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Los chicos de TikTok Sway House dan bebidas energéticas a las personas sin hogar

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En el boletín de esta semana: Por qué el buen esfuerzo de Josh y Bryce para dar a las personas sin hogar se siente predecible y explotador, y la única razón por la que creo que Olivia Jade Charla de mesa roja la apariencia era necesaria (para los espectadores).

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Publicado el 11 de diciembre de 2020 a las 7:01 am ET

Este es un extracto de Por favor como yo, El boletín de BuzzFeed News sobre cómo los influencers luchan por tu atención. Puede registrarse aquí.

La última organización benéfica de los chicos de TikTok Sway House casi se está burlando de las campañas de rehabilitación de la imagen pública, y seguimos cayendo en la trampa.

Los miembros de Sway House no han recibido una gran prensa este año. Bryce Hall y Blake Gray fueron acusados ​​de violar las políticas de seguridad de COVID en Los Ángeles por lanzar una rabia en agosto, incluso después de recibir una advertencia sobre su última fiesta.

Fuera de las consecuencias legales, su reputación se enfrentó a un mayor escrutinio. La gente pensaba que eran el mejor ejemplo de adolescentes negligentes que eligieron la influencia sobre la salud pública. Entonces, durante los últimos meses, se volvió realmente importante para Bryce, Blake y los otros miembros de la casa (Josh Richards, Griffin Johnson, Jaden Hossler) comenzar a reconstruir su imagen pública.

Su estrategia fue un libro de texto. A principios de esta semana, recibí un correo electrónico de su gerencia con el asunto “Las estrellas de TikTok Bryce Hall y Josh Richards brindan comida y bebida a personas sin hogar en Los Ángeles”. Aparentemente, en el espíritu de “Giving Tuesday”, Josh y Bryce entregaron Chipotle y su propia marca de bebidas energéticas a algunas personas que se encontraban sin hogar en el área de Los Ángeles.

Se adjuntaron videos que capturaron el evento. Fue un montaje de Josh y Bryce entregando los productos a personas con fragmentos de sonido de los TikTokers diciendo cosas como, “se siente bien, amigo” y “poner sonrisas en la cara de la gente, es lo mejor”. En un momento, un hombre sostiene una lata de su bebida energética y grita la marca a la cámara.

El acto ya fue redactado por medios de comunicación. La revista People incluso le dio una ~ exclusiva ~.

Esta es la parte del boletín donde les cuento cómo me siento al respecto. A juzgar por el titular, puede hacer conjeturas precisas sobre mi sentimiento general: no es genial, a pesar de lo noble que es el acto en la superficie. Y primero quiero decir que cada vez que alguien ofrece su tiempo y recursos para ayudar a alguien menos afortunado, aparentemente está haciendo algo bueno con mayúscula.

Sin embargo, con años de modelos de relaciones públicas de celebridades con los que trabajar y comparar, esto fue poco inspirador y explotador como un intento de rehabilitación de imagen. Cada vez que una persona famosa hace un acto público, un ejercicio divertido es preguntar en voz alta: ¿Qué está motivando esto? ¿Y quién se beneficia?

Filmar y promover el truco con productos de marca fuerte se siente bastante contrario a hacer el bien incondicionalmente. Y si la motivación es renovar la reputación de los chicos de Sway House, entonces las personas sin hogar que aparecen en el video son un apoyo para la misión. Además, ¿aquellos que luchan por obtener su ingesta diaria de alimentos y agua quieren bebidas energéticas?

Los influencers casi siempre se motivan primero al mantener o hacer crecer su audiencia y su marca personal. En este caso, Josh y Bryce necesitaban convencer al público en general de que son personas honradas con buenas costumbres, especialmente después de haber sido tildados de negligentes y egoístas por organizar grandes fiestas. El trabajo de caridad es, con mucho, la forma más obvia y antigua para que las celebridades hagan esto.

Pero en 2020, estos actos ya no son tan convincentes. El público se ha vuelto más inteligente y exige más autenticidad, y deseo que más influencers y medios se den cuenta.

Le hice a Josh algunas de estas preguntas directamente: ¿Cuál fue tu motivación o la de los chicos de Sway House? ¿Por qué se filmó y a quién sirve este acto en última instancia?

Sus respuestas fueron predeciblemente ensayadas y rotundamente positivas. Ha sido bien entrenado para los medios, se lo concedo. “Mis hermanos de Sway House y yo siempre tratamos de encontrar formas de retribuir, es parte de mi ADN y algo que mis padres me inculcaron desde muy joven”, dijo en un extenso comunicado por correo electrónico. “La situación de las personas sin hogar en Los Ángeles, desafortunadamente, ha alcanzado máximos históricos y no hay señales de que mejore pronto”.

Dijo que su intención de filmarlo era porque él y su equipo querían “tener un impacto positivo y predicar con el ejemplo”. Dijo que regalaron su propia marca de bebidas energéticas porque tenían un escondite por ahí. “Siempre es más fácil organizar este tipo de oportunidades de devolución, especialmente en el último minuto”. Y quería “asegurarse de que Chipotle tuviera algún reconocimiento” por donar unos tazones y burritos.

Puedo creer que Josh y los chicos de Sway House creen sinceramente en su misión de hacer el bien desinteresadamente. Pero lo que no reconocen es el otro componente de sus vidas que trabaja en conjunto constantemente: todo lo que hacen es parte de su marca. Todo lo que hacen está intrínsecamente motivado y se beneficiará ellos – sus ingresos, su simpatía, en última instancia. Si estuvieran pensando únicamente en las necesidades de las personas sin hogar, tal vez se habrían tomado más tiempo para organizar los suministros esenciales (que no incluirían sus propias bebidas energéticas que tienen por ahí), tal vez lo hubieran financiado todos ellos mismos, desplegando a muchas más personas para ayúdelos a repartir los suministros y, lo más importante, no filmar el espectáculo para enviar comunicados de prensa.

Las mujeres de Charla de mesa roja enfrentó directamente a Olivia Jade con realidades que alguien más debería haberle enseñado

Facebook / Red Table Talk

Entiendo completamente el retroceso a Charla de mesa roja invitando a Olivia Jade como su última invitada. Desde la escena inicial, la familia Smith también lo anticipó.

El espectáculo se ha convertido en un santuario para que las celebridades hablen abierta y catárticamente. Y si hablamos de restauración de imágenes, no hay mejor franquicia para ser cofirmado. La gente pensaba que Olivia Jade no merecía esa oportunidad, y estoy de acuerdo con ellos. La gente pensó que una vez más estaba tomando el lugar de otra persona que podría haber necesitado más la plataforma, con lo que también estoy de acuerdo.

Pero hubo un momento decisivo durante la entrevista que, para mí, fue transformador e hizo que la apariencia fuera valiosa. En un momento durante la charla de 30 minutos, la madre de Jada Pinkett Smith, Adrienne Banfield-Norris, también conocida como “Gammy”, mira a Olivia Jade directamente a los ojos y le dice por qué ella y sus padres son producto de un problema sistémico mayor:

“Hay tanta deshumanización violenta por la que la comunidad negra tiene que pasar a diario, ¿verdad? Hay tanta devastación, particularmente, este año 2020, con la pandemia y todo … Hay tanta desigualdad e inequidad que cuando te sientes a la mesa con algo como esto, es como, Niño por favor. Estoy exhausto. Estoy exhausto con todo lo que tenemos que afrontar como comunidad, y simplemente no tengo la energía para poner en el hecho de que perdiste tu respaldo o no estás en la escuela en este momento. Porque, al final del día, estarás bien. Tus padres van a entrar y cumplir sus 60 días, y van a pagar su multa, y ustedes seguirán adelante y vivirán su vida. Y somos tantos de nosotros que no va a ser esa situación. Simplemente hace que sea muy difícil, en este momento, preocuparse “.

Olivia Jade parece asustada y congelada, pero creo que también estaba escuchando e interiorizando. Ella le devolvió el contacto visual directo, asintiendo tímidamente y aceptando.

No se trata de Olivia Jade; ella hizo un trabajo decente al reconocer su privilegio, porque nuestros estándares debían ser rebajados para ella. Pero el hecho de que Gammy fuera capaz de transmitir un mensaje, uno que imagino que ha estado hirviendo para tanta gente, de manera tan directa fue poderoso.

Los influencers operan en burbujas creadas por ellos mismos. Cuando ocurren escándalos, a menudo eliminan comentarios, silencian las menciones y “desconectan”. No son entrevistados en programas convencionales con tanta frecuencia como las celebridades tradicionales (Olivia Jade incluso dijo que esta era su primera entrevista sentada), por lo que tienen muchas oportunidades de capullo de realidades que deberían escuchar y que deberían haber hecho. ha sido enseñado. Aquí tuvimos un raro momento para ver a una microcelebridad en cuarentena social literalmente enfrentar las críticas que los guerreros del teclado de Twitter luchan todos los días para haber escuchado a las personas a las que apuntan.

No era responsabilidad de Gammy hacer que Olivia Jade fuera consciente de las verdades fuera de su burbuja, pero como lo hizo, fue capaz de cortar, aunque solo sea por un momento. Y en ese momento, Olivia Jade no pudo apagar su cámara, separarse ni esconderse detrás de una disculpa de la aplicación Notes. Se sintió como un breve pero real momento de ajuste de cuentas.

Hasta la proxima vez,

Tanya

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