Cada año, parece que la mayor parte del Super Bowl es consumida por anuncios.
Pero este año, cuando el Super Bowl terminó antes de las 10:30 p.m. EST, algunos asistentes a la fiesta se preguntaron: «¿Hubo menos anuncios este año?»
En realidad, el juego terminó a una hora decente porque los Jefes de Kansas City derrotaron a los 49ers de San Francisco sin entrar en tiempo extra. Además, con más de 50 comerciales, el Super Bowl de este año transmitió más anuncios que el juego de 2019, que solo recibió 42 anuncios.
Sin embargo, en los últimos años, los anuncios de 30 segundos o menos se han convertido en la norma. Entonces, aunque hubo más anuncios este año, muchos de ellos fueron extremadamente cortos.
Esto no es impactante. Cada año, los espacios publicitarios del Super Bowl se vuelven cada vez más caros. Este año, los anunciantes pagaron $ 5.6 millones por tragamonedas de 30 segundos. Esto aumentó de aproximadamente $ 5.1 millones en 2019.
Aunque mantener un anuncio en menos de medio minuto obviamente le ahorró a las compañías millones de dólares, este límite de tiempo planteó desafíos únicos para las marcas que compraron máquinas tragamonedas más cortas.
Para ser considerado exitoso, estos breves anuncios necesitarían captar la atención del público en 30 segundos o menos. Estas marcas también tuvieron que crear contenido que se destacara memorablemente en una corriente caótica de otros anuncios increíblemente caros.
Si usted es un vendedor de videos, probablemente haya tenido que lidiar con problemas de tiempo similares al crear contenido en una escala más pequeña.
Por ejemplo, cuando se trata de publicidad en video in-stream o digital, cuanto más corto sea su video, más barato será.
Incluso si tiene una gran habilidad para crear videos de 30 segundos o menos, también puede preocuparse por el hecho respaldado por la investigación de que el espectador promedio solo presta atención al contenido en línea durante ocho a 12 segundos.
Este año, aunque muchas marcas que compraron espacios publicitarios del Super Bowl de 30 segundos o menos se basaron en rápidos cameos de celebridades, acrobacias extremas, humor absurdo y efectos especiales increíblemente caros para captar la atención, algunas compañías realmente ofrecieron comerciales pequeños que aumentaron el conocimiento de la marca con historias inteligentes, informativas o increíblemente memorables.
Entonces, ¿cómo lo hicieron?
Para ayudarlo a inspirarse a medida que desarrolla una estrategia de publicidad en video de formato corto, aquí hay una lista de algunos de los mejores anuncios del Super Bowl 2020 que duraron 30 segundos o menos.
7 anuncios efectivos de Super Bowl que fueron 30 segundos o menos
1. Hulu: «El gran anuncio de Tom Brady»
En un ejemplo clásico de robo de noticias, Hulu contó con la ayuda del mariscal de campo de los Patriots de Nueva Inglaterra, Tom Brady, para resaltar algunas de las características más nuevas de la plataforma. Además de presentar los beneficios de una suscripción a Hulu, el comercial también tiene como objetivo intrigar a los espectadores que se preguntan: «¿Tom Brady volverá a los Patriots la próxima temporada?»
Desde que Tom Brady y los Patriots perdieron los playoffs, han circulado rumores sobre si el mariscal de campo de mucho tiempo volvería al equipo ahora que su contrato ha terminado. Algunos también han sugerido que Brady, uno de los mariscales de campo más antiguos de la NFL, se retiraría pronto.
Aunque Brady no da ningún anuncio específico sobre su futuro en el anuncio de Hulu, da un discurso que hace que los espectadores sospechen que volverá a la NFL de alguna manera la próxima temporada.
El comercial comienza con Brady caminando sombríamente hacia un campo de fútbol oscuro hasta la triste capa musical del piano.
«Dicen que todas las cosas buenas deben llegar a su fin, así que para mis compañeros de equipo, mi familia y mis amigos, mereces escuchar esto de mí», dice una narración cuando comienzas a pensar que Brady anunciará algo importante que tiene que ver con su carrera.
De repente, la música cambia a un estilo hip-hop lleno de vida cuando Brady dice sorprendentemente: «Hulu no solo tiene deportes».
«Según el guión que me dieron, Hulu tiene sus canales de cable favoritos, además de los mejores programas, películas y originales de todos los tiempos. Así que es hora de decir adiós a la televisión tal como la conoce», agrega.
Justo cuando crees que esto es solo un comercial de Hulu, Brady mira a la cámara y dice: «¿Pero yo? No voy a ir a ninguna parte».
Este es un gran ejemplo de cómo Hulu aprovecha un tema de noticias sobre el que circulaban rumores. Aunque Hulu no hizo que Brady hiciera un anuncio específico, la marca revitaliza las preguntas y la emoción en torno al tema de las noticias, al tiempo que destaca las mejores características de su producto.
2. Mountain Dew: «¿Tan bueno como el original?»
Mientras que el anuncio de Hulu aprovecha los temas de noticias, el anuncio del Super Bowl de Mountain Dew muestra nostalgia con una parodia cómica de 30 segundos de la película de terror de 1980, The Shining.
En la parodia, Bryan Cranston, de Breaking Bad, interpreta al enloquecido personaje Jack, un papel famoso por Jack Nicholson. Mientras tanto, Tracee Ellis Ross de Black-ish interpreta a la aterrorizada esposa de Jack.
En la escena que es falsificada, Jack camina por un pasillo hacia una habitación buscando a su esposa mientras está armado con un hacha. Luego se acerca espeluznantemente a un baño privado en el que se esconde su esposa, toca agradablemente la puerta y luego hace un agujero en la madera. Él icónicamente mete la cara por el agujero, mira a su esposa con ojos locos y dice: «¡Aquí está Johnny!»
En la parodia, Bryan Cranston camina hacia la puerta del baño y dice: «Sal, sal donde sea que estés, tengo Mountain Dew Zero Sugar, con el mismo sabor refrescante que el original».
Cuando Cranston golpea la puerta, ves a la exagerada Tracee Ellis Ross gritando en el baño mientras Cranston la mira y dice: «¡Aquí está Mountain Dew Zero!»
De repente, Ellis Ross deja de gritar, toma la bebida y dice: «Bueno, tengo sed».
El comercial termina con un texto que dice: «Tan bueno como el original. ¿Quizás incluso mejor?»
Este comercial es un gran uso de cómo las marcas pueden aprovechar las metáforas y la nostalgia para contar la historia de sus productos. Tanto la parodia como Mountain Dew Zero pretenden ser «tan buenos como el original». Este tipo de anuncio muestra a un espectador escéptico que un nuevo producto o extensión de marca es tan bueno o mejor que un producto que han llegado a conocer y amar, de forma similar a cómo aprecian una película de terror clásica.
3. Olay: «#MakeSpaceForWomen»
Olay usó su espacio de tiempo de 30 segundos para contar una historia de temática espacial destinada a empoderar a las mujeres y burlarse de los estereotipos de género obsoletos de hoy.
El comercial, que representa a tres mujeres conocidas por sus logros, puntos de vista sobre la igualdad y el activismo, se prepara para ir al espacio. En la nave espacial de «Mission Make Space for Women», se encuentra la comediante y A Little Late con la presentadora de Lilly Singh, Lily Singh, la autora más vendida y ex anfitriona de Busy Tonight, Busy Philipps, y la astronauta retirada Nicole Stott.
Mientras tanto, Taraji P. Henson, protagonista de la película biográfica de la NASA Hidden Figures., supervisa el vuelo desde el control de la misión.
Aunque el comercial es dinámico y estimulante, comienza reconociendo cómo las noticias aún discuten el éxito femenino de una manera anticuada. El anuncio se abre con la galardonada periodista Katie Couric leyendo: «¿Hay suficiente espacio para las mujeres en el espacio?» fuera de un apuntador. Luego se dirige al equipo de cámara y dice: «¿Quién escribió eso? ¿La gente todavía hace esa pregunta?»
A medida que despega MIssion Make Space for Women, Henson dice: «Cuando hacemos espacio para mujeres, hacemos espacio para todos».
Desde la nave espacial, Singh y Philipps anuncian que por cada tweet con el hashtag #MakeSpaceForWomen, Olay donará $ 1 a Girls Who Code, una organización sin fines de lucro que tiene como objetivo empoderar a las mujeres en STEM.
Cuando una empresa, como Olay, se dirige a un público de cierto género o grupo demográfico, creando contenido publicitario y campañas filantrópicas que empoderan al grupo demográfico agrega credibilidad detrás de la misión de la empresa. Si bien algunos espectadores podrían haber conocido a Olay como una línea de cuidado de la piel para mujeres, podrían ver este anuncio y reconocer que la compañía se preocupa y quiere empoderar a sus clientas.
Si el público objetivo de su marca incluye subgrupos o géneros que podrían estar mal representados, tome nota de Olay e identifique estrategias de marketing inclusivas que reconozcan las fortalezas y cualidades únicas de su audiencia. Esto no solo le dará a los espectadores la idea de que te importan tus clientes, sino que también ayudará a las personas de diferentes grupos a relacionarse más emocionalmente con tu contenido.
4. Cheetos: «MC Hammer: donde todo comenzó»
Al igual que Mountain Dew, Cheetos también muestra nostalgia en su breve y dulce anuncio de Super Bowl. Pero, en lugar de imitar algo que ya sucedió, Cheetos interpuso su producto en un momento invisible en la historia de la cultura pop.
¿Cómo hizo esto Cheetos? En el anuncio, MC Hammer tiene la idea de la melodía «U Can’t Touch This» mientras come un puñado de Cheetos. Empieza a tararearlo, extiende la mano para tocarlo en el piano, ve al cursi Cheeto desmenuzar sus dedos y simplemente dice: «Espera. No puedo tocar esto».
De repente, jadea y sus ojos se abren con la inspiración mientras se topa con el coro de su canción ahora icónica, «U Can’t Touch This».
Si. Recreando la vida de MC Hammer será imposible sin el presupuesto para contratar al propio artista. Pero, aparte del gran cameo de celebridades, cuenta más brillantemente una breve historia de ficción.
La narración de historias es una gran táctica que le permite a su espectador intrigarse y participar con contenido memorable. Si bien es probable que no pueda permitirse contar una historia con una estrella famosa, tome nota de Cheetos y use su contenido para contar una historia interesante que se centre en su producto. Para obtener más información sobre la narración de cuentos, consulte esta guía útil.
5. WeatherTech: «Lucky Dog»
Tan sorprendente como este sonido, un anuncio no siempre necesita discutir exactamente lo que hace su producto. De hecho, puede usar su preciada tragamonedas para contar una historia sobre algo que le apasiona a su empresa, marca o liderazgo. Si bien este tipo de anuncio no resaltará su producto directamente, muestra al público otro lado de su empresa y hace que su marca parezca estar dirigida por humanos reales, en lugar de ejecutivos sin emociones alimentados por el poder o el dinero.
Un gran ejemplo de esta estrategia fue el siguiente anuncio de WeatherTech.
Después de que el CEO del perro de WeatherTech fuera diagnosticado y tratado por una forma de cáncer casi letal, WeatherTech usó su ranura del Super Bowl para destacar al Hospital Veterinario de la Universidad de Wisconsin, la organización que salvó al perro.
El comercial, narrado desde la perspectiva del perro, es increíblemente conmovedor y hace que tanto la organización como WeatherTech parezcan compañías que se preocupan por sus clientes.
«Hola. Soy Scout, y soy un perro con suerte. No es porque tenga este palo grande o porque estuve en el comercial WeatherTech Super Bowl el año pasado. Es porque vencí al cáncer», dice el perro en la apertura. del comercial. «Estoy vivo gracias a la tecnología de punta en la Facultad de Medicina Veterinaria de la Universidad de Wisconsin.
Cuando finaliza el anuncio, muestra un video clip de Scout retozando en la playa mientras otro narrador concluye con: «Las mascotas marcan la diferencia en nuestras vidas. Usted puede marcar la diferencia en las suyas. Done ahora en WeatherTech.com/donate».
6. Pop-Tarts arregla el comercial de pretzel
Si bien la mayoría de los anuncios en esta lista cuentan una historia narrativa, Pop-Tarts emitió un anuncio que enfatiza con humor los aspectos de los comerciales de televisión tradicionales. Esta tontería publicitaria y tonta posiciona su nuevo Pretzel Pop-Tart como una innovación para los pretzels tradicionales.
Para agregar adornos excesivos, Pop-Tarts reclutó al estilista saliente de Queer Eye, Johnathan Van Ness, para presentar el comercial.
Al igual que los infomerciales tradicionales, el anuncio destaca un punto doloroso y muestra cómo el nuevo Pretzel Pop-Tart sirve como solución, pero de una manera increíblemente excéntrica.
El comercial se abre en blanco y negro mientras una mujer lucha por comer pretzels descomunales. Van Ness comienza una narración que pregunta: «¿Estás cansado de que tus pretzels no sean Pop-Tarts Toaster Pastries? [struggling] ¿Merendar?»
El comercial cambia de blanco y negro a color cuando Van Ness aparece en pantalla para ayudar a la mujer que lucha por comer pretzels. Él dice: «Pop-Tarts lo arregló para ti», en referencia a su dilema de pretzel. Luego, comienza a destacar el nuevo sabor Pop-Tarts Pretzel.
Aunque cada Super Bowl está lleno de anuncios innovadores que pretenden ser memorables con una historia profunda, Pop-Tarts eligió ser único al revitalizar un estilo publicitario tradicional.
Con este comercial tonto de Pop-Tarts, la marca demuestra que no está de más aprovechar el tradicional formato de anuncio «problema / solución», siempre que el contenido siga siendo interesante, humorístico o llamativo para los espectadores.
7. Jardineras: «Baby Nut»
Cuando se trataba de Planters, la marca de nueces decidió llamar la atención con una extraña serie de anuncios de 30 segundos de dos partes que culminaron durante el Super Bowl.
En el primer anuncio, que circulaba días antes del evento deportivo, la mascota con sombrero de copa de 104 años de Planters, el Sr. Peanut, se encuentra colgado de una rama del acantilado con dos hombres. Los hombres pelean por quién dejará ir para salvar al Sr. Peanut. Pero, el Sr. Peanut salta de forma sorprendente y heroica de la rama para salvarlos. Él cae a su muerte y explota en el impacto.
Extraño derecho? La serie de anuncios solo se volvió más extraña. En el comercial del Super Bowl, los amigos del Sr. Peanut lloran mientras está enterrado durante un funeral. Cuando el Hombre Kool-Aid derrama lágrimas sobre la tumba, la pila de tierra se convierte en plantas cuando una «Baby Nut» reencarnada emerge en un sombrero de copa. Con la misma voz de hombre adulto que el Sr. Peanut, Baby Nut dice: «Estoy de regreso», antes de pedir su monóculo.
Esto es bastante extraño, pero el comercial no está tan lejos de las tendencias de cambio de marca que hemos visto recientemente en los medios. Por ejemplo, los blogueros han llamado a Baby Nut un «timo de Baby Yoda», en referencia a cómo El mandaloriano renovado el Franquicia de Star Wars cuando un personaje descubrió «El niño», un miembro bebé de la especie de Yoda.
Si bien el anuncio de Baby Nut obtuvo cierto escrutinio en línea, el anuncio sigue siendo efectivo porque su rareza lo hace memorable. Aunque algunos criticaron el anuncio, muchos espectadores disfrutaron de la rareza. De hecho, algunas publicaciones informan que «dividió» las redes sociales.
En última instancia, cuando recordamos los anuncios anteriores del Super Bowl, no solo recordaremos los anuncios que siguieron un formato estándar o que se ajustan a una norma narrativa. También recordaremos los anuncios más extraños y las marcas que los crearon.
Cómo capturar espectadores en 30 segundos o menos
Llamar la atención del público en solo unos segundos puede parecer una tarea desalentadora, pero las marcas anteriores han demostrado que ciertamente es posible.
Y, aunque no puede poner todos sus dólares publicitarios en efectos especiales y cameos de celebridades, existen estrategias escalables de las que puede aprender. Aquí hay algunos:
- Hacer una declaración: WeatherTech y Olay utilizaron sus espacios publicitarios para discutir las causas que les apasionaban a sus marcas. Esto hace que su marca parezca más identificable y que se preocupe por sus clientes.
- No tengas miedo de los formatos tradicionales: Como nos mostró Pop-Tarts, no hay nada malo en crear un formato de anuncio tradicional que muestre un problema y cómo su producto puede resolverlo.
- Abraza las emociones: Ya sea risa, empoderamiento o incluso confusión, asegúrese de que su contenido deje a los espectadores con algún tipo de sentimiento. Esto los ayudará a conectarse más emocionalmente con su contenido, producto y marca.
Si desea obtener más información sobre cómo puede aprovechar de manera asequible algunas de las estrategias publicitarias de Super Bowl más comunes, consulte esta publicación de blog.
