Imaginemos un mundo donde acabo de comenzar mi propia marca de estilo de vida llamada Lightning on Fire Inc.
Probablemente estés pensando «¡Wow, ese nombre es el que manda! ¿Pero qué vendes?»
Vendemos un estilo de vida.
Ahora, probablemente te estés preguntando, «Wow, ¡eso suena como una regla! ¿Pero qué significa eso?»
Bueno … en realidad aún no lo sabemos. Lo que sí sabemos es que queremos crear algún contenido para que nuestros esfuerzos de marketing despeguen. Pero nuestro personal no es excelente con artículos largos, y Relámpago en fuego El público objetivo está buscando contenido que puedan consumir rápidamente y compartir de manera consistente.
En este caso, intentaríamos producir lo que se conoce como contenido para picar, que es exactamente lo que parece. Es esencialmente el contenido equivalente de papas fritas o bagels de pizza en lugar de comidas legítimas.
Aquí, obtendremos más perspectiva sobre lo que implica el término «contenido para picar» y aprenderemos sobre cuatro de los formatos más básicos pero efectivos para crearlo.
¿Qué es el contenido snackable?
El contenido de merienda es un contenido sencillo, de forma corta y fácil de digerir que se presta para ser consumido pasivamente y compartido en las redes sociales. Tiende a ser visualmente atractivo, puede publicarse de manera consistente y a menudo se usa para apoyar campañas generales.
Es fácil suponer que la creación de contenido snack es inherentemente más fácil que el contenido de formato largo, y de alguna manera, definitivamente lo es. Pero la creación de contenido merienda viene con una serie de desafíos y estrategias propias. Es un juego diferente con reglas diferentes, y sus posibles beneficios pueden ser más inmediatos y de mayor alcance que el contenido de formato largo.
El objetivo de crear contenido merienda es ofrecer entretenimiento o enriquecimiento inmediato, compartir en redes sociales y atraer nuevos clientes potenciales como resultado. Y ciertos medios de contenido facilitan ese proceso particularmente bien.
Aquí hay cuatro de los formatos de contenido de bocadillos más sencillos y sencillos que pueden conducir a resultados significativos y lucrativos si se hacen correctamente.
Ejemplos de contenido merienda
- Gráficos de cotizaciones
- Memes
- Infografia
- Gifs
1. Gráficos de cotizaciones
Una cita convincente puede captar la atención en sí misma, pero apoyar una con imágenes cautivadoras agrega una nueva dimensión al interés que puede generar. Piense en su cotización como la entrada a un Estrella Michelin comida: un corte de filet mignon (o una berenjena rellena de lentejas si eres vegetariano).
Es la pieza central del plato, y es delicioso por derecho propio, pero algunas guarniciones y una presentación de «primer vistazo» lo llevarían a otro nivel. Ese es el principio fundamental detrás de los gráficos de citas. El atractivo telón de fondo, la fuente distintiva y otros elementos visuales fascinantes llenan el resto del plato y lo convierten de un sabroso plato a la carta en una comida de cinco estrellas perfectamente deliciosa.
Si puede encontrar o crear contenido orientado a cotizaciones relevante para su negocio, puede captar y retener la atención de clientes potenciales. Aquí hay un ejemplo de un gráfico de cotización de mi hipotética marca de estilo de vida.
Ahora, este gráfico está claramente en broma, y nadie realmente me llama «Máquina de dinero», no importa cuántas veces les pida, pero sigue siendo un ejemplo de un original gráfico de cotización, específico a la naturaleza de una marca. Sin embargo, eso no necesariamente tiene que ser el caso.
Si hay citas que le parecen particularmente interesantes o inspiradoras que están en consonancia con sus mensajes, úselas y proporcione atribuciones. Aquí hay un ejemplo de un gráfico centrado en una cita de Muhammad Ali.
Fuente de la imagen: USA Today
Si una cita como esa le habla o podría complementar sus esfuerzos de marketing, úsela, apóyela con imágenes interesantes y cite sus fuentes. Como dije, las citas son intrínsecamente convincentes, pero el soporte visual las hace atractivamente deliciosas.
2. Memes
Aquí tenemos mi formato favorito, al menos el que más me gusta. Los memes encapsulan perfectamente el contenido de bocadillos como concepto. Son inmediatos, diseñados específicamente para ser entretenidos, y se pueden desplazar y compartir fácilmente. Aquí hay un meme que hice para apoyar Relámpago en fuego esfuerzos de marketing de contenidos:
Crear memes es un arte delicado, especialmente para algo tan contundente y aparentemente sencillo. Si está utilizando memes para respaldar sus esfuerzos de marketing, debe tener más cuidado de lo que podría suponer. Se sabe que las corporaciones cooptan diferentes formatos de memes y los ejecutan en el suelo. Proveedor de televisión británico TDT incluso hecho un meme sobre marcas que arruinan memes:
Dicho esto, si puedes hacer memes entretenidos con buen gusto, sin molestar o irritar a los miembros de tu audiencia que están De Verdad en memes: terminarás con una gran cantidad de contenido deliciosamente refrigerio.
3.Infografía
La infografía, como formato, es uno de los mejores medios para transmitir contenido informativo y significativo sin sacrificar la merienda. Es divertido, atractivo y práctico, con una gama bastante dinámica de aplicaciones. Por ejemplo, se pueden usar como guías estructuradas de «procedimientos» para diferentes procesos, como este ejemplo de HubSpot.
Fuente de la imagen: HubSpot
Pero las infografías no tienen que ser estructuradas o secuenciales. También se pueden usar para transmitir datos o estadísticas generales e interesantes, como este ejemplo de las buenas personas de aquí en Lightning on Fire, Inc.
Las infografías son más accesibles y dinámicas que el texto escrito convencional, y esas cualidades son la esencia del contenido merienda. Están destinados a ser sencillos y fáciles de pasar por alto sin dejar de ser enriquecedores. Aunque siempre habrá información demasiado seria o técnica para resumir y comparar con imágenes bonitas, las infografías pueden ser la mejor manera de proyectar información valiosa en un paquete de merienda.
4. Gifs
Los gifs son otro tipo de contenido de merienda que se puede compartir compulsivamente con un enorme potencial para captar y volverse viral. Como formato, los gifs son extremadamente versátiles. Se pueden usar para mostrar videos cortos en silencio, mostrar imágenes cautivadoras en bucle y capturar la esencia de emociones y reacciones específicas, entre varias otras aplicaciones.
Algunos gifs son casi puramente por diversión. Este es uno de mis favoritos:
Pero esa no es su única función. También pueden ser una herramienta de marketing increíblemente útil. Aquí hay un gif promocional que apoyó el lanzamiento de Terminator: Dark Fate:
Fuente de la imagen: Contently
Es una imagen sorprendente y sorprendente y un ejemplo perfecto de una compañía que produce un gif de alta calidad y merienda. Es visualmente convincente y podría valer la pena compartir solo por ese hecho, solo. El formato también funciona bien para videos de procedimientos rápidos o fragmentos de demostraciones de productos.
Los gifs originales son similares a los memes originales en el sentido de que tienen un gran potencial para compartir, pero tienen el mismo potencial de estar muertos al llegar. Si tiene la intención de crear y compartir gifs en las redes sociales u otros canales, ponga esfuerzo, reflexión y toque fino en ellos. Y siempre que varias personas los revisen.
Una sólida presencia en la web puede ser fundamental para el éxito de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Si puede complementar y llenar el suyo con contenido sólido para comer, estará en una excelente posición para ampliar el alcance y la eficacia de sus esfuerzos de marketing en línea. Desea que las personas compartan su contenido, así que deles algo fácil de compartir.
