Descubre cómo el Super Bowl puede ser una oportunidad para el marketing B2B
¿Sabías que la semana del Super Bowl puede ser una oportunidad desaprovechada para las marcas B2B? Aunque muchos especialistas en marketing creen que es mejor mantenerse en silencio durante este evento, nuevos datos de HubSpot revelan lo contrario.
La brecha de envío: cuando las marcas callan, los compradores hacen clic
- Correo electrónico: Durante la semana del Super Bowl, el volumen de envío de correo electrónico B2B disminuye un 2,3%, pero las tasas de apertura y clics aumentan significativamente.
- Tráfico web: Las visitas a páginas B2B aumentan un 7,5% año tras año durante esta semana, demostrando que los compradores están más activos de lo que se cree.
El impulso posterior al partido y sus beneficios
El aumento de la participación no termina con el Super Bowl. HubSpot descubrió que las tasas de clics se mantienen por encima del promedio incluso después del juego, lo que sugiere nuevas intenciones de compra por parte de los consumidores.
No todos los sectores se benefician por igual
Aunque el aumento de la participación varía según la industria, la mayoría experimenta un incremento en el tráfico del sitio y la interacción con los compradores durante la semana del Super Bowl. Sectores como Salud y Bienestar ven los mayores aumentos, mientras que otros como Educación experimentan un crecimiento más moderado.
Los canales propios brillan mientras los anuncios pagados se quedan atrás
Contrario a lo que se podría esperar, los canales propios como el correo electrónico y el tráfico web superan en rendimiento a los anuncios pagados durante la semana del Super Bowl. Esto resalta la importancia de enfocarse en estrategias de marketing de canal propio para aprovechar al máximo esta oportunidad.
Repensando la estrategia durante el Super Bowl
Los datos de HubSpot desafían la creencia de que la semana del Super Bowl es un momento de baja participación para el marketing B2B. Al contrario, este evento representa una oportunidad única para involucrar a los compradores de manera efectiva y prolongada. Aprovecha esta ventana de atención para impulsar tu estrategia de generación de demanda.
Recuerda que el compromiso de los compradores se mantiene estable incluso después del Super Bowl, por lo que una campaña oportuna en febrero puede tener un impacto duradero en tus resultados.
