Los anuncios de búsqueda responsivos ahora son el tipo predeterminado para Google Ads

Google lo ha hecho oficial: los anuncios de texto adaptables ahora serán el tipo de anuncio predeterminado en las campañas de búsqueda de Google Ads. El formato de anuncio debutó en 2018.

¿Qué cambia esto para los anunciantes?

Un portavoz de Google confirmó que esta actualización no impactar la forma en que se publican los anuncios.

Los anuncios de texto expandidos aún son compatibles y los anunciantes aún pueden crearlos. La diferencia es que la plataforma no mostrará los anuncios de texto expandidos de forma predeterminada cuando un anunciante vaya a crear un nuevo anuncio.

Google anima a los anunciantes a utilizar herramientas adicionales dentro de la configuración de anuncios para maximizar el rendimiento de los RSA. Estos incluyen observar el indicador de “Intensidad del anuncio” y continuar utilizando funciones de personalización como los personalizadores de ubicación y cuenta regresiva.

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?

Tradicionalmente, los anuncios de texto en Google se componían de títulos y texto del cuerpo. El anunciante los escribiría en el orden previsto.

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Se crearían múltiples versiones independientes, con Google rotando las versiones entre sí. El anunciante determina cómo lo hace en la configuración de una campaña:

Los anuncios de búsqueda adaptables cambian un poco esta dinámica original.

En lugar de que cada anuncio se vea como su propia versión, cada parte del anuncio se considera un “activo”. Luego, Google mezcla y compara estos activos para encontrar la mejor combinación de titulares y cuerpo para el objetivo de una campaña.

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La configuración se ve así:

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Los anuncios de búsqueda receptivos se indican como ese tipo en la sección Anuncios y también tienen un vínculo para “ver detalles de activos” para que los anunciantes vean todos los activos que se ejecutan en ese RSA:

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¿Cuáles son los desafíos de los anuncios de búsqueda adaptables?

Requieren un poco más de reflexión en la configuración. Dado que el anunciante no exige el orden como en un anuncio de texto normal, cada elemento de título y cuerpo debe tener sentido por sí solo, sin importar en qué combinación se use.

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Por ejemplo, a veces las marcas usan los múltiples títulos de un anuncio de texto con la intención de que funcione como una sola frase. Si bien son dos titulares, cuando se combinan en orden, tienen sentido:

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Sin embargo, esto requiere un poco más de planificación en RSA. Si solo se ingresaron como activos para mezclar, el orden del título podría aparecer al revés y no tiene mucho sentido:

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Google proporciona una herramienta para ayudar a controlar estas instancias en RSA. Los anunciantes pueden “fijar” la versión de un activo y especificar en qué orden debe mostrarse siempre. Esta función sigue dando a los anunciantes el control de especificar el orden de los elementos.

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¿Es este cambio un gran problema?

Si y no.

Esto probablemente no sea una gran sorpresa para muchos anunciantes que notan detalles en la plataforma.

Muchos de nosotros notamos en el último año que la opción de anuncios de texto expandido desapareció de las opciones en la creación de nuevos anuncios:

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Todavía se pueden encontrar eligiendo la opción Texto expandido. La pantalla siguiente tiene un enlace que indica la posibilidad de crear anuncios de texto. Esta es ahora oficialmente la configuración predeterminada, pero muchos anunciantes ya están acostumbrados a esto:

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Los anuncios de búsqueda receptivos también se han centrado en la sección Recomendaciones, con indicaciones frecuentes para agregar más títulos o texto del cuerpo. Google también comenzó a hacerles sugerencias, que se pueden aprobar o rechazar.

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En la sección Recomendaciones, el mensaje inicial se ve así:

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Cuando se hace clic en la opción “ver recomendaciones”, se reflejará todo lo configurado actualmente para ese anuncio de búsqueda adaptable. Todos los elementos sugeridos que Google recomienda que se agreguen tienen un marcador verde al lado. Las marcas pueden guardar para agregar la sugerencia o ignorarla.

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Al hacer clic en “Aplicar”, se agregarán las sugerencias de Google a la rotación de activos.

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Este es el anuncio más reciente en una consolidación continua que Google está haciendo para simplificar y optimizar la administración de cuentas. Recientemente también anunciaron que la concordancia amplia modificada se extinguirá a favor de la concordancia de frase.