Hablemos de contenido.
Más específicamente, contenido de formato largo.
No solo eso, sino por qué es una buena idea tenerlo en su sitio web.
Supongamos que está buscando un recurso sobre cómo iniciar un negocio en línea. Desea un resumen completo, información concreta y consejos prácticos que lo ayudarán a comenzar una empresa exitosa. Probablemente quieras un recurso extenso que sea valioso, ¿verdad?
Esta es la gloria de la escritura de forma larga. Le brinda la oportunidad de proporcionar a los lectores altamente motivados un montón de valor y contexto. El contenido de formato largo generalmente tiene un recuento de palabras de más de 1,000 palabras, por lo tanto, no es la lectura más corta.
Eso no significa que el contenido de formato corto no sea útil para su sitio web. Debes tener ambos para diferentes propósitos. Tomemos un minuto para ver cómo.
Contenido de formato largo
En la superficie, el contenido de formato largo no parece ser ideal para la participación del usuario. Puede parecer contradictorio darle a su audiencia más para leer y mantenerlo en su sitio web por más tiempo. Pero es cierto, y voy a profundizar en por qué a continuación.
Sin embargo, estoy aquí para desacreditar ese mito. Agreguemos una definición al término, primero.
¿Qué es el contenido de formato largo?
El contenido de formato largo describe un escrito que tiene entre 1,000 y 7,500 palabras. Es posible que desee leer contenido de formato largo para obtener una inmersión profunda de temas complicados de una fuente sólida de escritura.
El propósito del contenido de formato largo es proporcionar información valiosa al lector. Si escribe piezas de formato largo, y se asegura de que esos artículos sean útiles para su audiencia, puede aumentar el tiempo que pasa en su sitio y el valor para su lector.
Más que eso, si optimiza su sitio web para los motores de búsqueda y agrega llamadas a la acción en el cuerpo de su pieza, puede mejorar la generación de leads. Sus artículos tendrán una mayor probabilidad de aparecer en la primera página de SERPs, y puede guiar a los lectores a ofertas relacionadas con el tema de su trabajo.
Suena muy bien, ¿verdad?
Pero espera: si hay contenido de formato largo, tiene que haber una versión corta, ¿verdad? Es importante saber la diferencia entre los dos para saber cómo servir mejor a su audiencia.
Contenido de formato largo versus contenido de formato corto
El contenido de formato corto puede ser extremadamente útil para los lectores que desean una respuesta rápida a sus consultas. Por ejemplo, puede ofrecer contenido de formato corto para proporcionar una definición simple o explicar un producto en pequeñas porciones. El contenido de formato corto le brinda a su lector la información rápidamente para que su atención no disminuya.
Este tipo de escritura más corta generalmente tiene menos de 1,000 palabras. Proporciona una visión general y ahorra tiempo a los lectores. El contenido de formato largo, por otro lado, profundiza en los temas.
Además de profundizar en los temas, el contenido de formato largo puede ayudar a clasificar mejor en los motores de búsqueda y construir la reputación de su sitio web.
Por ejemplo, este artículo, sobre cómo escribir una publicación de blog, ha ganado miles de visitas. Además, el tiempo promedio de permanencia en la página es de aproximadamente cuatro minutos. A partir de estas métricas, podemos suponer que esta lectura de 17 minutos, más de 1,000 palabras, fue exitosa en proporcionar valor al lector.
Esto no significa que deba llenar su blog con lecturas de 17 minutos. Pero puede ser útil comenzar a pensar en cómo el contenido de formato largo puede ser efectivo para su audiencia. ¿Cómo puede proporcionar una escritura amplia que sea accionable para los lectores?
Si crea un archivo de contenido de formato largo que sea valioso para los lectores, puede crear una reputación como fuente que las personas buscan primero para ayudarlos a resolver sus preguntas. Es como ordenar un producto en línea. Probablemente sea más probable que realice un pedido desde un sitio que ha utilizado muchas veces anteriormente, que ha demostrado ser respetable, en lugar de probar una nueva opción de comercio electrónico.
Veamos otra razón por la cual la redacción valiosa de formato largo es exitosa: el ranking de páginas en Google. Backlinko descubrió que los sitios web con un alto «tiempo en el sitio» tienen más probabilidades de ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Cuando se escribe una consulta de búsqueda en Google, el motor de búsqueda rastrea sitios web en busca de contenido que ayudará a resolver la consulta de ese usuario. Las páginas web que pasan más tiempo en el sitio que otras sugieren a Google que los navegadores encontraron esa información lo suficientemente importante como para permanecer en esa página.
Como resultado, es más probable que Google sugiera esa página por encima de otras. (No olvide que una página optimizada para SEO también es un gran impulso para mejorar el rango).
Ahora ya sabe por qué es importante tener contenido de formato largo en su sitio: proporciona valores a los lectores, puede ganar una reputación de buena reputación y le da más ojos a su sitio. Pero, ¿cómo se ve el contenido exitoso de formato largo? Echemos un vistazo a algunos ejemplos.
Ejemplos de contenido de formato largo
Antes de hablar sobre cómo escribir contenido de formato largo, veamos algunos ejemplos efectivos. Estos ejemplos muestran cómo se puede optimizar el contenido de formato largo para la comprensión del lector.
1) Hayley Williams ya no tiene miedo por Rolling Stone
Este perfil largo sobre el artista en solitario Hayley Wiliams, escrito por Brittany Spanos para Piedra rodante, realiza un gran trabajo al realizar otro contenido producido por Rolling Stone sobre el mismo tema, o aquellos que son similares.
Dentro del perfil, otros trabajos realizados previamente por Williams o su banda de rock, Paramore, se presentan e hipervinculan a anteriores RS artículos que sean aplicables. Por ejemplo, la palabra «Paramore» estaba vinculada a una etiqueta interna del mismo nombre, mostrando todos los RS publicaciones que mencionaron a la banda.
Una mención particularmente intrigante de trabajos pasados relacionados con el tema, Williams, aparece en la barra lateral de la función. Allí, puedes encontrar reseñas musicales anteriores de los lanzamientos del cantante / compositor. Esta es una forma visual de promover contenido pasado, y una que llama la atención de los lectores.
Si desea incluir otras obras en su contenido de formato largo que se relacionen con el artículo, considere un enfoque similar a este. Le dará al lector un descanso de leer la pieza para poner en cola publicaciones similares para más adelante. Además, proporcionará más valor al artículo al ofrecer ideas de apoyo.
2) Introducción a los anuncios de remarketing de Google de Mailchimp
Mailchimp es una plataforma de software de marketing. Esta publicación es una guía para navegar en la configuración de anuncios de remarketing de Google. Las guías completas sobre un tema que pertenece a su industria son un maravilloso ejemplo de una pieza de contenido de formato largo que puede agregar a su blog.
Lo bueno de este artículo es que muestra una tabla de contenido, diferentes idiomas para leer y opciones para compartir en redes sociales.
Agregar una tabla de contenido ayuda al lector a navegar fácilmente a través de una pieza más larga si solo están interesados en una sección. Y los lectores internacionales pueden leer en su idioma nativo con la oportunidad de traducir el texto.
3) Entrega de correos electrónicos con Litmus by Litmus
Este contenido de formato largo es una transcripción de un episodio de podcast que se insertó en la publicación. Lo entiendo: incluso con el software disponible, es difícil hacer una transcripción. Incluso este breve episodio de 18 minutos no fue una hazaña fácil de transponer.
Sin embargo, si crea videos o podcasts de YouTube, una transcripción puede hacer que su contenido de audio / video sea accesible para los miembros de la audiencia con discapacidad auditiva.
Si por alguna razón, la inserción del archivo de audio no funciona o una cita no se ve claramente, los oyentes que no tienen problemas de audición pueden identificar lo que se dijo sin tener que completar los espacios en blanco. Encontraría útil una transcripción si estuviera escribiendo un artículo y quisiera obtener una cotización, o si quisiera instrucciones sobre cómo usar el software y no quisiera seguir rebobinando.
4. 77 estadísticas esenciales de marketing en redes sociales para 2020 por HubSpot
Los datos son un excelente material para una publicación de formato largo, como este de HubSpot. Esta publicación se clasifica como una lectura larga, pero debido a que las estadísticas incluidas son cortas y formateadas de manera comprensible, los lectores pueden leer la publicación fácilmente.
Fuente de imagen
Cuando separa las estadísticas, por ejemplo, «Estadísticas generales de marketing en redes sociales» y «Estadísticas de Facebook», facilita a los lectores saltar a la sección que están buscando. Además, las palabras están seccionadas para la organización.
Ahora que ha visto algunos ejemplos, probablemente esté entusiasmado por comenzar a escribir su contenido de formato largo. Antes de hacerlo, eche un vistazo a los consejos a continuación para asegurarse de que su trabajo sea procesable, completo y accesible.
Cómo escribir contenido de formato largo
Fuera de las reglas gramaticales concretas, como los sujetos y los predicados, no hay una forma «correcta» o «incorrecta» de escribir. Dicho eso, hay son formas de crear contenido que sea digerible y útil para los lectores. Voy a hacer referencia con HubSpot, pero no dudes en utilizar un software similar para formatear tu publicación.
Escribir contenido de formato largo
- Forma tus párrafos en secciones comprensibles.
- Secciona tus ideas principales.
- Asegúrate de que tus pensamientos estén organizados.
- Describa el ‘¿y qué?’ de cada sección
- Mantenga un tono de conversación en toda su pieza.
- Enganche al lector con una introducción atractiva.
- Agregue imágenes para dividir largas secciones de texto.
1. Forme sus párrafos en secciones comprensibles.
Cuando te sientes a escribir tu pieza de formato largo, toma nota de la estructura del párrafo. Para optimizar su pieza para facilitar la lectura, mantenga los párrafos cortos. Idealmente, los párrafos no deberían tener más de tres oraciones, a menos que tenga sentido agregar más.
Hablemos de esa excepción. Si está escribiendo un párrafo donde el impacto se presenta mejor en preguntas retóricas, por ejemplo, podría ser mejor mantener esas preguntas en la misma sección.
¿El párrafo tiene un efecto en el lector? ¿Entiende efectivamente su punto de vista? ¿Cómo usará los párrafos para hacer que el contenido sea digerible? ¿Estás atrayendo al lector con tu formato?
En algunos casos, está bien ignorar la regla de tres oraciones si, como arriba, cada oración fluye juntas. Agregar un nuevo párrafo completo solo para ajustarse a esa pregunta adicional no proporciona el mismo efecto y hace poco para formatear.
2. Seccione sus ideas principales.
Los encabezados son tus amigos. H2s, H3s y H4s se pueden encontrar en casi todas las herramientas de escritura, como Docs, Word, WordPress, HubSpot y otros programas de software. Los encabezados lo ayudan a guiar al lector a través de las ideas principales de su pieza dividiendo su contenido en secciones.
Por ejemplo, en esta pieza, la idea principal de esta sección es «Cómo escribir contenido de formato largo», así que lo convertí en el H2, que generalmente se usa para títulos e ideas principales. Los elementos de la lista debajo de esta sección están formateados en H3, que admiten esa idea principal. Si tuviera que agregar subsecciones debajo de cualquiera de estos elementos de la lista, serían H4.
Los encabezados dividen largas secciones de su texto y ayudan con la organización. Si esta pieza careciera de estos elementos, sería bastante difícil de navegar. Además, cuando describo una publicación de formato largo, la planificación de encabezados de antemano me ayuda a escribir contenido efectivo: puedo visualizar lo que necesito agregar para que cada porción sea efectiva.
3. Asegúrese de que sus pensamientos estén organizados.
Es crucial que el contenido de formato largo tenga sentido. Entonces, antes de presionar «publicar», lea su pieza para la organización. Pregúntese si su pieza tiene un comienzo, un medio y un final que los lectores puedan seguir.
Sus secciones deben tener un formato lógico. Por ejemplo, en esta pieza, no habría brindado pasos para escribir contenido de formato largo sin explicar primero la definición. Piensa si Cenicienta comenzó con la boda real, luego regresó a Cenicienta limpiando la casa, eso no tendría mucho sentido.
Los lectores pueden confundirse si su trabajo no está organizado de una manera lógica, así que tenga en cuenta el formato.
4. Describe el ‘¿y qué?’ de cada sección
El contenido de formato largo tiene una dificultad adicional para mantener a los lectores interesados en toda la pieza. Para combatir esto, haga que cada párrafo cuente. Esto hará dos cosas: evitar una longitud adicional innecesaria y mantener a los lectores obligados.
Cuando escribe una pieza más larga, no necesita agregar información adicional que no sirva para el propósito de la publicación. Esto puede llevar a párrafos o secciones intrincados y complicados que no tienen mucho sentido.
Para mantener a los lectores interesados, ve al grano. Termine las secciones con por qué los lectores deberían preocuparse. Esto garantiza que aprovechen al máximo su artículo.
5. Mantenga un tono de conversación en toda su pieza.
Este consejo da vueltas para mantener la atención de los espectadores. En lugar de tomar un tono extremadamente formal, está bien relajarse un poco. En la universidad, cada vez que leía libros de texto académicos, era difícil mantener mi enfoque. El lenguaje altamente técnico no pudo mantener mi interés.
A menos que su artículo sea una revista académica, no tiene que usar un lenguaje complicado para parecer un experto en su tema. Si proporciona contenido bien investigado, reflexivo y procesable, los lectores encontrarán útil su publicación. Intentar sonar «demasiado» formal en realidad podría tener el efecto negativo y dejar a sus lectores con la sensación de que no tienen ninguna idea para llevar.
6. Enganche al lector con una introducción atractiva.
Dependiendo de la plataforma que use para publicar su artículo de formato largo, el tiempo de lectura estimado se le da al lector. Por ejemplo, en el Blog de HubSpot, cuando hace clic en un artículo, puede ver el tiempo de lectura debajo del título.
Algunas personas pueden ver ese tiempo de lectura e inmediatamente se sienten obligados a leer más, especialmente si son algo así como 18 minutos. Para enganchar al lector, haga de su presentación algo que llame su atención.
Uno de mis colegas es excelente en esto: presentará una anécdota al comienzo de la pieza y continúa usando esa anécdota para ilustrar puntos en el resto del artículo. Conduce a publicaciones apasionantes que estoy triste de terminar.
Si no puede pensar en una historia o experiencia de vida para atraer al lector, proporcione una estadística relevante en la información de la mitad superior de la página. Lo que presentas en la mitad superior de la página es lo que hará pensar al lector: «Oh, yo tener ¡seguir!»
7. Agregue imágenes para dividir largas secciones de texto.
Además de dividir secciones largas con párrafos cortos y encabezados, las imágenes llamativas son otra forma de dividir secciones largas y mantener al lector interesado. Personalmente, si estoy leyendo un artículo y veo una imagen o gráfico incluido, inmediatamente vuelvo a la pieza.
No siempre tiene que usar imágenes o videos. Las comillas y el texto de anclaje también son herramientas increíbles. Las citas en bloque son esas citas enormes que ves resaltadas en los artículos, y el texto de anclaje dirige al lector a las secciones a las que hace referencia anteriormente en la pieza.
En general, puede encontrar estas herramientas dentro del software que está utilizando. En HubSpot, las comillas en bloque se pueden agregar yendo a la pestaña del encabezado, y el texto de anclaje se puede encontrar abriendo la categoría «Insertar».
Recuerde divertirse con su contenido de formato largo. La escritura es un proceso creativo, y los lectores pueden saber cuándo algo era un lastre para escribir (probablemente sea un lastre para leer).
La escritura de formato largo tiene sus propias ventajas sobre el contenido de formato corto, aunque este último podría ser la forma más rápida de reforzar su archivo. Es muy valioso tener piezas más largas en su sitio, y los lectores definitivamente las encontrarán útiles.