¿Los anuncios del Super Bowl valen la pena o YouTube es una alternativa?

Recuerdo cuando ver los anuncios del Super Bowl se convirtió en mi principal razón para sintonizarme con el “Gran Juego”.

Era el 22 de enero de 1984. Estaba viendo el Super Bowl XVIII con mi padre, un ejecutivo de marketing de Oldsmobile.

Durante una pausa en el tercer trimestre, Apple emitió un anuncio de 60 segundos titulado “1984”, que no solo lanzó el Macintosh sino que se convirtió en un hito en la historia de la publicidad.

Dirigido por Ridley Scott, el comercial de televisión de Apple presentaba a la atleta inglesa Anya Major como una heroína anónima destinada a salvarnos del conformismo.

Bueno, una generación después, parece que una masa crítica de ejecutivos de marketing de grandes marcas ha leído el artículo que escribí el año pasado: ¿Es un anuncio del Super Bowl el equivalente a encender el dinero en llamas?

O eso o han tenido una epifanía mientras transmitían YouTube en sus pantallas de televisión mientras trabajaban desde casa durante la pandemia de coronavirus.

Independientemente, una docena de marcas se están saltando el Super Bowl LV, según Jeanine Poggi de Ad Age.

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  • Audi, que ha transmitido 11 comerciales del Super Bowl, no estará en el juego este año.
  • Aguacates de México está rompiendo su racha de seis años.
  • Coca está fuera del Super Bowl de este año por primera vez en 20 años.
  • Facebook planea centrar sus esfuerzos en los premios Grammy.
  • Hyundai también está fuera del Super Bowl después de ejecutar comerciales en 12 de los últimos 13 juegos.
  • Kia, otro anunciante habitual del Super Bowl automotriz, aún no ha anunciado sus planes para el Super Bowl.
  • Little Caesars no volverá al Gran Juego este año.
  • Olay tampoco traerá su mensaje centrado en las mujeres de regreso al Super Bowl, después de transmitir comerciales en los últimos dos juegos.
  • Pepsi Cola no publicará un lugar en el juego para su marca insignia de cola este año, aunque Pepsi todavía patrocina el espectáculo de medio tiempo.
  • Pop-Tarts tampoco será parte del Big Game, después de mostrar su producto con sabor a pretzel en 2020.
  • Tazas de mantequilla de maní de Reese no será parte del Gran Juego.
  • Hummus de Sabra no regresará después de hacer su debut el año pasado.

Ahora, fuentes familiarizadas con los precios de la NFL de la cadena dicen que ViacomCBS está cobrando $ 5.5 millones por espacios de 30 segundos durante el Super Bowl 2021.

¿Dónde es probable que se vaya todo este dinero?

Bueno, ya sea que quieran crear conciencia de marca, aumentar el tráfico, generar clientes potenciales calificados o mejorar las conversiones, muchos de los ejecutivos de marketing de las marcas enumeradas anteriormente aprendieron durante Brandcast Delivered, el noveno evento anual ‘NewFront’ de YouTube el 25 de junio de 2020, que :

  • YouTube es el número 1 en alcance con publicidad entre los hogares que cortan el cable y que nunca usan el cable en dispositivos de TV conectados en abril de 2020 en los EE. UU., Según Comscore.
  • YouTube tiene el mayor alcance y horas de visualización entre los servicios de transmisión con publicidad en marzo de 2020 en los EE. UU., Según Comscore.
  • YouTube llega al 77% de los hogares con AVOD y representa el 41% del tiempo de visualización de transmisión de video con publicidad en marzo de 2020 en los EE. UU., Según Comscore.
  • YouTube llegó a más jóvenes de 18 a 49 años que todas las redes de televisión lineal combinadas en el mes de marzo de 2020, según un estudio de Nielsen.
  • El 70% de los espectadores dicen que compraron una marca como resultado de verla en YouTube.
  • Los anuncios TrueView for Action generaron más de 950 millones de conversiones en los últimos 12 meses.
  • En los 55 estudios de calificación total de anuncios de Nielsen encargados por Google, el 66% de la audiencia objetivo alcanzada por YouTube se incrementó a la televisión.
  • En promedio, el 61% de las ventas incrementales provinieron de nuevos clientes en 59 estudios de Efecto de ventas de NCSolutions encargados por Google.
  • Solo en los Estados Unidos, más de 100 millones de personas ven YouTube y YouTube en sus pantallas de televisión cada mes.
  • El tiempo de visualización de YouTube y YouTube TV visto en pantallas de televisión creció un 80% año tras año en los EE. UU.
  • El tiempo de visualización de contenido en vivo en las pantallas de televisión aumentó en un 250% en marzo de 2020.
  • Más del 60% de los espectadores de YouTube que iniciaron sesión en pantallas de televisión vieron un video publicado en los últimos 7 días (del 11 de marzo al 10 de abril de 2020).

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No es de extrañar que los ejecutivos expertos en marketing de marca se pregunten: “¿Es YouTube la alternativa a publicar anuncios de televisión durante el Super Bowl nuevamente este año?”

¿Es YouTube la alternativa a los anuncios televisivos del Super Bowl?

Ahora, muchos responsables de la toma de decisiones en la industria de las búsquedas y el mundo del marketing digital me han hecho una pregunta similar durante los últimos 12 años: “¿Cuál es la mejor plataforma que se puede utilizar para desarrollar una presencia sólida para mis videos en Google?”

Cuando miro qué plataforma están usando actualmente, con demasiada frecuencia es Vimeo, que tiene 240 millones de usuarios activos mensuales. En comparación, más de 2000 millones de usuarios registrados visitan YouTube cada mes.

Bueno, es probable que eso cambie a medida que más profesionales de SEO lean la publicación del mes pasado de Eric Enge en el blog Perfficient, “Por qué YouTube es la mejor plataforma para publicar videos: este es el motivo # 255”.

En él, Enge comparte los hallazgos de la segunda actualización de su estudio sobre rankings de videos en Google y YouTube.

Esto incluye algunos datos sobre la presencia de videos en los SERP de Google para el mercado de mejoras para el hogar y el bricolaje.

Ilustra cuán dominante es YouTube en los resultados de búsqueda de Google: uno o más videos de YouTube aparecen en el 85.9%, o 6.595 de las 7.678 palabras clave, de las SERP.

Agrega: “Casi el 98% de los videos que aparecen en la posición número uno son de YouTube. Este porcentaje disminuye gradualmente a medida que avanza entre los 10 primeros, pero sigue siendo más del 87% en la posición 10 “.

Enge continúa revelando que “el 83% de todos los videos de YouTube que encontramos en nuestros datos estaban contenidos en carruseles”.

Agrega: “En contraste, el 64% de los videos que no son de YouTube se encontraron en los resultados de búsqueda orgánicos y solo el 21% en los carruseles”.

Vídeos que no son de YouTube encontrados en SERP por tipo de funciones de búsqueda

Enge concluye:

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“Lo que vemos es que la mejor plataforma que puede utilizar con mucho para desarrollar una presencia para sus videos en Google es YouTube. Si bien los videos que no son de YouTube parecen estar fuertemente presentes en los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, la realidad es que las consultas que tienen funciones de búsqueda (carruseles, fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos) son aquellas en las que el video es más importante en los resultados en general “.

También señala,

“La otra consideración que no quiero dejar de lado aquí es que YouTube sigue siendo un motor de búsqueda muy importante por derecho propio, por lo que también se puede obtener un volumen de búsqueda de YouTube”.

Además, puede ver un video con Enge en el canal de YouTube de Perfficient, YouTube es la mejor plataforma para publicar videos: este es el motivo.

Los profesionales de SEO y los especialistas en marketing digital deberían utilizar estos datos para convencer a los responsables de la toma de decisiones en su organización o clientes de que pasen de utilizar Vimeo a utilizar YouTube.

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Y, si por casualidad trabajan en (o con) una de las marcas que se saltan el Super Bowl LV, tienen una oportunidad que solo se presenta una vez en una generación para argumentar que YouTube es la mejor alternativa para publicar anuncios de televisión durante el Super Bowl. Juega de nuevo en el futuro.

En otras palabras, este es otro momento decisivo en la historia de la publicidad.

Y podemos salvar a los ejecutivos de marketing de las marcas para las que trabajamos o con las que trabajamos de la “conformidad”.

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Créditos de imagen

Todas las imágenes concedieron permiso al autor, enero de 2021