En los últimos años, he visto a más personas decir que los enlaces están muertos, que no importan para las clasificaciones o que han perdido su importancia. Los enlaces son un factor de clasificación importante confirmado, por lo que pensé que sería interesante probar su impacto.
En lugar de crear enlaces a páginas, pensé que la forma más fácil de probar esto sería eliminar los enlaces a una página y ver qué sucedía. Con la ayuda de Joshua Hardwick, Jefe de contenido de Ahrefs, elegimos tres artículos y desautorizamos todos los enlaces a estas páginas durante un mes, eliminando así el valor de los enlaces externos. Un mes después, los eliminé del archivo de desautorización, que debería haber restaurado el valor de los enlaces.
El archivo de desautorización se procesó de inmediato, pero los enlaces dentro del archivo aún necesitaban ser rastreados antes de que se pudiera ver el impacto de la desautorización. Lo mismo sucedió una vez que se eliminó la desautorización. Las páginas de enlace tuvieron que ser rastreadas nuevamente para que pudiéramos ver el impacto. Calculé que un mes por cada período de tiempo debería ser lo suficientemente largo para que se rastreen los enlaces más importantes y para que veamos un impacto.
Desautorizamos 3.476 enlaces en tres publicaciones de blog. Se cargó el 17 de agosto y se eliminó cuatro semanas después, el 14 de septiembre.
Alerta de spoiler: Los enlaces siguen siendo importantes. El tráfico y las palabras clave de clasificación disminuyeron después de que desautoricé los enlaces y aumentaron después de que eliminé el archivo de desautorización.
Resultados de nuestra prueba de desautorización.
Mire la caída inmediata en el tráfico cuando cargué el archivo de desautorización el 17 de agosto. La tendencia a la baja continuó durante un tiempo a medida que se rastreaban más páginas con enlaces a estos blogs. También puede ver el aumento inmediato cuando eliminé el archivo de desautorización el 14 de septiembre. Sospecho que este impacto inmediato se debe a que los enlaces más valiosos se encuentran en páginas que probablemente tienen un PageRank más alto y se rastrean con más frecuencia.
Ahora veamos los ejemplos con más detalle.
Las páginas de prueba
El gráfico anterior muestra el tráfico orgánico promedio de Ahrefs, que es una métrica estable que mide la visibilidad de búsqueda. Aproxima el tráfico en función de las clasificaciones y el CTR esperado para todas las palabras clave para las que se clasifica una página.
Quería una métrica estable porque cosas como los clics o las impresiones podrían verse afectadas por la estacionalidad o el comportamiento de los usuarios. Las métricas de clics e impresiones de Google Search Console siguieron en su mayoría las mismas tendencias, pero no en todos los casos.
La prueba cubrió tres páginas diferentes en total, así que veamos cada ejemplo.
Ejemplo 1.
Página: Principales búsquedas de YouTube (2021)
Esperaba que perdiéramos rankings para algunas de las búsquedas más populares y termináramos perdiendo algo de tráfico debido a lo competitivo que es este tema. Eso terminó siendo exacto. Esta página perdió alrededor del 18% de su tráfico de búsqueda durante el primer mes. Pero no esperaba que fuera otro 4% menos después de que eliminamos el archivo de desautorización.
Hemos recuperado más de la mitad de la pérdida desde entonces, pero el tráfico de búsqueda sigue siendo bajo en general.
Veamos por qué.
Estos son algunos de los términos que más influyeron en nuestras estimaciones de tráfico y sus posiciones de clasificación durante la prueba.
Para las «búsquedas de YouTube», una página de YouTube y una página de Tendencias de Google empujaron nuestra página hacia abajo en los resultados durante la prueba. Volvimos al # 1 y recuperamos el tráfico para este trimestre.
Para «lo que es lo más buscado en youtube» y «lo más buscado en youtube», un competidor nos quitó el fragmento destacado y aún lo conserva.
Ejemplo 2.
Página: Precios de SEO: ~ 350 agencias, consultores y autónomos revelan cuánto cuesta SEO
No esperaba mucho impacto en esta página al eliminar los enlaces simplemente porque la competencia aquí era mucho más débil. Pero en este caso, me equivoqué. Si bien los enlaces fueron desautorizados, esta página perdió el 13,3% de su tráfico. Pero cuando eliminamos el archivo, la página volvió al 99% del tráfico anterior.
Estos son algunos de los términos que más influyeron en nuestras estimaciones de tráfico y sus posiciones de clasificación durante la prueba.
Ejemplo 3.
Página: Búsquedas principales de Bing (2021)
Debido a la competencia aquí, esperaba que esta página tuviera una caída decente. Curiosamente, el tráfico apenas disminuyó durante el período de desautorización. Pero una vez que eliminé el archivo de desautorización, la página aumentó en tráfico en más de un 44%.
En realidad, esta es la página que modificó las tendencias de clics e impresiones. Creo que eso se debe principalmente a que muchos de los términos no se vieron realmente afectados.
Solo un término realmente afectó las estimaciones de tráfico de esta página.
Conclusión
Los enlaces siguen siendo importantes. Las páginas probadas aún están por debajo de donde comenzaron. Podría deberse a cambios en el algoritmo, a que los enlaces aún no se han vuelto a rastrear o que otros sitios obtuvieron más enlaces mientras nosotros soltamos. Pero tengo la esperanza de que volvamos al menos a donde estábamos.
Definitivamente no recomiendo desautorizar todos los enlaces a sus páginas. La herramienta de desautorización, en general, debe usarse con precaución, ya que Google principalmente devalúa los enlaces malos para usted en estos días.
¿Crees que deberíamos ejecutar esta prueba varias veces para ver qué sucede? Hágamelo saber en Twitter.