Los anuncios de Gmail se incorporan a las campañas de descubrimiento

Los anunciantes que son fanáticos de los anuncios de Gmail de Google pueden sentirse frustrados al saber que ya no serán un tipo de anuncio independiente a partir de julio.

Esta mañana, Google envió el siguiente correo electrónico a los anunciantes que tienen campañas de Gmail independientes en sus cuentas. En su lugar, la segmentación de anuncios de Gmail solo estará disponible como uno de los lugares que aparecerán en el tipo de campaña Discovery.

¿Qué son los anuncios de Gmail?

Estos anuncios aparecen en las cuentas de Gmail, específicamente en las pestañas «Promociones» o «Social».

Aparecen en un estado contraído, con una línea de asunto como un correo electrónico. Al hacer clic, las versiones expandibles tienen cosas como videos, fotos o formularios. También puede llevar al usuario a la página de destino del anunciante.

Actualmente, existen dos tipos de anuncios de Gmail: anuncios de una sola empresa o versiones de múltiples minoristas. Los anuncios de una sola empresa son lo que parecen, con solo una empresa destacada.

Las versiones de varios minoristas tienen un formato más parecido al de Shopping, con la aparición de varios productos de varios minoristas. Ellos. resalte precios, imágenes, calificaciones y otra información, con un clic que lleva al usuario a la página del producto en el sitio del minorista.

El usuario puede marcar con una estrella estos correos electrónicos para guardarlos, o pueden reenviarse el.

Migrar anuncios de Gmail a campañas de descubrimiento

Google señala que puede volver a crear sus configuraciones actuales en el tipo de campaña Discovery. Las tres cosas principales a las que debe prestar atención son el presupuesto, las ofertas y las selecciones de destino.

Recomendaciones presupuestarias

Se recomienda que el presupuesto de su campaña Discovery sea mayor que el presupuesto actual para los anuncios de Gmail. Su recomendación específica es duplicar el presupuesto que ejecutas actualmente para tener en cuenta el alcance adicional de Discovery.

Lo que debe saber aquí es que su presupuesto se utilizará no solo para anuncios de Gmail. Por lo tanto, la recomendación se basa en todo el alcance de la red Discovery, no solo en los anuncios de Gmail.

Esto también significa que debe estar preparado para ver resultados muy diferentes a los que puede estar acostumbrado cuando solo ejecuta anuncios de Gmail.

Ofertas

Las campañas de descubrimiento utilizan el objetivo de conversión, utilizando el CPA objetivo (tCPA). Lo establecerá en la sección de ofertas:

Por lo general, se indica una recomendación, pero si no la hay, Google recomienda que tome los últimos 30 días de su promedio de CPA de anuncios de Gmail y agregue un 20% como su objetivo. Este valor siempre se puede actualizar más adelante a medida que su campaña madura y se optimiza.

Orientación

Las audiencias disponibles en los anuncios de Gmail son en gran medida las mismas disponibles para las campañas Discovery. La única diferencia es la orientación por palabras clave. Si ha estado utilizando ese método, cree una audiencia personalizada basada en las palabras clave de mayor conversión de su configuración de anuncios de Gmail. Aplique estas audiencias a su campaña Discovery:

Campañas de descubrimiento frente a cargos por anuncios de Gmail

Los informes de las campañas de descubrimiento no se alinearán exactamente con lo que suelen mostrar los informes de anuncios de Gmail. La principal diferencia está en cómo se le cobra.

En los anuncios de Gmail para empresas individuales, los «clics» representan cuando un usuario hace clic por primera vez en su avance contraído que se expande en un anuncio completo.

En los anuncios de minoristas múltiples, los «clics» se cuentan cuando un usuario hace clic fuera del correo electrónico a la página del producto. En este caso, no se le cobrará por los clics en el avance del anuncio contraído.

Con las campañas de descubrimiento, la definición se parece más a la configuración de anuncios de Gmail de una sola empresa. Se cuenta un «clic» cuando un usuario accede a su sitio web desde un anuncio expandido. Sin embargo, se le cobra en función de la interacción inicial con el avance contraído.

Momento del cambio

Google no indica por qué está cambiando esto, pero podría deberse a muchas razones. Quizás los anuncios de Gmail ya no sean lo suficientemente grandes como para tratarlos por separado. Tal vez se estén consolidando detrás del tipo de campaña Discovery para continuar su marcha hacia el intento de crear una demanda más alta en el embudo.

De cualquier manera, los anunciantes que confían en los anuncios de Gmail deberían comenzar a experimentar con Discovery más temprano que tarde para saber qué esperar.

El artículo de ayuda de Google sobre este cambio se puede encontrar aquí.