Los demócratas presentan un proyecto de ley para prohibir la “publicidad de vigilancia” en línea

El martes, los demócratas presentaron un nuevo proyecto de ley que prohibiría casi todo uso de publicidad digital dirigida a mercados publicitarios alojados en plataformas como Facebook, Google y otros corredores de datos.

La Ley de Prohibición de Publicidad de Vigilancia, patrocinada por los representantes Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) y el Senador Cory Booker (D-NJ), prohíbe a los anunciantes digitales dirigir cualquier anuncio a los usuarios. Hace algunas pequeñas excepciones, como permitir una orientación “amplia” basada en la ubicación. Se permitiría la publicidad contextual, como los anuncios que coinciden específicamente con el contenido en línea.


“El modelo comercial de ‘publicidad de vigilancia’ se basa en la recopilación y el acaparamiento indecorosos de datos personales para permitir la orientación de anuncios”, dijo Eshoo, el principal patrocinador del proyecto de ley, en un comunicado el martes. “Esta práctica perniciosa permite que las plataformas en línea persigan la participación de los usuarios a un gran costo para nuestra sociedad, y alimenta la desinformación, la discriminación, la supresión de votantes, los abusos de la privacidad y muchos otros daños. El modelo de negocio de publicidad de vigilancia está roto”.

Si se promulga, el proyecto de ley cambiaría radicalmente los modelos comerciales de Facebook y Google. Durante años, los legisladores han debatido formas de regular la industria tecnológica en temas como la privacidad, la desinformación y la moderación de contenido. Eshoo y sus copatrocinadores argumentan que los modelos publicitarios actuales de la industria tecnológica incentivan la difusión de contenido dañino y los alientan a amplificar las publicaciones dañinas para mantener a los usuarios en sus plataformas.

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El proyecto de ley faculta a la Comisión Federal de Comercio y a los fiscales generales estatales con la autoridad para hacer cumplir las nuevas reglas para la orientación de anuncios. También permite a los usuarios individuales demandar a plataformas como Facebook y Google si infringen la ley, otorgando hasta $ 5,000 en compensación por infracción.


“La publicidad de vigilancia es una práctica depredadora e invasiva”, dijo el Senador Booker en un comunicado el martes. “El acaparamiento de datos personales de las personas no solo abusa de la privacidad, sino que también impulsa la difusión de información errónea, extremismo doméstico, división racial y violencia”.

Desde que la denunciante de Facebook, Frances Haugen, testificó ante el Congreso el año pasado, los legisladores han presentado una serie de nuevos proyectos de ley para regular los algoritmos de las redes sociales para abordar la propagación de contenido dañino. En octubre pasado, los demócratas de la Cámara dieron a conocer una medida que eliminaría las protecciones de responsabilidad de la Sección 230 de una plataforma si se descubriera que sus algoritmos recomendaron contenido dañino a los usuarios.

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En la primera audiencia de Haugen en el Senado, el senador Richard Blumenthal (D-CT) dijo que las filtraciones confirman “que Facebook habitualmente antepone las ganancias a la seguridad en línea de los niños”. Continuó, “sabemos que elige el crecimiento de sus productos sobre el bienestar de nuestros niños”.

California Corresponsal

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