John Mueller de Google ofreció comentarios perspicaces en una conversación de Twitter sobre datos estructurados y cómo los usa Google. Su comentario se refirió a la importancia de los datos estructurados como señal de Google.
Discusión de Twitter sobre datos estructurados
los Discusión de Twitter surgió de una aparente contradicción en una declaración hecha en un artículo reciente, Google no lee datos estructurados no compatibles.
No hubo contradicción y los detalles son ajenos al punto. Mueller aclaró la aparente contradicción y luego pasó a discutir cómo Google usa datos estructurados.
Lo que sigue son los tweets que importan.
Datos estructurados adicionales
Mueller de Google comenzó aclarando qué tipo de datos estructurados (SD) se consideraban extra. En este caso, llamó la atención sobre los tipos de datos estructurados y la información que es obvia.
El primer problema fue sobre el uso del tipo de datos estructurados de página web en lugar de un tipo de datos más específico:
“La cosa es que una gran cantidad de SD“ extra ”es super obvia. «Esta es una página web», bueno, es impactante ver que estamos rastreando páginas web.
Muchas otras SD ya están claras en el texto de la página (¿es un automóvil Ford o un presidente de Ford? No hay necesidad de SD a menos que sea realmente creativo al escribir) «.
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La cosa es que mucha SD «extra» es super obvia. «Esta es una página web», bueno, es impactante ver que estamos rastreando páginas web. Muchas otras SD ya están claras en el texto de la página (¿es un automóvil Ford o un presidente de Ford? No hay necesidad de SD a menos que sea realmente creativo al escribir).
– ? John ? (@JohnMu) 5 de diciembre de 2020
El tipo de datos estructurados de página web se considera muy general y, según Mueller, es «super obvio».
Schema.org dice esto sobre el tipo de datos estructurados de página web:
«Se asume implícitamente que todas las páginas web se declaran de tipo Página web …»
Eso parece significar que no es necesario utilizar datos estructurados para decirle a Google que una página web es una página web, está implícito.
Así que eso te libera para usar un tipo de datos estructurados más específicos.
En realidad, este es un error bastante común. Probablemente porque casi todo lo que puede documentar con un tipo de datos estructurados más específicos se puede declarar en los datos estructurados de la página web más generales.
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Los datos estructurados para Google se pueden dividir en dos tipos:
- Datos estructurados de resultados enriquecidos
- Datos estructurados de resultados no enriquecidos
Los datos estructurados de resultados enriquecidos pueden calificar para una lista de resultados de búsqueda mejorada, es decir, un resultado enriquecido. Los resultados no enriquecidos no califican.
Pero probablemente sea mejor ser más específico. Por ejemplo, estos son tipos de datos estructurados de resultados enriquecidos que se pueden usar en una página web:
Entonces, si ya está utilizando datos estructurados específicos como el artículo, no hay razón para usar los datos estructurados de la página web porque son superfluos.
Hay otros tipos de datos estructurados que son datos estructurados de resultados no enriquecidos que no mostrarán resultados enriquecidos, pero que tratan más específicamente sobre páginas web:
- Acerca de la página
- CheckoutPage
- CollectionPage
Mientras existan, no calificarán para ningún tipo de resultados enriquecedores. Pero eso no significa que no puedas usar el Acerca de la página datos estructurados para comunicar a un motor de búsqueda de qué se trata esa página, aunque es muy probable que Google ya sepa por el contenido que es una «página acerca de».
Comunicar de qué se trata una página es generalmente una buena idea y si cree que puede ayudar a aclarar algo, continúe y utilícela.
Pero si el tipo de datos estructurados no aparece en las páginas de desarrolladores de Google como uno que podría calificar para un resultado enriquecido, no espere ver ese tipo de resultado, establezca sus expectativas más bajas.
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Un resultado rico es como los fragmentos destacados que se muestran en la parte superior de la página o las estrellas que se muestran en los resultados de búsqueda de reseñas.
Es muy probable que los tipos de datos estructurados que no se enumeran en las páginas de desarrolladores de Google no sean de calidad para un resultado enriquecido. Esos son datos estructurados de resultados no enriquecidos.
Datos estructurados de resultados no enriquecidos
John Mueller discutió a continuación los datos estructurados de resultados no enriquecidos y dijo que pueden ser útiles pero de una manera limitada.
Usó el acrónimo RR para referirse a Rich Results y SD para referirse a Structured Data.
Esto es lo que tuiteó:
“¿Qué pasa con la SD que no es RR que no está del todo claro en la página? Puede ser útil, pero también tiene un valor adicional limitado «.
Señal de datos estructurados
Terminó el tweet anterior con una declaración que parece decir que los datos estructurados son una señal luminosa.
Tweet de Mueller:
“¿Cómo clasificas algo puramente a partir de pistas SD? Es una señal extremadamente ligera. Si está preocupado, haga que el contenido sea más obvio «.
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Entonces … ¿los datos estructurados son una señal extremadamente ligera? Por señal, ¿se refería a una señal de clasificación? ¿O una señal relacionada con el contenido del contenido?
John Mueller no dio más detalles sobre esos detalles.
Tipos de datos estructurados y resultados enriquecidos
Mueller reafirmó el valor de los datos estructurados, particularmente donde podría ser difícil comprender con precisión detalles específicos.
“Veo valor a largo plazo en SD para los tipos de RR donde analizar la página es difícil. Fechas del evento ¿Números de teléfono del lugar? Calificaciones y escala? ¿Fecha del artículo? Es posible, pero difícil + único por página / sitio, y vergonzoso cuando lo resaltamos incorrectamente «.
Los datos estructurados son útiles para comunicar información donde es fundamental hacerlo bien, como números de teléfono, calificaciones y fechas.
Pero Mueller también dijo que los datos estructurados son «extremadamente ligeros» como señal, una declaración que podría necesitar una aclaración sobre a qué tipo de señal se refería.