok?”

Bueno, todavía no lo sabemos. Sin embargo, creemos que vale la pena ver los cortos de YouTube. Aquí hay algunas razones.

1. Los creadores de formato corto podrían ver un mayor alcance.

Mientras que los usuarios de la Generación Z inundaron TikTok, lo que provocó su asombroso crecimiento inicial, YouTube, el segundo sitio web más grande del mundo, lanzará Shorts a más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

En lugar de preguntarse, “¿Se darán a conocer los cortos de YouTube?”, Puede preguntarse: “¿Cómo aprovecho la enorme audiencia de YouTube con los cortos?”

Según Nelson Chacon, estratega principal de contenido de YouTube de HubSpot, querrá saber a qué segmento de la enorme audiencia de YouTube querrá comercializar antes de producir cortos, o cualquier otro video de YouTube para el caso. Además, si tiene una lista de suscriptores sólida, querrá continuar creando contenido que aún sea relevante para ellos, incluso si es de forma más corta.

Sus suscriptores conocen su canal por su contenido y Youtube, como plataforma, funciona mejor con consistencia “, dice Chacón.

Por ejemplo, si crea regularmente contenido extenso relacionado con su producto o industria y descubre que atrae a su público, Chacón señala que puede usar Shorts para crear “tutoriales rápidos” o “videos paso a paso” sobre ese contenido. temas.

2. Las marcas en la mayoría de las industrias podrían aprovechar los cortos.

Debido a que TikTok tiene una base de usuarios algo nicho llena de consumidores más jóvenes, algunos tipos de marcas, como las empresas B2B, podrían tener más dificultades para aumentar la conciencia allí. Si bien YouTube comparte una popularidad similar con los adultos jóvenes, el contenido de su enorme plataforma es tan vasto que atrae a personas de todo tipo de grupos de edad, países, industrias y nichos.

En última instancia, hay un video para todos en YouTube. Con Shorts, más marcas podrán interactuar con audiencias de una gama mucho más amplia de objetivos de audiencia.

Por ejemplo, si bien una marca B2B puede tener dificultades para conectarse con los consumidores de la Generación Z en TikTok, es posible que puedan conectarse con profesionales que buscan contenido relacionado con la industria en Shorts. Del mismo modo, si se dirige a generaciones anteriores, como la Generación X, su contenido de formato corto podría generar más participación en YouTube que en TikTok.

3. Los cortos de YouTube podrían ser menos vulnerables que otras plataformas virales.

Este verano y durante el otoño de 2020, TikTok fue amenazado con prohibiciones y regulaciones de censura.

¿Por qué es esto preocupante? Si eres un especialista en marketing que dedica tiempo a dominar las estrategias de contenido en una aplicación de redes sociales, una prohibición o regulación de esa aplicación podría significar que el contenido en el que has trabajado tan duro nunca se verá.

Sin embargo, debido a que YouTube es una de las plataformas en línea más antiguas y exitosas, y es propiedad de Alphabet, que cotiza en bolsa, los gobiernos de todo el mundo podrían considerarla más confiable que las aplicaciones virales que brindan menos información de seguridad de datos públicos, como TikTok. .

4. Los pantalones cortos pueden proporcionar beneficios a largo plazo.

Si bien el contenido de Instagram Stories y Reels caduca de forma predeterminada después de 24 horas, algunos probadores beta de YouTube Shorts dicen que los Shorts no desaparecen de YouTube, lo que podría ayudar a aumentar la conciencia de YouTube a largo plazo.

Por ejemplo, si una persona que prefiere el contenido de formato corto se topa con su página de YouTube, puede ver todos sus videos cortos, en lugar de solo poder acceder a su contenido más extenso. O, si alguien tiene prisa y busca un video instructivo rápido relacionado con algo que ha filmado, puede encontrar y ver sus videos cortos sobre ese tema, incluso si los publicó hace meses.

Cómo prepararse para los cortos de YouTube

Si bien no estamos seguros de cuándo se lanzará Shorts, no es demasiado pronto para considerar cómo podrías implementarlo en tus redes sociales o estrategia de marketing por video. A continuación, se incluyen algunos consejos rápidos para tener en cuenta.

  • Optimizar videos cortos de YouTube: Chacón dice que los creadores globales deberían comenzar a agregar “#shorts” a las descripciones de videos que duran 60 segundos o menos. Aunque YouTube no ha lanzado Shorts a nivel mundial, este hashtag aún aumenta las posibilidades de que aparezcan videos cortos “en la estantería de Shorts de la aplicación”.
  • Identificar temas de formato corto: ¿Hay algún tema sobre el que su equipo cree contenido que pueda resumirse en algunos consejos, pasos o puntos de datos rápidos? Si es así, es posible que pueda reutilizar esta información creando un Short.
  • Audite sus videos de formato corto: ¿Ha creado Instagram Reels, TikTok u otros videos de redes sociales que solo necesitarían algunos ajustes ligeros para atraer a su audiencia de YouTube? Si es así, puede probarlos en Shorts cuando se lance la plataforma.

Para obtener más información sobre el marketing de YouTube, consulte nuestra Guía definitiva o descargue el recurso gratuito a continuación.

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