Cuando una nueva cosecha de estrellas jóvenes comenzó a generar audiencia en TikTok a fines de 2019 y principios de 2020, muchos tenían la esperanza de que esta vez fuera diferente. Habían crecido viendo a los usuarios de YouTube hablar con franqueza sobre estos temas. «Cuando se trata de los creadores de la Generación Z, hablamos mucho sobre la salud mental y el cuidado de uno mismo», dijo Courtney Nwokedi, de 23 años, una estrella de YouTube en Los Ángeles. «Hemos visto a muchos creadores hablar sobre el agotamiento en el pasado».
Aún así, no estaban preparados para el agotador trabajo de construir, mantener y monetizar una audiencia durante una pandemia. “Es agotador”, dijo José Damas, de 22 años, creador de TikTok en Los Ángeles. «Parece que no hay suficientes horas en el día».
«TikTok es tan exigente como YouTube», dijo Gohar Khan, de 22 años, creador de TikTok en Seymour, Connecticut.
Gracias a la página «For You» generada algorítmicamente de la aplicación, TikTok ofrece fama más rápido que cualquier otra plataforma; es posible acumular millones de seguidores en cuestión de semanas. Pero tan rápido como los creadores suben, pueden caer.
«Casi se siente como si estuviera probando la celebridad, pero nunca es consistente y tan pronto como la obtienes, desaparece y estás constantemente tratando de recuperarla», dijo Lauren Stasyna, de 22 años, creadora de TikTok en Toronto. «Se siente como si estuviera tratando de capturar este premio, pero ni siquiera sé cuál es el premio».
La volatilidad puede provocar ruidos. “Cuando sus puntos de vista son bajos, afecta su estabilidad financiera y pone en riesgo su carrera”, dijo Luis Capecchi, un creador de TikTok de 23 años en Los Ángeles. «Es como ser degradado en un trabajo sin previo aviso».
Los creadores se han enfrentado a todo tipo de problemas, incluidos el acoso, el acoso y la discriminación. “A algunos creadores también les roban su contenido, por lo que alguien más se volverá viral con su contenido y luego obtendrá toda la prensa”, dijo Harris. Sin mencionar que las comunidades de fans y los comentaristas de Internet pueden ser viciosos. “No se puede simplemente filmar lo que se quiere filmar”, dijo Harris. «Se burlarán de ti si tus puntos de vista bajan».