Twitter dijo el martes que sus ingresos para el tercer trimestre aumentaron un 37 por ciento con respecto al año anterior a $ 1.28 mil millones, y agregó que había eludido en gran medida los efectos de los cambios de privacidad que Apple ha promulgado, que han perjudicado la publicidad móvil.
Pero la empresa de redes sociales registró una pérdida de 537 millones de dólares en el trimestre desde una ganancia de 29 millones de dólares el año anterior, luego de que pagó 809,5 millones de dólares para resolver una demanda de accionistas de 2016 que la acusaba de engañar a los inversores sobre sus métricas de usuarios.
En una carta a los accionistas, Twitter dijo que las consecuencias de los cambios de Apple en su negocio fueron menos graves que para otras empresas. Este año, Apple lanzó App Tracking Transparencia, una ventana emergente en las aplicaciones de iPhone que brinda a las personas la opción de no ser rastreadas en aplicaciones y sitios web. La medida ha afectado a las empresas que dependían del seguimiento para recopilar información sobre los usuarios y poder orientar mejor los anuncios.
La semana pasada, Snap dijo en una llamada de resultados que los cambios de Apple habían provocado que sus ingresos crecieran más lentamente de lo previsto. Facebook también dijo esta semana que estaba rediseñando algunos de sus sistemas de publicidad debido a los cambios.
Pero Twitter dijo que los efectos de los cambios de Apple fueron más benignos para ella porque sus anunciantes generalmente lo usan para campañas de reconocimiento de marca, que dependen menos del seguimiento, en lugar de campañas de respuesta directa que rastrean más de cerca a los usuarios.
«Todavía es demasiado pronto para que Twitter evalúe el impacto a largo plazo de los cambios de iOS relacionados con la privacidad de Apple», pero el impacto en los ingresos para el tercer trimestre fue menor de lo esperado, dijo Twitter en su carta a los accionistas.
Twitter dijo que sus usuarios activos diarios que vieron anuncios crecieron un 13 por ciento en el tercer trimestre a 211 millones. La mayor parte de ese crecimiento provino de fuera de Estados Unidos, agregó la compañía.
Twitter dijo que su venta de MoPub, una plataforma para vender publicidad móvil, a la empresa de publicidad móvil AppLovin concluiría en el primer trimestre de 2022 y que esperaba perder algunos ingresos publicitarios como resultado. Pero la compañía agregó que todavía estaba en camino de cumplir su objetivo de ganar $ 7.5 mil millones o más de ingresos anuales en 2023.
«Continuamos generando un mayor valor para nuestros anunciantes gracias a la innovación de productos de ingresos, incluido el progreso en nuestra marca y las ofertas de respuesta directa, una sólida ejecución de ventas y un amplio aumento en la demanda de los anunciantes», dijo Ned Segal, director financiero de Twitter, en un declaración.