Todos quieren clasificar en todos los motores de búsqueda para los términos deseados.
En cierto punto de la evolución de la búsqueda de Google, se hizo evidente que adquirir enlaces de forma natural (como los de los bloggers) ayudaba con ese objetivo.
Dicho esto, los algoritmos cambian. Entonces, ¿vale la pena trabajar con bloggers?
Los bloggers valen mucho más que sus enlaces cuando se trata de SEO
Como especialista en marketing digital, es probable que tenga la tarea de una serie de KPI, desde clasificaciones y tráfico hasta tasas de conversión e ingresos.
¿Es posible que los bloggers ayuden con todos estos objetivos?
El truco consiste en dejar de pensar en los sitios web y los blogs como simples lugares para adquirir enlaces. Los blogueros son personas influyentes y deben ser abordadas como tales.
Como breve introducción a los influencers, cuya versión completa puede leer en la Guía definitiva para el marketing de influencers, hay varios componentes a considerar:
- El objetivo principal en el que estás enfocado.
- La persona de comprador a la que desea dirigirse para alcanzar ese objetivo.
- El tipo de influencer necesario que mejor se adapte a la persona del comprador.
- ¿Qué medio se adapta mejor a ese tipo de influencer?
El marketing de influencers es un tema profundo, que durante las presentaciones intentamos resumir en «hacer que alguien más cuente tu historia por ti».
Pero dado el lugar donde se publica este artículo de opinión, podemos hacer algunas suposiciones con respecto a la intención en línea y fuera de línea.
¿Cuál es tu objetivo principal?
Con suerte, no dijiste enlaces.
Incluso al abordar el SEO, este no es realmente el objetivo, incluso si es en lo que podría dedicar un buen porcentaje de su tiempo. Los profesionales de SEO tampoco existen simplemente para proporcionar clasificaciones de vanidad, al menos no a largo plazo.
Como ocurre con la mayoría de las funciones de marketing online, el objetivo final suele ser un margen de ingresos elevado.
¿Cómo se maximizan los ingresos de alto margen? Centrándose en aumentar el volumen de tráfico relevante.
Los motores de búsqueda son solo una fuente conveniente de este tráfico.
¿Quién es su comprador?
El comprador final específico de su producto o servicio será exclusivo para su situación específica. Puede profundizar más en los factores culturales, sociales, personales y psicológicos aquí, pero en aras de la brevedad, hace algunas suposiciones relacionadas con sus capacidades técnicas.
En este enfoque abreviado, lo que más debe preocuparle es el enfoque y el ajuste categóricos: ¿qué tipo de información está consumiendo su comprador que sea al menos tangencialmente relevante para lo que está vendiendo? Esa es la categoría de contenido con la que debe estar asociado de manera consistente.
¿Qué tipo de influenciador funciona mejor?
En la guía anterior, se presta mucha atención a las distinciones entre personas influyentes aspiracionales, autoritarias y de pares, y las diversas situaciones que puede necesitar para usar cada tipo.
Cuando se trata de tráfico en bruto, los influencers con aspiraciones proporcionan el mayor volumen, pero no siempre están enfocados categóricamente a menos que venda un producto con un gran atractivo masivo. Por el contrario, los influencers de pares se pueden adquirir con un ajuste categórico excepcional y, sin embargo, generar mucho menos tráfico.
Los influencers autorizados, por el bien del caso de uso de los especialistas en marketing digital que buscan búsquedas, son un feliz compromiso.
Son expertos en la materia y, como tales, se ajustan a categorías extremas, siempre que solo se acerque a personas influyentes relevantes y pueda generar más tráfico que el de sus pares menos conocidos de la industria.
¿Qué medio se adapta mejor al tipo de influenciador autorizado?
Hay varios medios que funcionan bien dentro de los límites de un enfoque de búsqueda, que se pueden usar antes y después de que se creen los impulsores de tráfico principales.
Sin embargo, el título de este artículo no oculta el lede: para fines de búsqueda, el medio principal para trabajar con personas influyentes autorizadas son los blogs, de los cuales hay múltiples formas de abordar.
Analicemos por qué y qué señales ayudan a abordar los blogs, y luego cómo implementar dicha estrategia.
Simplificando una vez más por brevedad, puede ser útil considerar que los algoritmos de búsqueda modernos funcionan en tres categorías generales: señales asociadas con:
- Contenido / arquitectura.
- Enlaces.
- Experiencia de usuario.
Con los influencers adecuados, los tres grupos pueden satisfacerse.
Antes de que se puedan construir enlaces, debe existir al menos algún contenido significativo al que apuntar. Un método de este contenido significativo es contratar a un influyente autorizado razonablemente conocido dentro de su industria para que escriba una serie de piezas profundas y atractivas.
Tener este contenido creado puede satisfacer una multitud de señales de contenido, una de las cuales es asociar la entidad de este escritor con su dominio, aprovechando su amplia experiencia.
¡No se trata de aceptar una publicación de invitado! Se trata de contratar a un escritor excepcional dentro de su nicho para crear algo significativo en su espacio de dominio.
Para toda la charla reciente sobre EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad), contratar a un experto que pueda transmitir autoridad y asociar su confianza acumulada con usted le permite superar un obstáculo.
Ya sabes que los blogueros proporcionan enlaces, pero los enlaces que deberían preocuparte tienen mucho menos que ver con DR, DA o cualquier métrica que hayas estado usando. Comuníquese con personas influyentes con el fin de adquirir enlaces que proporcionen tráfico relevante y de conversión.
Cuando su enfoque se desplaza más hacia la adquisición de enlaces que pasan tráfico de conversión, su modelo mental se acerca más a lo que su objetivo principal de un comercializador digital debería ser: ingresos de alto margen, que resulta que son a prueba de motores de búsqueda.
Este cambio mental significa que puede preocuparse menos sobre si el influencer quiere usar «nofollow» y más sobre qué tan cerca está la audiencia del blog con el personaje del comprador al que se dirige.
El punto adicional de adquirir tráfico relevante y de conversión es cómo también satisface una variedad de señales de usuario.
El tráfico que ingresa es lo suficientemente relevante como para demorarse y detenerse, navegar a las secciones más importantes y entrar en algún aspecto de su embudo de conversión.
Cuando el tráfico es realmente relevante, también existe la posibilidad de que se produzcan búsquedas secundarias de marca para buscar contenido más profundo en el futuro, lo que aumenta la probabilidad de lograr un mayor porcentaje de usuarios repetidos. En opinión de muchos de los mejores profesionales de SEO, esta es una señal especialmente importante.